2021年5月,由上海報業集團 | 界面新聞主辦的2021【好品牌100】正式啟動,評選劃分100個行業賽道,每個賽道選取至少10個候選品牌,6個入圍品牌,最終評選每個賽道誕生1個主榜品牌、2個提名品牌。

評選前期,通過資料篩查甄選出1000多個候選品牌形成品牌池。根據全網投票的排名,在9月正式產生600個入圍品牌。10-11月,歷經為期2個月的評委線上終審,每個行業最終選出1個品牌登上終榜。

2021是不平凡的一年。新冠疫情在全球范圍內流行和反復正深刻的影響人們的生活。在現實生活中,人和人的距離變得更加遙遠。但在互聯網上,社交和購物行為卻空前活躍。技術的迅猛發展,使得“元宇宙”的未來也變得越來越清晰。當消費者的觀念發生改變,新技術趨向成熟,品牌的機會和挑戰也隨之而來。

新消費者、新渠道和新技術合力孕育的消費增量,隨著互聯網流量見頂而逐漸萎縮。在各大賽道,頭部基本已成定局,新品牌機會越來越少。今年一年,率先建立起品牌的頭部玩家們,正大刀闊斧的進行資本布局,拓展品類,優化利潤來源。渠道加品牌兩條腿走路,為倚重線上流量的品牌帶來轉型新機遇,夯實經營基礎。并增加研發投入,在產品上做精做細,不斷滿足消費者升級的需求。

對消費趨勢的準確捕捉,著眼于對未來的布局,仍然是品牌長青的制勝法寶。據英敏特消費者趨勢報告顯示,在充滿不確定的時期,消費者期望看到更多提供真實透明信息的品牌出現,并為他們提供靈活的選擇。自在享樂的需求增加,豐富的數字化手段為消費者帶來新鮮感,兼具趣味與技術的交互方式逐漸走向主流。與此同時,消費者更青睞積極承擔社會責任感的品牌。不止于宣稱,還需要嚴格的落實到企業實踐中去,并通過量化的方式展現出來。可以看見,需求的多元化和技術成熟,使得搶先做到整合和數字化轉型的品牌,將有機會與消費者建立起比以往任何時候都更親密的關系,獲得生意增長。

以下是今年榮登主榜的品牌名單(排序不分先后,每個行業僅一個品牌上榜):

以下是提名品牌名單,評選將持續關注它們未來的發展(排序不分先后):

以下為今年評委團成員給到的品牌洞察,許多連任評委認為,關于什么是好品牌,標準始終如一,而也有一些評委根據當下營銷趨勢和社會營銷環境給出了昕的洞察和期望。讓我們再次細細品讀他們的觀點,探尋好品牌“深入人心”之道。

1、5G時代唯一不變的就是變化。——張皓 上海賓谷網絡科技有限公司CEO

2、傳播只有兩種,一種OnBrand,另一種OffBrand。——陳耀福 OnBrand創始⼈

3、創新,鑄就“中國好品牌”。——凌平 《廣告導報》主編,廣告客網CEO

4、打造好品牌需要堆積金錢,時間和人才。——茹炯 眾引傳播創始人

5、打造全球品牌是未來中國人最大的機會!如何把品牌從小做到大,您想好了嗎?——蔡楚欽 明通傳媒集團 創始人、三環智庫創始人、云自媒 創始人

6、好品牌,就是大家都信你!——申晨 熊貓傳媒集團董事長、新媒體營銷專家

7、好品牌是企業未來發展的核心動能!——錢俊冬 三人行傳媒集團股份有限公司董事長兼CEO

8、好品牌是時間和匠心的沉淀,是品質的彰顯,是用戶的信任。——陳彤 一點資訊總裁

9、好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心價值觀,成長于每日的價值創造與溝通之中。——徐俊 偉達中國首席執行官

