同時(shí)，窩小芽還獲得了抖音電商頒發(fā)的”新銳商家獎(jiǎng)“，是對窩小芽作為一個(gè)快速成長型企業(yè)的肯定。2021抖in寶貝開學(xué)季期間，窩小芽銷量近千萬，足以彰顯其TOP級水平。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的背后，是產(chǎn)品創(chuàng)新力和品牌運(yùn)營力的核心實(shí)力體現(xiàn)。

(右3：窩小芽創(chuàng)始人小芽)

”嬰童新正餐“正當(dāng)時(shí)

對比花樣層出不窮的成人主食、速食、調(diào)味品的品牌和產(chǎn)品，嬰童正餐類目正處于藍(lán)海階段。隨著成人正餐市場的細(xì)分發(fā)展、食品加工技術(shù)的日益成熟與新一代父母飲食習(xí)慣與喂養(yǎng)觀念的逐步升級，更符合中國寶寶的輔食產(chǎn)品正面臨市場空白。

不同于大部分成人餐食的標(biāo)準(zhǔn)，”嬰童新正餐“需要滿足更高品質(zhì)的食材、更高要求的配方、以及更符合寶寶審美的造型，它對產(chǎn)品的要求更嚴(yán)苛，同時(shí)由于該品類的新賽道屬性，也更考驗(yàn)品牌的創(chuàng)新力。

作為唯一上榜天貓全平臺(tái)品牌熱度TOP榜單的輔食企業(yè)，窩小芽正通過自身對產(chǎn)品和品牌的詮釋，與天貓共同定義”嬰童新正餐“，助力該領(lǐng)域的持續(xù)健康發(fā)展。

區(qū)別于零食，”嬰童新正餐“更加關(guān)注在孩子的一日三餐的營養(yǎng)補(bǔ)充，消費(fèi)頻次高且需求大，同時(shí)對單一產(chǎn)品營養(yǎng)密度的要求也更高。在產(chǎn)品形態(tài)上，窩小芽通過一周產(chǎn)品系列，解決了用戶營養(yǎng)搭配的痛點(diǎn)，并讓用戶方便省心;在品類上，窩小芽開拓了嬰童鮮食新類目，目前旗下生鮮品類目已涵蓋主食及肉類，其中一周水餃、一周餛飩、卡通饅頭、一周肉等產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎，并已成為全渠道嬰童鮮食TOP1。

產(chǎn)品創(chuàng)新+品牌運(yùn)營是不變的基調(diào)

對于任何一個(gè)品類和品牌來說，不管是否處于新賽道，要想真正沉淀下來品牌，需要核心競爭力。而這個(gè)競爭力則來自持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新力以及品牌運(yùn)營力，不然正如天貓品牌孵化中心總經(jīng)理仲生所說，很多新品牌，只是“賣貨”，尚不能被定義為一個(gè)真正的品牌。

窩小芽于2020年正式開始運(yùn)營，目前已迅速成為天貓、抖音等渠道TOP級品牌，單月銷量突破5000萬，并以每個(gè)月30%以上的速度指數(shù)遞增。此次獲得抖音電商頒發(fā)的”新銳商家獎(jiǎng)“正是官方對于窩小芽作為一個(gè)快速成長型企業(yè)的肯定。

亮眼的成績離不開產(chǎn)品和品牌的積累。窩小芽團(tuán)隊(duì)從親子餐廳起步，3年時(shí)間里沉淀了大量的食譜及種子用戶，將產(chǎn)品創(chuàng)新力和用戶洞察根治于品牌基因。

窩小芽研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，按中國人的飲食習(xí)慣，很多家庭都會(huì)在早上吃饅頭包子之類的面食，但這類食物的特點(diǎn)是制作繁瑣、營養(yǎng)單一、此外很多成品都又大量添加劑不適合嬰幼兒。所以窩小芽開創(chuàng)了“一周零輔食”的創(chuàng)新解決方案，基于《中國居民膳食指南》的科學(xué)建議，為中國媽媽們解決寶寶營養(yǎng)單一的喂養(yǎng)痛點(diǎn)。

“做好產(chǎn)品、好內(nèi)容，讓營銷和渠道事半功倍”是窩小芽自創(chuàng)始之初就沒有動(dòng)搖過的底層邏輯，窩小芽創(chuàng)始人小芽表示，永遠(yuǎn)做對用戶有價(jià)值的事情——產(chǎn)品有上乘質(zhì)量，品牌有上佳感情。