2021年11月26日，2021金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典隆重舉行。受當(dāng)前疫情影響，為積極響應(yīng)防疫政策，本屆金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典改為線上舉辦，是設(shè)立12年以來(lái)首次以線上直播方式舉辦頒獎(jiǎng)典禮。

此次頒獎(jiǎng)共揭曉了六大單元、30個(gè)申報(bào)方向的案例獎(jiǎng)，及機(jī)構(gòu)和人物榜單。金旗獎(jiǎng)組委會(huì)表示，這些獲獎(jiǎng)案例、機(jī)構(gòu)及人物，以匠心洞察社會(huì)，以創(chuàng)新贏得時(shí)代，以向上的價(jià)值觀影響這個(gè)世界，是引領(lǐng)中國(guó)公關(guān)傳播行業(yè)發(fā)展的杰出代表，對(duì)于整個(gè)公關(guān)傳播行業(yè)都具有廣泛的影響力和示范力。

在頒獎(jiǎng)盛典上，金旗獎(jiǎng)組委會(huì)主席銀小冬女士發(fā)表了題為《品牌向上助力企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)》的精彩演講，銀小冬表示：“成為向上品牌是新時(shí)代企業(yè)的必然選擇。向上品牌應(yīng)該具備四個(gè)特征：增長(zhǎng)、責(zé)任、創(chuàng)新、全球視野。倡導(dǎo)向上影響力，助力企業(yè)打造向上品牌，是金旗獎(jiǎng)從去年開(kāi)始乃至未來(lái)重要的使命，我們希望用向上品牌去定位那些具有責(zé)任感，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)。”

金旗獎(jiǎng)組委會(huì)主席銀小冬

據(jù)悉，金旗獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2010年，經(jīng)過(guò)12年發(fā)展，金旗獎(jiǎng)已經(jīng)成為公關(guān)傳播領(lǐng)域最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎(jiǎng)，被譽(yù)為“中國(guó)公關(guān)行業(yè)年度奧斯卡”。自創(chuàng)辦以來(lái)，金旗獎(jiǎng)以其專業(yè)性、權(quán)威性吸引了眾多世界500強(qiáng)企業(yè)的參與，涵蓋汽車、IT、快消、消費(fèi)電子、能源、電子商務(wù)、旅游、餐飲等幾十個(gè)領(lǐng)域。

金旗獎(jiǎng)今年的獲獎(jiǎng)案例由代表著行業(yè)最高水準(zhǔn)的評(píng)委團(tuán)，來(lái)自世界500強(qiáng)品牌方高管、行業(yè)資深專業(yè)領(lǐng)軍人物、權(quán)威媒體、知名高校專家共105位組成，從商業(yè)倫理、社會(huì)價(jià)值、專業(yè)技術(shù)、創(chuàng)意策略、國(guó)際視角等維度，以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，層層篩選，遴選出代表行業(yè)最高水準(zhǔn)的案例。所有金旗獲獎(jiǎng)案例必須符合正向價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)、對(duì)公眾創(chuàng)造有益價(jià)值，彰顯品牌向上影響力，這也是金旗獎(jiǎng)獨(dú)有的評(píng)審體制。

評(píng)審專家們對(duì)2021年金旗獲獎(jiǎng)案例給予了充分肯定。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授李志軍表示：“今年的參評(píng)項(xiàng)目和往年一樣都是異彩紛呈的，有的創(chuàng)意精妙，把一個(gè)尋常模式做出了花樣;有的大開(kāi)大合，將現(xiàn)有的傳播手段進(jìn)行了整合式推進(jìn);還有的僅僅以2萬(wàn)元的預(yù)算達(dá)到了既定的目標(biāo)，都是非常值得贊賞的。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)助理張殿元教授表示：“眾多品牌閃爍著智慧的火花、呈現(xiàn)出延展與包容的價(jià)值觀。既有切合當(dāng)下消費(fèi)者的年輕化策略和溝通式語(yǔ)言，也不乏觸動(dòng)人心的社會(huì)責(zé)任和令人眼亮的精彩內(nèi)容。”浙江工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)系主任姚利權(quán)表示：“獲獎(jiǎng)案例呈現(xiàn)出策劃有創(chuàng)意、傳播有新意、活動(dòng)有意義等特點(diǎn)，同時(shí)也很好的體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，用公關(guān)的方式更好的拉進(jìn)與消費(fèi)者、用戶的距離。”浙大城市學(xué)院副教授賽來(lái)西·阿不都拉認(rèn)為，很多案例定位準(zhǔn)確，創(chuàng)意獨(dú)特，對(duì)產(chǎn)品輸出非常巧妙。