10、好品牌是可以改變受眾的行為習慣——蘇迎軍 知杰文化VP

11、好品牌需要有效的創意+流量,通過精準的流量將消費者感興趣的品牌內容傳遞出去。——劉迎濱 上海謙瑪網絡科技有限公司CEO

12、好品牌一個最重要的考察維度,就是消費者(用戶)是否從內心里喜歡你,熱愛你,是否愿意主動分享推薦你的產品。——王長春 上海優豹文化傳播有限公司董事長

13、好品牌應該是有溫度的。——朱學軍 美通互動副總裁

14、好品牌總是有故事有內容。——徐達內 新榜創始人兼CEO

15、好企業需要好品牌,好品牌成就好企業。——方彬 品牌中國集團董事局主席

16、品牌的定義有千萬種,但做法唯有一種,堅持。——孫二黑 漢威士創意集團中國區董事總經理兼首席創意官

17、品牌的活力來源于創新,觀念要先行,思維要先跑,否則滿足現狀或者跟著別人亦步亦趨,品牌都沒有活水喝。——汪廣英 福建省軟眾數字科技股份有限公司董事長兼CEO

18、品牌的進程,伴隨內容化、場景化、數字化,不斷進化與蛻變,但品牌的價值主張始終堅持如一——袁俊 虎嘯傳媒CEO/虎嘯數字商學社CEO

19、品牌的力量在于創新的靈魂及營銷的生命力!——董一平 啊洛哈(上海)網絡科技有限公司 總經理

20、品牌行為就是讓“你想成為什么”和“用戶怎么看你”這兩個遙遠的距離盡量接近。——李國威 聞遠達誠總裁

21、品牌即信用。——簡昉 長尚科技創始人

22、品牌建構是一個過程,永遠在路上。——丁俊杰 國家廣告研究院院長、中國傳媒大學廣告學院院長

23、品牌就是企業的人品,人品好才是真的好。——水皮 知名財經評論家、華夏傳媒CEO

24、品牌就是通過打破千篇一律的皮囊,締造獨一無二的靈魂,占領消費者的心智空間。——黃洪興 知日傳播機構創始人

25、品牌就是信仰。——畢玉強 中國廣告網董事長

26、品牌是企業唯一的戰略,打造穿越周期的品牌力是企業家最重要的課題。——崔洪波 上海正見品牌管理顧問有限公司創始人兼CEO

27、品牌是市場化的綜合實力體現。——勞博 廣告門CEO

28、品牌應該是有溫度 能引發價值觀或情感共鳴的——龐亞楠 上海藍標數字總經理

29、品效銷協同,賦能品牌長效經營!——查道存 劇星傳媒董事長兼總裁

30、商業觀與道德觀、全球化與本土化、軟文化和硬機制,數字化時代,面向未來的中國品牌需要在這中間找到平衡。——賀玉強 杰威國際董事長、中國廣告協會(CAA)副會長

31、同質化時代,品牌是最大的護城河——嵇海榮 分眾傳媒聯合創始人、執行董事

32、學會使用社交大數據,是品牌種草的第一要點。——林悅 悅普集團 董事長

33、有故事感染力的品牌,令人難忘!——高峻 中國商務廣告協會副會長,梅高(中國)創始人

34、在內容價值無限放大的當下,內容流轉的數字化轉型是實現品牌增長的必經之路。——趙充 趙充 微夢傳媒/愛設計 CEO

35、品牌是公司最重要的資產。——郭為中 界面新聞高級副總裁

36、質量加體驗——品牌生命線。——陳永東 上海戲劇學院創意學院教授、碩士生導師

37、品牌是連接顧客和企業之間的橋梁。企業的核心工作就是讓品牌在顧客心智中成為某個社會功能或者社會價值的代表——姚榮君 君智戰略咨詢總裁、撬動戰略學院創始人

38、品牌是最安全的護城河、也是最堅實的流量池。——陳勇 聯華盛世傳播集團董事長

39、大數據算法驅動內容營銷——黃小川 全鏈路營銷時代,要加深大數據和數字化技術在內容產業的應用,不斷激發內容生產力、前鏈路認知/種草力、后鏈路私域行為力、鏈路觸點及內容匹配力,持續釋放新勢能。

