2021年10月8日,創(chuàng)立于意大利的奢侈鞋品牌瓦后Wahou在北京人民大會(huì)堂召開了2022年春夏新品發(fā)布會(huì),發(fā)布會(huì)以“中國質(zhì)造問鼎世界”為主題,瓦后首席設(shè)計(jì)師、原國際一線奢侈品設(shè)計(jì)總監(jiān)史蒂森出席會(huì)議并講話。隨后，國際模特陣容通過走秀展示了瓦后新品，筆者有幸現(xiàn)場見證一場意大利奢侈品品牌的設(shè)計(jì)大秀，并第一次零距離走進(jìn)瓦后。

早在去年，我曾發(fā)布過多篇文章，預(yù)測中國鞋履市場未來發(fā)展的方向，同時(shí)我們也斷言，國內(nèi)鞋履市場經(jīng)過長期的膠著內(nèi)卷期，未來十年鞋履行業(yè)的“淘金熱”一定會(huì)產(chǎn)生在中高端市場領(lǐng)域。但是從目前國內(nèi)鞋履品牌發(fā)展的實(shí)際情況來看，大部分品牌都是經(jīng)濟(jì)型品牌或者中檔品牌，中高端鞋履市場品牌鮮有翹楚，這其中既有歷史時(shí)空的客觀背景造成的，也是國內(nèi)鞋履行業(yè)亟需補(bǔ)上的“短板”。

隨著年輕一代力量的崛起，這一代人的知識(shí)儲(chǔ)備和審美標(biāo)準(zhǔn)大幅提高。在追求鞋履的基本舒適度之外，更具有文化藝術(shù)和設(shè)計(jì)審美的需求。而長期依賴于工業(yè)生產(chǎn)和長期不注重設(shè)計(jì)感的中國鞋履市場已經(jīng)無法滿足消費(fèi)觀念設(shè)計(jì)升級(jí)的需求，新中產(chǎn)一代人和新生消費(fèi)力量他們不缺消費(fèi)買單能力，而是需要匹配到適合他們的產(chǎn)品和服務(wù)。瓦后品牌引用的這種高貴而不貴的品牌方式和設(shè)計(jì)理念，正好契合了目前這類消費(fèi)群體的心理。

據(jù)悉，作為高端鞋履行業(yè)的新頭部品牌，瓦后Wahou首個(gè)將國際奢侈品行業(yè)制鞋標(biāo)準(zhǔn)引人中國，并且邀請?jiān)�奢侈品品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)史蒂森出任首席設(shè)計(jì)師，堅(jiān)持和國際一線奢侈品牌同質(zhì)同源，放棄了“噱頭營銷”的套路優(yōu)惠，推出實(shí)實(shí)在在的福利折扣，讓平民可以真切體會(huì)高端鞋履。這種方法不走形式化，誠意滿滿，所以短期內(nèi)能成長為未來中高端鞋履板塊的一個(gè)強(qiáng)有力競爭者。

正是瓦后的探索，讓自己定位為行業(yè)”闖入者“，攪動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀，引領(lǐng)未來發(fā)展趨勢，截止發(fā)稿，瓦后已經(jīng)在圈內(nèi)火爆，躋身高端鞋履前列新品牌。

趨勢已明朗，市場機(jī)遇瞬息萬變，在今天的鞋履市場，無論國際品牌還是國內(nèi)品牌，都在厲兵秣馬搶奪中高端這塊高地。市場是留給有準(zhǔn)備的品牌和團(tuán)隊(duì)，讓人特別期待瓦后們是如何撬動(dòng)多年來一壇死水的國內(nèi)鞋履市場的。