以下是2021金旗獎(jiǎng)案例獲獎(jiǎng)榜單。

2021金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)：

#奧運(yùn)冠軍終身免費(fèi)玩歡樂(lè)谷#社交營(yíng)銷

騰訊醫(yī)典康康短視頻運(yùn)營(yíng)

“ZIPPO x 東來(lái)也 ”年貨節(jié)電商營(yíng)銷

B站 x 中科院公眾科學(xué)日social傳播

工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

住個(gè)智能家-拯救時(shí)間潛逃者

2020紅星美凱龍愛(ài)家日品牌傳播

華晨寶馬產(chǎn)品大使俱樂(lè)部

“優(yōu)苗人生”企業(yè)品牌傳播項(xiàng)目

2021中糧福臨門(mén)中國(guó)女排整合營(yíng)銷傳播

2021金旗獎(jiǎng)案例金獎(jiǎng)：

2021金旗獎(jiǎng)新銳品牌品牌戰(zhàn)役金獎(jiǎng)

Bestinme輕汽花系列氣泡水新品推廣

華碩天選虛擬偶像天選姬整合營(yíng)銷

周杰倫 x R汽車代言

優(yōu)酸乳乳汽新品上市傳播項(xiàng)目

安謀科技新業(yè)務(wù)品牌上層設(shè)計(jì)及傳播項(xiàng)目

“象由芯生·科技服務(wù)人民”——2020紫光展銳市場(chǎng)峰會(huì)

2021金旗獎(jiǎng)新銳品牌市場(chǎng)推廣金獎(jiǎng)

2020 ffit8品牌IP營(yíng)銷

VMware智慧醫(yī)療公關(guān)傳播項(xiàng)目

2021金旗獎(jiǎng)新銳品牌品效合一推廣金獎(jiǎng)

吉利商用車遠(yuǎn)程星智新品上市發(fā)布會(huì)

408出行生活節(jié)

“ZIPPO x 東來(lái)也”年貨節(jié)電商營(yíng)銷

隅田川咖啡代言人整合營(yíng)銷項(xiàng)目

“植選燕麥奶新品上市”整合營(yíng)銷

2021金旗獎(jiǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng)

湖北恩施扶貧助力計(jì)劃

靈北中國(guó)2020年綠絲帶科普活動(dòng)

BMW中國(guó)文化之旅

“不讓一個(gè)HER2陽(yáng)性患者落下”公益項(xiàng)目

2020世界無(wú)煙日公益活動(dòng)

金斯瑞南京·高校百公里接力賽

李錦記希望廚師十周年

“向窒息說(shuō)不” HAE疾病科普傳播

嬌韻詩(shī)520全城守護(hù)計(jì)劃

“郁金香行動(dòng)”更年期科普短視頻大賽

風(fēng)雨同舟，心系河南——迪卡儂定向捐贈(zèng)皮劃艇

BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)

拜耳健康中國(guó)行科普巡講會(huì)

2020韓紅百人援滇行動(dòng)贊助活動(dòng)傳播

2021金旗獎(jiǎng)企業(yè)公關(guān)傳播金獎(jiǎng)

“美居觀察室”美的IoT媒體沙龍

特跨界：艾渝對(duì)話傅首爾

「上場(chǎng)即主場(chǎng)」新款XC60沉浸式體驗(yàn)傳播

艾爾建美學(xué)第三屆進(jìn)博會(huì)公關(guān)傳播

風(fēng)的名字路特斯前調(diào)發(fā)布會(huì)

首屆寶馬集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展中國(guó)峰會(huì)