40、品牌的投票權在消費者手中。——周滔 北京時空視點整合營銷顧問有限公司監事會主席

41、好的產品,激活感官。好的品牌,鏈接價值觀。——栗源 廣州旗智企業管理咨詢有限公司 執行董事

42、好品牌是關于人心的洞察。——李永平 歐洲寧波總商會會長、美麟控股集團有限公司董事長

43、好品牌是消費者在做選擇時的一種偏好。——朱曉毅 上海揚思品牌管理有限公司 董事總經理

44、品牌是企業遠行的名片。——鄭曉強 北京九禾融通投資顧問有限公司總經理

45、時刻謹記和敬畏傳播的本源訴求以及規則砥礪前行。——徐逖晟 上�？ぶ輳V告傳媒股份有限公司首席執行官

46、一個好品牌是需要全周期多維度來建設運營的。——朱旭東 易居中國聯合創始人、易居樂農董事長、上海市公共關系協會副會長

47、支撐好品牌的除了產品,還是產品。——劉雪梅 管陶品牌CEO

48、品牌建設是根本,是“品”與“牌”相互成就,相輔相成。——陳凌 IPG盟博中國首席執行官

49、消費普及的時代結束了,消費升級和分級的時代已經來臨,品牌升級勢在必行!——曹成 品牌幾何創始人、天業咨詢董事總經理

50、時趣2021年參加了400多個品牌2000次的比稿,我們深刻的感知到中國營銷回到了創意質量和內容為王的新時代,各種品牌今天都發現品牌力的打造在營銷層面必須有持續不斷、優質創新的品牌戰役和營銷內容來支撐——張銳 時趣Social Touch創始人兼CEO

51、好品牌就是:縱軸有科技、有較高的附加值、能贏得消費心智;橫軸品類全、渠道硬、有更廣泛的使用人群;斜拉軸有資本思維、能駕馭自己發展周期、有社會使命感的品牌。——沈毅 ORION智庫創辦人

52、有意義的品牌不僅打動人心,并且創造價值。——袁勇 上海奧美集團總裁

53、關注人類命運的品牌才是好品牌,好品牌品質第一,利益第二。——謝榮祥 上海捷訊傳媒有限公司 董事長

54、創意品牌和內容流量聯動共創才能商業價值最大化。——王小塞 okk.創意咨詢 CEO

55、好的品牌,不僅為消費者創造價值,也為社會的創新和進步創造價值。——沈剛 上海唐神廣告傳播有限公司董事長

56、好好做品牌比任何時候都更重要,讓時間做塑造好品牌、淘汰壞品牌的最佳教練與裁判吧!——李弘揚 宣亞國際傳播集團CEO、北京宣亞國際投資有限公司CEO

57、好品牌都是執著專注的人創造出來的!——王洋 安瑞信杰總裁

58、產品即人品,企業家的商業倫理底線有多高,這家企業的產品和品牌就有多好。——何剛 《財經》雜志主編、《哈佛商業評論》中文版主編

59、品牌是企業的靈魂,需要承載時代使命。——劉堅 經濟觀察報社長兼總編輯

60、消費審美的背后是價值觀,是人格,每一個品牌背后都有一個人格體。——吳曉波 杭州巴九靈文化創意股份有限公司董事長

61、快品牌,全電商,這是未來驅動企業轉型的兩個輪子。誰能把握快品牌成長規律,誰能創新電商運營體系,誰就能掌握未來。——翁寶 匯志傳媒創始人

62、能連接消費者心靈的品牌,才能有持久的生命力。——陳一枬 WE MARKETING GROUP創始人&CEO

63、我國經濟進入高質量發展的新階段,越來越多的中國企業正積極推動“中國品牌”的全球崛起,實現從“中國產品向中國品牌”的戰略轉變。——杜凌 Wehour首席執行官

64、中國品牌正經歷著百年未遇之變局。身處劇烈變動的漩渦之中的品牌為時代環境所型塑同時也在型塑時代環境。生存或是死亡,成長或是沒落?身處歷史的十字路口,凡品牌者,不得不進行深入思考和抉擇。——黃升民 中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長、國家廣告研究院常務副院長

