五糧液即將調整第八代五糧液產品價格的消息，成為近日行業關注的焦點之一。業界認為，這一方面意味著2021年的白酒漲價潮已輪動到龍頭企業；另一方面，五糧液提價之后是否會帶動新一輪知名白酒的漲價也值得關注。

　　事實上，從2021年下半年開始，在多家知名白酒企業接連釋放停貨消息之時，便有觀點表示，根據以往“停貨即漲價”的經驗，新一輪白酒價格調漲或許會在2022年春節消費旺季前開始。

　　但幾乎每年都要釋放出大量漲價訊息的白酒企業，在走出野蠻生長，走向品質化的新消費需求下，能否真正實現價值和價格的一致？

　　關于五糧液此次價格調整的傳言，并未具體到出廠價還是零售價，有媒體稱，第八代五糧液出廠價將執行889元基礎量價格不變，增量價格（包括團購）調整到1089元，以實現高質量的按計劃向市場投放產品，但此消息并未得到五糧液方面的證實。接近五糧液的相關人士表示，對方也僅表示目前官方還未發布消息。

　　之所以市場如此關注五糧液漲價消息的真實性，與五糧液在中國白酒市場的龍頭地位有關。這意味著在一眾區域名酒企業頻繁釋放價格調整信息后，行業龍頭也終于“按捺不住”自己，加入到漲價“大軍”當中。

　　據了解，除了已傳出漲價傳言的五糧液，目前劍南春也有漲價消息傳出，更有媒體報道稱水晶劍南春開票價每瓶將上調20元，劍南春已經釋放2022年調價幅度。

　　類似的漲價消息，往往被業界總結為企業提升品牌價值，增加利潤的需要。但不少企業事實上是跟隨性漲價，即企業的競爭者產品價格上漲，不得不同步漲價以保障渠道合作伙伴的利益，優化渠道價值鏈。

　　還有業內人士指出，部分機構對白酒行業的樂觀態度，也進一步抬升了白酒企業對自身產品的價格預期。東亞前海證券在11月28日發布的周報中分析，貨幣寬松預期之下，中高端白酒成為主要受益標的。該機構更指出中高端白酒有渠道更為健全、品牌力更強、抗通脹能力更強等優勢。

　　在白酒高端化、集中化趨勢下，區域名酒企業需要在行業大洗牌到來前迅速站穩腳跟，尤其是在高端市場贏得話語權。

　　但有分析也指出，不同企業的漲價邏輯不能一概而論。以五糧液為例，其較為深厚的品牌壁壘，意味著其調整產品價格的考量不再需要考慮站位問題。白酒行業分析師蔡學飛指出，五糧液作為高端名酒代表，它的品牌價值戰略高端化，需要價格不斷升級；同時五糧液漲價，是五糧液稀缺產能在市場層面的一種競爭表現。

　　不過需要注意的是，終端零售價只是白酒產品價格體系中的一環，盡管類似價格倒掛的現象普遍存在，但白酒產品的價格是否真正存在虛高？還需要考量不同渠道、不同地區的實際銷售情況，以及產品在消費端的品牌影響力。有觀點也指出，提價行為本身也并非對區域促銷優惠行為的排斥，酒企提價或許有刺激動銷的考量，也有成本因素。