“優(yōu)苗人生”企業(yè)品牌傳播項(xiàng)目

安踏集團(tuán)2021半年報(bào)公關(guān)傳播項(xiàng)目

《炬光》

2020西普會(huì)傳播項(xiàng)目

光明乳業(yè)《典籍里的中國(guó)》綜藝欄目傳播

“DHL快遞開(kāi)啟電動(dòng)飛行新時(shí)代”項(xiàng)目

易代儲(chǔ)“靈活租倉(cāng)”整合營(yíng)銷傳播

億滋關(guān)懷“原年人”企業(yè)傳播活動(dòng)

體育連結(jié)世界——迪卡儂參展第三屆進(jìn)博會(huì)

2021金旗獎(jiǎng)市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)金獎(jiǎng)

華為 IAS BU 2021上海車展公關(guān)傳播

“有型沒(méi)規(guī)矩”星光密逃型動(dòng)

歐航系列超級(jí)卡車全面上市

三亞 x《和平精英》2周年慶起飛狂歡節(jié)

融創(chuàng)Color Box多場(chǎng)景體驗(yàn)整合營(yíng)銷

華為運(yùn)動(dòng)健康實(shí)驗(yàn)室揭秘

昆侖潤(rùn)滑SP級(jí)冬奧新品上市整合營(yíng)銷傳播

華為MateBook X“第三代移動(dòng)辦公”話題營(yíng)銷

唐山文旅紅玫瑰品牌營(yíng)銷策劃

BMW極致之悅音樂(lè)會(huì)

比亞迪漢淺色內(nèi)飾上市發(fā)布會(huì)

嘉吉“防非無(wú)抗”360整合營(yíng)銷計(jì)劃

擎樂(lè)®中國(guó)上市系列傳播活動(dòng)

2021金旗獎(jiǎng)市場(chǎng)公關(guān)傳播金獎(jiǎng)

翼支付#異鄉(xiāng)人·家鄉(xiāng)味#溫暖計(jì)劃

2020中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)客馬拉松大賽

臺(tái)鈴電動(dòng)車吉尼斯挑戰(zhàn)之旅

安吉爾年度公關(guān)傳播

One More Step OPPO智美生活發(fā)布會(huì)

「失效的定義」沉浸藝術(shù)展

榮威RX5 PLUS 國(guó)潮P(pán)LUS“極致挑戰(zhàn)”上市晚會(huì)

中國(guó)家禽健康追蹤系統(tǒng)HTSi年度報(bào)告

別克《兩會(huì)智言》整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目

“愛(ài)上陪伴 一路吉利”吉利購(gòu)車節(jié)

2021金旗獎(jiǎng)社交媒體運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷金獎(jiǎng)

麥當(dāng)勞2020大薯日

宇通客車新媒體運(yùn)營(yíng)

B站 x 中科院公眾科學(xué)日social傳播

IWC萬(wàn)國(guó)表社交媒體運(yùn)營(yíng)

工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

2021金旗獎(jiǎng)社交媒體戰(zhàn)役營(yíng)銷金獎(jiǎng)

舒適達(dá)2021年春節(jié)營(yíng)銷

萬(wàn)事達(dá)卡英雄聯(lián)盟項(xiàng)目傳播

同道節(jié)之“星官賜福，祈愿同歡”

WEY VV6“小朱配琦”央視直播間帶貨之旅

#奧運(yùn)冠軍終身免費(fèi)玩歡樂(lè)谷# 社交營(yíng)銷

CRM助力凱迪拉克車主整體形象轉(zhuǎn)變

萬(wàn)科西北返鄉(xiāng)置業(yè)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

2021金旗獎(jiǎng)?wù)�合營(yíng)銷戰(zhàn)役金獎(jiǎng)

京東家電618 新品傳播項(xiàng)目

三亞 x《和平精英》2周年慶起飛狂歡節(jié)

廣汽埃安AION S Plus上市整合營(yíng)銷

榮耀30系列年度公關(guān)策劃

以相聲春晚IP撬動(dòng)貝殼全鏈路營(yíng)銷

北京越野BJ40軍團(tuán)場(chǎng)景化營(yíng)銷

2021金旗獎(jiǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷金獎(jiǎng)

