-
抖音中秋禮遇季即將開(kāi)啟,行動(dòng)指南一鍵獲取
2021/9/8 20:06:41 來(lái)源:財(cái)訊網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:9月9日起,抖音中秋禮遇季相關(guān)活動(dòng)將正式上線,通過(guò)平臺(tái)統(tǒng)一的資源與玩法加持,讓商家產(chǎn)品與用戶需求緊密銜接,破解中秋場(chǎng)景營(yíng)銷“爆火密碼”。屆時(shí),抖音電商將會(huì)為商家提供營(yíng)銷玩法+品牌自播排位賽等多元營(yíng)銷策略,幫助商家“乘風(fēng)而行”,抓住中秋節(jié)點(diǎn)難得的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì),打造出全年“營(yíng)銷爆點(diǎn)”。9月9日起,抖音中秋禮遇季相關(guān)活動(dòng)將正式上線,通過(guò)平臺(tái)統(tǒng)一的資源與玩法加持,讓商家產(chǎn)品與用戶需求緊密銜接,破解中秋場(chǎng)景營(yíng)銷“爆火密碼”。屆時(shí),抖音電商將會(huì)為商家提供營(yíng)銷玩法+品牌自播排位賽等多元營(yíng)銷策略,幫助商家“乘風(fēng)而行”,抓住中秋節(jié)點(diǎn)難得的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì),打造出全年“營(yíng)銷爆點(diǎn)”。中秋節(jié)作為重要的傳統(tǒng)節(jié)日,對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)代表著團(tuán)圓、團(tuán)聚,習(xí)慣用一份中秋禮品表達(dá)一份濃濃節(jié)日情義。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)同樣是不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),不論是與傳統(tǒng)飲食、生鮮行業(yè),還是與送禮場(chǎng)景相貼合的服飾鞋包、珠寶文玩、大牌美妝等行業(yè),都將中秋營(yíng)銷視為激發(fā)銷量新增長(zhǎng)的重要刺激點(diǎn)。
面對(duì)一年一度的“營(yíng)銷高峰”,商家如何抓住中秋佳節(jié),實(shí)現(xiàn)銷售高轉(zhuǎn)化率?
多種營(yíng)銷玩法疊加,釋放品效協(xié)同多重價(jià)值
中秋營(yíng)銷本身就是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同的機(jī)遇:在品牌層面,節(jié)日節(jié)點(diǎn)是建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)的好時(shí)機(jī);在效果層面,多維優(yōu)惠信息能夠促進(jìn)用戶下單,促進(jìn)新老客轉(zhuǎn)化。
為幫助商家達(dá)成理想營(yíng)銷效果,抖音電商在中秋禮遇季為用戶提供了滿減券、支付優(yōu)惠、累銷榜單等營(yíng)銷策略,商家可依據(jù)自身情況,有選擇性地進(jìn)行策略的組合,提升品牌認(rèn)知度與好感度,促成用戶從瀏覽到下單的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
抖音電商為商家設(shè)置了適用于中秋特色的多商品券,商品券預(yù)計(jì)分為四個(gè)檔位,總計(jì)發(fā)放數(shù)量過(guò)百萬(wàn)張。這一玩法將繁化簡(jiǎn),直接給予用戶優(yōu)惠刺激,有利于將用戶快速拉進(jìn)“中秋營(yíng)銷場(chǎng)”,烘托節(jié)日消費(fèi)氛圍。
抖音電商將以DOU分期、抖音支付的形式,降低消費(fèi)與支付門檻。滿足條件的重點(diǎn)直播間商家可選擇進(jìn)行6期分期免息、新用戶支付立減;滿足條件的中秋特色貨品池、主題直播間商家可展開(kāi)抖音支付活動(dòng),以貨品立減補(bǔ)貼和支付劵補(bǔ)貼的形式刺激下單。
由于中秋消費(fèi)場(chǎng)景與人群對(duì)分期、支付補(bǔ)貼的需求較為貼合,這一動(dòng)作將降低大額消費(fèi)門檻,打開(kāi)更大的商業(yè)空間。
抖音電商將以累銷榜單的形式,將中秋場(chǎng)景商品品類進(jìn)行細(xì)化,以榜單的形式凸顯特色貨品,并以排位方式烘托中秋消費(fèi)氣氛。
榜單會(huì)根據(jù)抖音電商平臺(tái)當(dāng)天0點(diǎn)至當(dāng)前的下單數(shù)據(jù),進(jìn)行實(shí)時(shí)更新,在為消費(fèi)者精選好物的同時(shí),也提升了強(qiáng)化了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知,有利于幫助商家完成品牌與效果的雙重收割。
商家自播排位賽即將開(kāi)啟,海量資源助力商家強(qiáng)勢(shì)破圈
中秋營(yíng)銷場(chǎng)景中,作為抖音電商FACT經(jīng)營(yíng)矩陣的重要一環(huán),商家自播在節(jié)日營(yíng)銷的用戶轉(zhuǎn)化、打爆品牌IP及沉淀粉絲資產(chǎn)等方面發(fā)揮著重要價(jià)值。
針對(duì)中秋節(jié)日?qǐng)鼍埃兑綦娚虒⒁陨碳易圆ヅ盼毁惖男问剑ㄟ^(guò)排位機(jī)制撬動(dòng)商家打榜,并為商家提供海量曝光宣傳及千川優(yōu)惠券流量等正向激勵(lì)。
據(jù)悉,商家只需在報(bào)名中秋直播間打榜賽活動(dòng)后,進(jìn)行有效開(kāi)播且根據(jù)熱度值上榜,并在全程發(fā)布至少1條帶主話題#抖音中秋禮遇季 的短視頻,即可參與激勵(lì)活動(dòng),獲取多項(xiàng)重磅官方資源及流量獎(jiǎng)勵(lì)。
