素有“天然藥庫(kù)”之稱的甘肅開(kāi)發(fā)出的一些包含道地中藥材元素的茶飲包等養(yǎng)生產(chǎn)品，因便捷、養(yǎng)生等優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)在消費(fèi)市場(chǎng)上走俏。

　　隨著生活水平的提升和社會(huì)文化變遷，健康消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、高品質(zhì)消費(fèi)等新訴求不斷創(chuàng)造著新的商機(jī)。素有“天然藥庫(kù)”之稱的甘肅開(kāi)發(fā)出的一些包含道地中藥材元素的茶飲包等養(yǎng)生產(chǎn)品，也因便捷、養(yǎng)生等優(yōu)勢(shì)，受到廣大消費(fèi)者歡迎。與之相適應(yīng)的，是甘肅大健康滋補(bǔ)產(chǎn)品銷售版圖正不斷擴(kuò)大。

　　養(yǎng)生產(chǎn)品受寵

　　“這個(gè)‘黨參桑葚大麥茶’是一款全新的養(yǎng)生茶，不僅美容養(yǎng)顏，還補(bǔ)氣養(yǎng)血……”前不久，在甘肅省舉辦的“迎新春促消費(fèi)·助力鄉(xiāng)村振興”活動(dòng)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，甘肅天容堂藥業(yè)有限公司銷售經(jīng)理唐瑞忙著向消費(fèi)者推介滋補(bǔ)養(yǎng)生茶。

　　黨參桑葚大麥茶、黃芪枸杞玫瑰茶、當(dāng)歸人參茶、當(dāng)歸人參煲湯料……活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，諸多藥食同源的滋補(bǔ)類產(chǎn)品引起參觀者駐足詢問(wèn)。“我們的當(dāng)歸湯料2020年8月上市，到2021年底銷售額就達(dá)到了100多萬(wàn)元。此外，包括去年研發(fā)的4種代飲茶在內(nèi)的45種滋補(bǔ)養(yǎng)生類產(chǎn)品，2021年銷售額達(dá)到了110萬(wàn)元。”甘肅天容堂藥業(yè)有限公司總經(jīng)理葸小康介紹，近期公司還與山東青島東西部協(xié)作服務(wù)中心簽訂了訂單協(xié)議，未來(lái)這些大健康產(chǎn)品將“飛”進(jìn)青島百姓家。

　　“甘肅中藥材品質(zhì)好，這些罐裝、袋裝的養(yǎng)生茶、代飲茶因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單漸漸受到大眾喜愛(ài)。”山東青島東西部協(xié)作服務(wù)中心負(fù)責(zé)人尚溫底說(shuō)，2020年，這些滋補(bǔ)類產(chǎn)品通過(guò)東西扶貧協(xié)作幫扶進(jìn)入了青島市場(chǎng)，因品質(zhì)過(guò)硬贏得消費(fèi)者青睞。

　　“袋泡茶便捷、好喝、養(yǎng)生，非常契合我們年輕人快節(jié)奏的生活。”天津市民江珊說(shuō)。

　　嘗到市場(chǎng)甜頭的不只是天容堂藥業(yè)公司。“現(xiàn)如今養(yǎng)生類袋泡茶主要進(jìn)入養(yǎng)生館、土特館和扶貧館，中藥材飲片在全國(guó)有近600家合作醫(yī)藥企業(yè)。尤其是在福建、山東、廣東、廣西、浙江等地，銷量都不錯(cuò)。”甘肅渭水源藥業(yè)科技有限公司總經(jīng)理秦飛說(shuō)。

　　蘭州佛慈商務(wù)有限公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理安寧告訴記者，他們研發(fā)的養(yǎng)生類袋泡茶線上線下銷售也都挺好。比如，他們推出的百合玉竹杏仁茶，是一款生津潤(rùn)肺茶，最主要的原材料百合就是蘭州本地特產(chǎn)。

　　“如今每個(gè)企業(yè)都在根據(jù)市場(chǎng)需求，結(jié)合自身實(shí)際開(kāi)發(fā)大健康養(yǎng)生產(chǎn)品。”甘肅省商務(wù)廳市場(chǎng)秩序處副處長(zhǎng)李平表示。

　　傳統(tǒng)藥企“變身”

　　一個(gè)個(gè)滋補(bǔ)類養(yǎng)生產(chǎn)品走俏的背后，是生產(chǎn)廠家對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的洞悉和一些傳統(tǒng)中藥材企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“我們研發(fā)的滋補(bǔ)類大健康產(chǎn)品，不僅配方要嚴(yán)格遵照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，口味還要符合廣大消費(fèi)者喜好。所以我們先行推出了當(dāng)歸人參煲湯料，作為調(diào)味品，它既可以煲湯也可以當(dāng)火鍋底料，市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。”唐瑞說(shuō)。

　　葸小康介紹，大健康為核心，突破傳統(tǒng)單一的加工方式，公司將藥材加工成養(yǎng)生茶，以適應(yīng)大多數(shù)消費(fèi)者的需求。從生產(chǎn)傳統(tǒng)中藥材、中藥飲片到涉獵滋補(bǔ)類大健康便捷產(chǎn)品，企業(yè)一直在根據(jù)市場(chǎng)需求不斷探索。為了更加快捷簡(jiǎn)便地讓中藥材滲入消費(fèi)市場(chǎng)，2021年，公司又通過(guò)SC認(rèn)證，并推出代飲茶系列。

