這個國慶假期你去宜賓看“海”了嗎?

國慶長假期間，宜賓秋高氣爽，持續晴好的“給力”天氣，為游客出行帶來了好風景和好心情。據統計，2021年國慶“黃金周”期間，蜀南竹海、興文石海景區接待游客人次較2020年增長20.26%;其中，蜀南竹海同比增長33.38%;興文石海同比增長7%!綜合收入增長近55%!

景區精彩活動，吸引八方來客!

提起蜀南竹海，興文石海，大眾往往會記得蜀南竹海一望無際的碧波濤濤和興文石海的溶洞旖旎，今年，兩海景區又新增了不一樣的趣味，推出了豐富多彩的活動。

蜀南竹海的野奢露營、露天電影節，竹海長桌“熊貓宴”等系列活動讓游客們有了更加悠閑的旅游體驗。

而在興文石海，國慶連續7天在僰寨上演的僰人風情的將游客帶回來了古僰時代。在石海涌浪景點，苗家兒女載歌載舞、深情對唱，讓游客們現場體驗濃郁的苗族風情。

神秘的地下溶洞，炫酷的環境仿佛置身于異星陸地。今年新推出的“僰火流光”項目也為游客們帶來視覺上的一場盛宴，一度成為了網紅打卡地。

黃金周期間，除兩海景區外，有著宜賓后花園之稱的永江村也吸引了大批游客前來打卡，親子家庭前往體驗永江村的傳統文化，稻田餐廳的美食，豐富多樣的活動，永江村的民宿幾乎每日爆滿。

此外，世外桃源酒店在今年開展的音樂節也備受青睞，市民們除了在酒店享受優質的環境和服務外，每晚的音樂節更增添了一絲趣味，世外桃源酒店在今年黃金周也幾乎是一房難求。

播放量破2億，都來宜賓#探索世界另一片海

宜賓究竟有多火?除了官方給出的國慶期間的文旅數據之外，從線上#探索世界另一片海 抖音全民任務的火爆程度中似乎能找到答案。

截至目前，#探索世界另一片海 抖音全民任務播放量已經破2億，超過2億人次在抖音見證了宜賓蜀南竹海和興文石海的魅力;有超過1.1萬個視頻打卡蜀南竹海和興文石海景區。網友們紛紛使用有趣的貼紙或是用短視頻記錄下宜賓“兩海”的風景。

超甜鑫、呼蔥覓蒜、肉臉仙姑、牛肉夫妻等抖音達人也紛紛參與到全民任務當中，打卡宜賓兩海景區，將蜀南竹海和興文石海的美景讓更多人看見。

與此同時，在國慶節前夕，兩場達人直播也分別在蜀南竹海和興文石海開播，吸引了眾多網友零距離感受“兩海”景區的魅力。不少網友一邊觀看直播，一邊留言表示，“太美了，決定了，這個國慶一定要去宜賓看海。”

冰火兩重天，景區營銷如何破局出圈?

有人歡喜，就會有人憂。

根據文化和旅游部數據中心測算，國慶假期，全國國內旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅游收入3890.61億元，恢復至疫前同期的59.9%。在國內旅游市場“熱鬧”的表面之下，仍然有不少著名5A景區今年國慶客流量不及2020年同期，甚至出現較大幅度下降。

在國內旅游市場“冰火兩重天”的環境之下，究竟是什么讓宜賓“兩海”景區突出重圍，“抖”出圈?

隨著90后、00后等新生代在消費市場異軍突起，“新生代經濟”日漸崛起。高額低頻的文旅行業，也需要在營銷上通過貼近新生代的需求落地。

基于這樣的市場認知，蜀南文旅集團早在今年7月就開始提前規劃宜賓兩海景區的營銷宣傳，在市場艱難的情況下，也并未停止營銷工作，提前預判旅游市場恢復期，充分利用新媒體平臺，提前布局，敢于創新，大膽嘗試。 從9月開始，蜀南文旅集團精準把握目標市場，垂直發力，通過各大媒體平臺進行多元化宣傳推廣，全力推介精品旅游路線。在成都、重慶、瀘州、自貢、內江等重要客源地投放了線上線下宣傳，加大推廣力度，使宜賓兩海景區在國慶期間一度被“填滿”。

期間集團為蜀南竹海景區和興文石海景區量身定制了系列創意視頻并在抖音平臺進行推廣。視頻以有趣的內容、活潑的畫面、沉浸式的項目體驗獲得了超千萬的播放量，吸引了大量年輕客群關注，激發用戶積極參與#探索世界另一片海 話題，并形成二次傳播。

從私域到公域，從視頻到圖文，在這種品牌攻勢的組合拳，全矩陣的宣發方式下，宜賓兩海景區形成了一套完整的營銷宣傳網，精細化覆蓋目標用戶。#探索世界另一片海 話題從一上線前就先聲奪人，為后續話題聲量打下堅實基礎。

宜賓兩海景區此次全面利用新媒體平臺優勢，在品牌聲量輸出上需求突破，在粉絲沉淀的基礎上持續輸出品牌形象，形成宣傳鏈路，達到品效合一，成就了國慶期間的營銷碩果，這既是一個成功的景區品牌營銷案例，又是宜賓文旅行業品牌自主破圈的優秀示范。同時，也為其他行業在短視頻時代的營銷思路提供了深入思考。