2020紅星美凱龍愛(ài)家日品牌傳播

三麗鷗肖像大賞整合營(yíng)銷

騰訊視頻《錦心似玉》整合營(yíng)銷傳播

農(nóng)夫山泉：用遺忘喚醒守候

2021金旗獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷金獎(jiǎng)

「蓄力一代」

2021中糧福臨門(mén)中國(guó)女排整合營(yíng)銷傳播

ASML 2020品牌整合傳播項(xiàng)目

大唐財(cái)富十周年整合營(yíng)銷

華熙生物·潤(rùn)致——潤(rùn)物致汲非遺紀(jì)錄片

AI Everywhere 社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷

《未艾·方興》出版物整合營(yíng)銷項(xiàng)目

未來(lái)煉廠

2021金旗獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷金獎(jiǎng)

《生命不息，熱愛(ài)不止》冠軍精神視頻

冷酸靈 ：刷退敏感，溫柔以喵

農(nóng)銀壹私行品牌微電影《遇愛(ài)》整合傳播營(yíng)銷

伊利安慕希情人節(jié)營(yíng)銷

2021金旗獎(jiǎng)電視劇推廣案例金獎(jiǎng)

電視劇《小舍得》新媒體傳播

《風(fēng)犬少年的天空》傳播項(xiàng)目

騰訊視頻《斗羅大陸》整合營(yíng)銷傳播

2021金旗獎(jiǎng)實(shí)效營(yíng)銷金獎(jiǎng)

安吉爾2021航天新品發(fā)布會(huì)傳播項(xiàng)目

騰訊視頻代言人五四青年節(jié)營(yíng)銷項(xiàng)目

安踏東京奧運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷

你好 BOE 美好生活體驗(yàn)館

美的品牌圈層社交營(yíng)銷

2021全新領(lǐng)克01一路趣野整合營(yíng)銷

2021金旗獎(jiǎng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣營(yíng)銷金獎(jiǎng)

浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂(lè)榜發(fā)布會(huì)

2021金旗獎(jiǎng)電商戰(zhàn)役營(yíng)銷金獎(jiǎng)

天貓換頭正當(dāng)紅

京東母嬰年貨節(jié)

2021金旗獎(jiǎng)MCN x 品牌短視頻內(nèi)容推廣金獎(jiǎng)

陸金所品牌推廣短視頻

創(chuàng)維電視天貓618跨界營(yíng)銷

騰訊醫(yī)典康康短視頻運(yùn)營(yíng)

住個(gè)智能家-拯救時(shí)間潛逃者

2021金旗獎(jiǎng)MCN x 產(chǎn)品增長(zhǎng)型推廣金獎(jiǎng)

星際座艙思皓QX直播上市整合營(yíng)銷

2021金旗獎(jiǎng)品牌TVC金獎(jiǎng)

中國(guó)郵政冬奧寄遞服務(wù)TVC

《企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)之道》品牌TVC

成都建發(fā)央璽、央著品牌廣告片《古今盛世，一府相見(jiàn)》

2021金旗獎(jiǎng)內(nèi)部溝通金獎(jiǎng)

“講好敦豪故事”項(xiàng)目

華晨寶馬產(chǎn)品大使俱樂(lè)部

2021金旗獎(jiǎng)國(guó)際傳播金獎(jiǎng)

朗智無(wú)界，盛享未來(lái)——朗盛線上品牌日

AliExpress法國(guó)圣誕社交傳播

陜西省文化和旅游廳日韓社交媒體宣傳推廣

非凡時(shí)空 CCF2021

2021金旗獎(jiǎng)平面廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)

本類別獎(jiǎng)項(xiàng)由金旗獎(jiǎng)聯(lián)合中國(guó)設(shè)計(jì)師沙龍共同發(fā)布

酣客醬酒經(jīng)典版包裝設(shè)計(jì)

汝山明 Ru kiln

飛地咖啡品牌形象設(shè)計(jì)

《飛天攬?jiān)隆分星锒Y盒

巴黎貝甜端午產(chǎn)品包裝