　　“我們有中藥飲片GMP標(biāo)準(zhǔn)化檢驗(yàn)常規(guī)化驗(yàn)室、中藥材及中藥飲片實(shí)驗(yàn)室、儀器室、高精密儀器室，科技研發(fā)人員占總職工人數(shù)的比例達(dá)到了50%。”葸小康說(shuō)，如今他們與高校和科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，已有3項(xiàng)成果獲得專利。

　　在消費(fèi)市場(chǎng)上混得“風(fēng)生水起”的天容堂藥業(yè)公司只是近年來(lái)滋補(bǔ)類養(yǎng)生產(chǎn)品日漸暢銷的一個(gè)縮影。2021年5月，在上海舉辦的“第84屆全國(guó)藥品交易會(huì)”上，來(lái)自甘肅的黃芪、當(dāng)歸等道地藥材，中藥飲片、保健和養(yǎng)生茶系列以及鎮(zhèn)痛類、補(bǔ)益類、濃縮丸系列等150多個(gè)品種驚艷亮相。展會(huì)期間，先后有1800多家外地客商與甘肅藥業(yè)集團(tuán)、渭水源藥業(yè)、春天藥業(yè)等參展企業(yè)簽訂購(gòu)銷訂單及達(dá)成意向性購(gòu)銷協(xié)議，累計(jì)金額8.76億元。

　　“我們的中藥材和食藥兩用的大健康保健養(yǎng)生產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)。”李平說(shuō)，甘肅省11個(gè)市州的中藥材種植、生產(chǎn)加工、流通經(jīng)營(yíng)等方面的36家重點(diǎn)企業(yè)參加了交易會(huì)。交易會(huì)不僅集中展示了“隴藥”品牌，宣傳推介了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)資源，還擴(kuò)大了貿(mào)易和交流合作規(guī)模。

　　電商助力銷售

　　“曾經(jīng)年少的我們，為了夢(mèng)想離開(kāi)了家……馬上過(guò)節(jié)了，馬上就要見(jiàn)到他們，父母身體不好，回家不要忘帶黃芪當(dāng)歸養(yǎng)生茶……”在快手平臺(tái)上，推廣黃芪當(dāng)歸養(yǎng)生茶的視頻溫暖人心。

　　隨著電商的不斷發(fā)展，“岷府人家”“甘農(nóng)哥”“岷農(nóng)人”“旭農(nóng)枸杞”等一大批甘肅中藥材網(wǎng)貨知名品牌近年來(lái)迅速走紅。

　　為進(jìn)一步擴(kuò)大大健康產(chǎn)品銷售規(guī)模，甘肅省商務(wù)廳鼓勵(lì)引導(dǎo)全省涉農(nóng)電商企業(yè)和網(wǎng)店加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)合作，利用直播電商等新媒體新業(yè)態(tài)開(kāi)展線上銷售。與此同時(shí)，支持甘肅中藥材交易中心、中國(guó)當(dāng)歸城中藥材電子交易中心等做大做強(qiáng)，進(jìn)一步提升網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)能力；以商務(wù)部開(kāi)展“第三屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”等活動(dòng)為契機(jī)，積極組織中藥材電商企業(yè)和網(wǎng)店拓展線上銷售渠道。其中，在臻品甘肅銷售平臺(tái)，藥食同源的養(yǎng)生產(chǎn)品中，蘭州百合最受消費(fèi)者歡迎，百合禮盒裝銷售量達(dá)到兩萬(wàn)多盒。

　　“2021年臻品甘肅、甘肅特色養(yǎng)生大健康產(chǎn)品線上線下聯(lián)動(dòng)銷售達(dá)1.5億元左右，主要產(chǎn)品包括黨參、紅棗、養(yǎng)生茶飲、枸杞、黃芪等藥食同源產(chǎn)品，覆蓋全省各地區(qū)和東西扶貧協(xié)作地區(qū)。”臻品甘肅電商平臺(tái)總經(jīng)理朱凱介紹，臻品甘肅平臺(tái)養(yǎng)生類商品中，蜂蜜占總養(yǎng)生類商品銷售額的23%、枸杞占總養(yǎng)生類商品銷售額的17%、養(yǎng)生類茶飲占總養(yǎng)生類商品銷售額的15%。平臺(tái)上的定西、隴南等地的養(yǎng)生類商品中，黃芪占當(dāng)?shù)乜傪B(yǎng)生類商品銷售額的26%、當(dāng)歸占當(dāng)?shù)乜傪B(yǎng)生類商品銷售額的17%、黨參占當(dāng)?shù)乜傪B(yǎng)生商品銷售額的11%。

　　“根據(jù)第三方最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品中，食品滋補(bǔ)類產(chǎn)品占比最高為37.66%。從銷售區(qū)域來(lái)看，廣東、浙江一直穩(wěn)居前兩位。隨著東西協(xié)作的走實(shí)走深，山東已成為我省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”甘肅省商務(wù)廳電商處副處長(zhǎng)于清說(shuō)。