65、品牌和人一樣,需要創意來維持生命力。——楊燁炘 天與空創始人

66、品牌乃國家第一軟實力。——許正林 上海大學新聞傳播學院教授、博導,中國廣告主研究院院長

67、品牌是呵護出來的。——李彤 樂瑞德公關董事長

68、品牌是讓用戶一見傾心的思想力量。——唐穎 科達股份(sh600986) 副董事長、北京百孚思廣告有限公司董事長及創始人

69、品牌源于不講理性的執著和偏愛。所以經營品牌要用心。不是靠講道理,而是靠講故事。——郁海敏 同盟廣告董事總經理

70、好品牌不是高高在上,而是溫暖人心——馬昌博 視知傳媒CEO

71、好的品牌要有高于產品本身的立場和愿景,通過積極互動來建立品牌的信任度。——陶郁民 愛德曼公共事務及戰略咨詢執行副總裁

72、大國崛起,品牌向上,國貨強則國運興。——王虎 哲基咨詢執行董事

73、品牌是企業真實價值的體現——金霞 艾特內容整合營銷創始人

74、品牌運營需要回歸價值。——孫學 華揚聯眾首席運營官

75、整合并善用數據供應鏈,實現情感聯結,創造品牌新商業場景。——鄭曉東 利歐數字首席執行官

76、品牌創始人需具備超越常人的堅定與耐心,穿越周期成就品牌!——范懌 胖鯨CEO

77、如何做品牌?你如何做人,就如何做品牌。——李克 上海沐邦管理咨詢有限公司創始人

78、好品牌的核心能力,就是發現、滿足消費者的需求。——許文超 中國廣告主協會品牌建設與營銷專委會秘書長

79、以品牌的邏輯創建中國好品牌。——何佳訊 華東師范大學教授、博士生導師、亞歐商學院中方院長

80、新時代,新媒體,新品牌,新機遇——王迪 復旦大學新聞學院廣告系副教授

81、品牌就是合作方和買方的意識占有率,它需要付出巨大成本,但能降低更大的成本。——魏武揮 天奇創投基金管理合伙人

82、好品牌,可敬又可愛,有力又有情

Respectable and lovable, competent and warm——鄒德強 復旦大學管理學院教授

83、2025年未來品牌研究發現,在品牌資產1.0營銷要素以外,出現了互聯網驅動八大要素,消費者社群八大要素,和數字化增長八大要素,中國品牌數字化轉型已經走出與西方營銷管理不一樣的道路。——顧明毅 國家廣告研究院研究員,上海外國語大學副教授

84、用專業和貼心的力量,鑄就金證互通值得長久托付的卓越品牌。——巫云峰 金證互通首席品牌官

85、風云變幻的傳播時代呼喚更多中國好品牌。——李蓓 與言社創始人

86、好的品牌要有故事,有激勵,有溫情,有共鳴。——鄧慶旭 新浪財經CEO

87、好的品牌就是與人性中美好的一面建立連接。——何力 界面新聞聯合創始人

88、品牌,就是產品的牌子。——華杉 上海華與華營銷咨詢有限公司董事長

89、品牌比想象的更懂你。——李佩鈺 《中國經營報》總編輯

90、會自己說話的品牌才是好品牌。——呂小非 非凡互聯CEO

91、品牌是產品內涵的美好展示。——沈鳳麗 上海晨岸廣告傳媒有限公司CEO

92、后疫情時代,比數字化轉型更重要的是內容化轉型,內容先行戰略刷新商業鏈路!——王帥民 快手磁力引擎副總裁

93、看重用戶利益+堅持產品創新+珍視企業信譽=好品牌——吳孝明 圣火傳媒合伙人兼總裁

94、品牌營銷全鏈路,以原生內容為核心,實現營銷一體,價值增長。——徐進 原生動力數字傳媒創始人兼董事長

95、那些以創造一個更美好的社會作為品牌愿景的公司,其自身品牌價值也將不斷被重塑。——楊麗丹 上海領燦創始人兼董事長

96、產品是本,品牌是魂,用高品質內容承載,用數字化手段進行追蹤,用細節化傳遞真誠打動受眾,讓品牌具有長久的生命力!——鄒蕾 艾瑞咨詢合伙人

97、 后疫情時代,推進了品牌數字化的進程,但品牌的內核仍舊萬變不離其宗。——陳曉峰 新意互動高級副總裁

98、大部分企業是很難成為first one或No.1的,但可以成為only one,專精特新,細小微尖,否則就是no one,沒有自己的位置了。——石章強 上海品牌委秘書長,錦坤CEO

99、所有強勢品牌都源于高瞻遠矚的理念和傳播實踐。——陳向陽 蘇秦會創辦人

100、好品牌,有故事,會講述。——陳玉劼 美通社亞太區總裁