在密集輸出的中秋營(yíng)銷“信息洪流”中,資源位與流量無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)突圍的首要前提,通過(guò)參與自播排位賽活動(dòng),商家將有效擴(kuò)展直播引流渠道,為后續(xù)提升用戶轉(zhuǎn)化打好基礎(chǔ)。為實(shí)現(xiàn)多品類、全等級(jí)商家的全面覆蓋,抖音中秋禮遇季共推出了中秋競(jìng)速榜、中秋進(jìn)擊榜、中秋風(fēng)云榜三種榜單排位賽。每種榜單都根據(jù)類目劃分賽道,且各類型商家均有上榜贏取獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)會(huì),排名按照直播閉環(huán)GMV、累計(jì)觀看人數(shù)、評(píng)論數(shù)等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)綜合評(píng)定,且排名實(shí)時(shí)更新。
值得一提的是,商家自播排位賽不僅能幫助品牌加速中秋場(chǎng)景營(yíng)銷突破,還能幫助商家形成長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)陣地,通過(guò)粉絲粘度與傳播效能的提升,加速“生意場(chǎng)”的構(gòu)建,進(jìn)一步激活線上生意。
此外,中秋全民任務(wù)沖刺賽也將同時(shí)展開(kāi),達(dá)人可通過(guò)完成每日任務(wù),獲取最高可達(dá)滿1贈(zèng)599的千川券獎(jiǎng)勵(lì)。達(dá)人可根據(jù)自身體量與情況,自主選擇完成不同等級(jí)的任務(wù),獲取流量加持,加速粉絲積累。
三條支線構(gòu)建“全場(chǎng)景”營(yíng)銷,營(yíng)造中秋消費(fèi)火熱氛圍
除營(yíng)銷玩法及商家自播排位賽外,抖音中秋禮遇季還通過(guò)包含短視頻種草引流、中秋因素特色道具在內(nèi)的短視頻分支,以及包含整合相關(guān)中秋特色尖貨、為商品打中秋標(biāo)簽在內(nèi)的主會(huì)場(chǎng)分支,幫助商家營(yíng)造中秋消費(fèi)火熱氛圍;并以“中秋特色好貨”聚集點(diǎn),通過(guò)短視頻+道具、全平臺(tái)紅包+多商品券、自播打榜賽,逐級(jí)提升用戶從觸達(dá)-互動(dòng)-購(gòu)買的速度,培養(yǎng)用戶中秋消費(fèi)心智。
直播間、短視頻、主會(huì)場(chǎng)+商品打標(biāo)的三條支線,最終組合成全面覆蓋的多場(chǎng)景營(yíng)銷空間,在此基礎(chǔ)上通過(guò)貨品的分層,配合各項(xiàng)玩法進(jìn)行人貨場(chǎng)的強(qiáng)匹配,真正實(shí)現(xiàn)了“貨場(chǎng)合一”的理想場(chǎng)景,助力商家實(shí)現(xiàn)生意新突破。
面對(duì)即將到來(lái)的中秋營(yíng)銷浪潮,唯有提前布局、全面發(fā)力,才能實(shí)現(xiàn)理想的強(qiáng)獲客增長(zhǎng)路徑,通過(guò)層層疊加的營(yíng)銷玩法,以及火熱的商家自播排位賽,抖音中秋禮遇季將為商家?guī)?lái)增長(zhǎng)新機(jī)遇,助其成功把握營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)掘金期,打造生意增長(zhǎng)新入口。
鄭重聲明:本文版權(quán)歸原作者所有,轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的,如有侵權(quán)行為,請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除,郵箱:cidr@chinaidr.com。 -
- 熱點(diǎn)資訊
- 24小時(shí)
- 周排行
- 月排行
- 新供給、新體驗(yàn)激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能 多元業(yè)態(tài)添彩“暑期經(jīng)濟(jì)”
- 政策紅利深度釋放激活文旅市場(chǎng)潛力 “China Travel”持續(xù)升溫解鎖多樣中國(guó)
- 托管“小”服務(wù)連起民生“大”幸福 各地探索“花樣”暑期托管解決群眾看護(hù)難題
- 我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)11.23億人 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)79.7%
- 夏糧穩(wěn)產(chǎn)豐收、農(nóng)民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效——農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好
- 世界最大清潔能源走廊上半年發(fā)電量突破1200億千瓦時(shí)
- 3.33億人次,15.8%!數(shù)據(jù)勾勒活力圖景 中國(guó)成“常來(lái)常新”超級(jí)目的地
- 多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高!“十四五”時(shí)期知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得新進(jìn)展新成效
- 上萬(wàn)零件、4小時(shí)內(nèi),一輛智能新能源汽車!“超級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈”展現(xiàn)磅礴力量
- 6.4%,工業(yè)生產(chǎn)增勢(shì)良好