36氪總收入7207萬元，大幅超出此前分析師預期的6800萬元。其中，二季度線上廣告類收入為人民幣5174萬元，線上廣告類收入同比增長65%，超出分析師預期的3780萬元。

主要得益于客戶數量的增加和客單價的提升，線上廣告收入成為了本次財報最大的亮點。考慮到自去年以來，36氪持續提升的短視頻影響力，在今年進入了收獲季。

根據公開資料顯示，36氪短視頻全網粉絲量突破570萬，自去年8月上線以來迅猛增長。其中B站粉絲量突破80萬，視頻發布量41條，總PV達到724萬，獲得全站熱門榜單15次，多次登上B站熱搜榜單。在抖音平臺氪財經賬號粉絲量突破400萬大關，其中《神舟十二號》熱點視頻，點贊超63萬，刷新其抖音賬號歷史記錄，連續霸占抖音熱榜3天;最近更新的短視頻《奧運會經濟解讀》播放量也再創新高，全平臺總播放量突破1億。

值得關注的是，通過短視頻進行品牌宣傳的方式正在被市場逐漸接受。根據公告，此前，36氪曾為大眾中國提供短視頻營銷解決方案，多角度呈現了大眾中國的造車技術和對未來出行方式的洞見，并且充分展示了大眾中國從主機廠向出行服務提供商的轉變，以全新的角度描述未來汽車的圖畫，這也是大眾中國從汽車制造商轉型出行服務提供者重要的宣傳方案。

盡管，最近監管層對互聯網行業有所收緊，但是隨著新渠道和流量的持續擴張，36氪基本抵御了政策風險，在線上廣告方面甚至大超預期。說明，當前依舊是以優質內容為主導的市場，只要有持續優質的內容輸出，商業化的進程將會呈現出幾何式增長。

36氪CEO馮大剛表示：“2021年第二季度，36氪持續提升以新經濟為核心的內容影響力，實現了全網流量和的全平臺粉絲數的雙增長。我們很高興在第二季度取得了強勁的財務業績，各主要財務指標均超分析師預期。通過對以企服點評為首的新業務的堅定投入，公司在增量業務的創新和商業化探索已初見成效。展望未來，我們相信隨著實體經濟、產業互聯網、硬科技等行業的迅速崛起，將為36氪帶來全新的發展機遇。”