同時，窩小芽還獲得了抖音電商頒發的”新銳商家獎“，是對窩小芽作為一個快速成長型企業的肯定。2021抖in寶貝開學季期間，窩小芽銷量近千萬，足以彰顯其TOP級水平。這些獎項的背后，是產品創新力和品牌運營力的核心實力體現。

(右3：窩小芽創始人小芽)

”嬰童新正餐“正當時

對比花樣層出不窮的成人主食、速食、調味品的品牌和產品，嬰童正餐類目正處于藍海階段。隨著成人正餐市場的細分發展、食品加工技術的日益成熟與新一代父母飲食習慣與喂養觀念的逐步升級，更符合中國寶寶的輔食產品正面臨市場空白。

不同于大部分成人餐食的標準，”嬰童新正餐“需要滿足更高品質的食材、更高要求的配方、以及更符合寶寶審美的造型，它對產品的要求更嚴苛，同時由于該品類的新賽道屬性，也更考驗品牌的創新力。

作為唯一上榜天貓全平臺品牌熱度TOP榜單的輔食企業，窩小芽正通過自身對產品和品牌的詮釋，與天貓共同定義”嬰童新正餐“，助力該領域的持續健康發展。

區別于零食，”嬰童新正餐“更加關注在孩子的一日三餐的營養補充，消費頻次高且需求大，同時對單一產品營養密度的要求也更高。在產品形態上，窩小芽通過一周產品系列，解決了用戶營養搭配的痛點，并讓用戶方便省心;在品類上，窩小芽開拓了嬰童鮮食新類目，目前旗下生鮮品類目已涵蓋主食及肉類，其中一周水餃、一周餛飩、卡通饅頭、一周肉等產品深受消費者歡迎，并已成為全渠道嬰童鮮食TOP1。

產品創新+品牌運營是不變的基調

對于任何一個品類和品牌來說，不管是否處于新賽道，要想真正沉淀下來品牌，需要核心競爭力。而這個競爭力則來自持續的產品創新力以及品牌運營力，不然正如天貓品牌孵化中心總經理仲生所說，很多新品牌，只是“賣貨”，尚不能被定義為一個真正的品牌。

窩小芽于2020年正式開始運營，目前已迅速成為天貓、抖音等渠道TOP級品牌，單月銷量突破5000萬，并以每個月30%以上的速度指數遞增。此次獲得抖音電商頒發的”新銳商家獎“正是官方對于窩小芽作為一個快速成長型企業的肯定。

亮眼的成績離不開產品和品牌的積累。窩小芽團隊從親子餐廳起步，3年時間里沉淀了大量的食譜及種子用戶，將產品創新力和用戶洞察根治于品牌基因。

窩小芽研發團隊發現，按中國人的飲食習慣，很多家庭都會在早上吃饅頭包子之類的面食，但這類食物的特點是制作繁瑣、營養單一、此外很多成品都又大量添加劑不適合嬰幼兒。所以窩小芽開創了“一周零輔食”的創新解決方案，基于《中國居民膳食指南》的科學建議，為中國媽媽們解決寶寶營養單一的喂養痛點。

“做好產品、好內容，讓營銷和渠道事半功倍”是窩小芽自創始之初就沒有動搖過的底層邏輯，窩小芽創始人小芽表示，永遠做對用戶有價值的事情——產品有上乘質量，品牌有上佳感情。