19日，中國(guó)權(quán)威的第三方媒介監(jiān)測(cè)及研究機(jī)構(gòu)尼爾森網(wǎng)聯(lián)在京召開發(fā)布會(huì)，聯(lián)合優(yōu)朋普樂、芒果TV和國(guó)廣東方共同倡議并發(fā)起了“互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化研究”聯(lián)盟，成為產(chǎn)業(yè)鏈各方為統(tǒng)一互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)邁出的第一步。同時(shí)，尼爾森網(wǎng)聯(lián)也正式向外界披露即將發(fā)布的《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍(lán)皮書》，并宣布將進(jìn)一步加強(qiáng)與優(yōu)朋普樂的戰(zhàn)略合作，積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展讓受眾重回大屏

　　新媒體時(shí)代，隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)的完善以及功能的融合，年輕受眾不斷回歸客廳大屏幕，互聯(lián)網(wǎng)電視日漸成為家庭大屏幕收視時(shí)代終端的重要入口。而互聯(lián)網(wǎng)電視的流媒體監(jiān)測(cè)則能夠?yàn)檫@個(gè)新興行業(yè)發(fā)展提供大數(shù)據(jù)支撐，架起用戶與運(yùn)營(yíng)商之間有效的溝通機(jī)制。

　　據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)近一年研究發(fā)現(xiàn)，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視受眾從年輕人逐漸向全年齡段進(jìn)行滲透和擴(kuò)張，同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容、服務(wù)資源使用的深度和廣度也都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用逐漸成為家庭生活中不可或缺的重要一環(huán)，這也意味著圍繞這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和鏈條上各環(huán)節(jié)所構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)將隨之迎來更大的產(chǎn)業(yè)空間和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　無論是傳統(tǒng)媒體或新媒體，其價(jià)值來源最終還是源自于規(guī)模化的受眾市場(chǎng)，家庭收視場(chǎng)景的回歸一方面會(huì)加速媒體方、內(nèi)容方、牌照方、廣告方等多方資源的融合進(jìn)程和市場(chǎng)擴(kuò)張進(jìn)程，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和規(guī)模化效應(yīng)，另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)電視的互動(dòng)性、開放性、主動(dòng)性選擇等平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，來自互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈條之外的生產(chǎn)商、零售商、社交平臺(tái)應(yīng)用、信息服務(wù)應(yīng)用、游戲及娛樂應(yīng)用等都可以以各種形式納入整體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)之中，共同推進(jìn)和形成圍繞家庭的媒體、娛樂、傳播、消費(fèi)等綜合化信息與生活服務(wù)平臺(tái)。

　　據(jù)了解，《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍(lán)皮書》將會(huì)探究互聯(lián)網(wǎng)電視未來發(fā)展趨勢(shì)，憑借尼爾森網(wǎng)聯(lián)以動(dòng)態(tài)到人技術(shù)為支撐，以海量樣本收視率與全媒體廣告信息數(shù)據(jù)為依據(jù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾收視行為、人口結(jié)構(gòu)特征、內(nèi)容偏好、傳播方式、廣告價(jià)值等內(nèi)容進(jìn)行了客觀的分析。而尼爾森所采用的這種動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)技術(shù)實(shí)屬國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。

　　受眾規(guī)模可認(rèn)證廣告商及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商將有“據(jù)”可依

　　據(jù)了解，尼爾森網(wǎng)聯(lián)為OTT服務(wù)提供商提供的受眾模式認(rèn)證服務(wù)，通過多維度數(shù)據(jù)收集，形成架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化的、適用于市場(chǎng)的指標(biāo)體系，以月活用戶量及新增用戶量等數(shù)據(jù)進(jìn)行等級(jí)劃分，為運(yùn)營(yíng)商提供有效、可靠、清晰的數(shù)據(jù)參考。

　　“實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)、海量樣本收集，是我們目前大力開拓的動(dòng)態(tài)到人研究技術(shù)的三大特點(diǎn)，我們將聯(lián)合幾大互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商，通過對(duì)用戶的收看行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，我們知道是誰在看、在看什么、看多長(zhǎng)時(shí)間等收視行為，并最終形成用戶的全息畫像，我們計(jì)劃在3年內(nèi)將動(dòng)態(tài)到人固定樣組擴(kuò)展到10萬個(gè)樣本。”尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席執(zhí)行官?gòu)堄嘣诎l(fā)布會(huì)中指出。

　　此外，尼爾森網(wǎng)聯(lián)將會(huì)根據(jù)用戶監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，為廣告商及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商提供數(shù)據(jù)支撐，并形成OTT全數(shù)據(jù)解決方案，“尼爾森網(wǎng)聯(lián)OTT全數(shù)據(jù)解決方案是貫穿于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)和廣告經(jīng)營(yíng)全過程的數(shù)據(jù)服務(wù)解決方案，包括涉及DTV、IPTV及OTTTV主流電視平臺(tái)和渠道，為客戶提供行業(yè)整體趨勢(shì)分析、分行業(yè)趨勢(shì)分析、品牌自身及競(jìng)爭(zhēng)品牌投放分析、品牌自身投放監(jiān)播及創(chuàng)意庫(kù)等維度數(shù)據(jù)解決方案的全媒體廣告監(jiān)測(cè)；兼容多平臺(tái)多業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)需求，整合收視率與互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)體系的海量樣本收視率及媒體價(jià)值評(píng)估三大產(chǎn)品體系。”

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)表示，希望和當(dāng)年在中國(guó)引進(jìn)“電視收視率監(jiān)測(cè)”這個(gè)概念一樣，建立互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的締造者之一。而《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍(lán)皮書》將會(huì)全面系統(tǒng)的反映當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，為指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)未來健康發(fā)展，確立行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)奠定重要基石。