2021年11月,大自然地板萬人瘋搶活動火熱舉行,觸達(dá)超過9694萬人次。其中,2021年11月20日大自然地板708090萬人瘋搶活動在武漢、安徽、泰州、貴州四城同步舉辦。據(jù)悉,當(dāng)天90后體驗官余承恩、80后體驗官大左、80后體驗官袁成杰、大自然特邀明星阿幼朵四大明星攜大自然國民好地板現(xiàn)身各地。活動現(xiàn)場場面火爆,吸引了眾多前來購買大自然地板的消費者。

大自然地板萬人瘋搶活動現(xiàn)場

明星矩陣空降現(xiàn)場

觸達(dá)不同消費圈層

根據(jù)《2021新適代居住空間洞察報告》,從家居家裝市場核心人群年齡分布來看,90后占比42.5%,80后占比42.5%,70后占比15%。顯然,80后和90后已經(jīng)成為了家居家裝市場兩大中堅力量。70后擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實力,隨著生活水平的不斷提高、生活理念和生活方式的改變,70后更加注重生活品質(zhì),其消費需求正在朝著“悅己型消費”轉(zhuǎn)變。

據(jù)悉,為了觸達(dá)70后、80后、90后不同的消費圈層,此次大自然地板萬人瘋搶活動,特別邀請90后體驗官余承恩、80后體驗官大左、80后體驗官袁成杰、大自然特邀明星阿幼朵、大自然地板體驗館陳紫函等明星實力助陣。

從大自然地板萬人瘋搶此次邀請的明星陣容來看,五大明星備受70后、80后、90后消費者的喜愛。憑借青春電視劇《親愛的,熱愛的》中Demo一角大火的余承恩,能歌善舞。主持人、演員大左,主持的《非正式會談》節(jié)目令不少印象深刻。歌手、演員、主持人袁成杰,在《你是我的榮譽(yù)》《司藤》等多部電視劇中均有亮眼的表現(xiàn)。著名影視演員陳紫函,出演了多部經(jīng)典作品,包括《大漢天子》、《倚天屠龍記》等。苗族歌手阿幼朵以美麗的歌喉贏得了眾多粉絲的喜愛,代表作品有《太陽鼓》、《苗嶺飛歌》等。

借勢明星營銷

引爆地板搶購熱潮

此次大自然地板萬人瘋搶活動采用全明星矩陣,無疑讓明星和大自然地板爆款產(chǎn)品都得到集中曝光,擴(kuò)大聲量的同時,品牌能夠更好地展現(xiàn)自我。同時,集中70后、80后、90后圈層粉絲購買力,將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲,實現(xiàn)明星、品牌方共贏的局面。無論是成功人士、逼格青年還是佛系青年,都可以在這里找到喜愛和匹配自身需求的家居產(chǎn)品。

大自然地板萬人瘋搶引發(fā)地板搶購熱潮

小編了解到,大自然地板萬人瘋搶自2011年開始舉辦,至2021年已經(jīng)是第10年。每一年,大自然地板萬人瘋搶都掀起地板搶購熱潮。不難發(fā)現(xiàn),大自然地板萬人瘋搶已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿,并且品牌方持續(xù)深化該IP。

大自然地板#地暖實利派 全屋溫暖愛微博話題

與2020年大自然地板提出的“明星同款 萬人瘋搶”有所不同,2021年進(jìn)一步升級,針對不同年齡圈層的消費者,提出“708090萬人瘋搶”。并且,在2021年11月20日大自然地板多地活動舉辦之前,大自然地板早在2021年11月初已經(jīng)在微博平臺以#地暖實利派 全屋溫暖愛為話題,吸引了品牌消費者、明星粉絲進(jìn)行互動討論。話題熱度超過6000萬。

同時,在眾多年輕人聚集的抖音平臺上,借助多位來自母嬰、家裝、設(shè)計、劇情等領(lǐng)域的KOL,對大自然地暖實木地板,以及其核心技術(shù)大自然地板壓干法和鋼扣固裝方案進(jìn)行種草和推廣。

不過,光有營銷玩法,但沒有實實在在的福利,消費者可不會買單。小編了解到,大自然地板萬人瘋搶最大的特點,并且多年來受到用戶的青睞,其中一大原因就是:總部操盤、工廠直供,實實在在讓利回饋消費者。可見,質(zhì)優(yōu)價美,再加上明星、KOL的助力,才能真正打動消費者。