2021年7月15日，以“承經(jīng)典鑄傳奇”為主題的“一汽豐田皇冠品鑒會”，在上海1862時尚藝術中心隆重舉行。品鑒會特邀國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍制作技藝傳承人、連嘉升景泰藍第27 代傳人徐嘉爽女士一道共話品牌傳奇。

守正：品牌永續(xù)發(fā)展的堅實基礎

品牌源于定位成于堅持，守正方得始終。

皇冠品牌傳承了“皇冠”二字賦予的高端品牌定位，秉承豐田始終如一的“匠心”品牌與品質(zhì)。

1955年，第一代皇冠誕生，它標志著日本汽車工業(yè)進入真正獨立研發(fā)階段。此后，每一代皇冠都集豐田領先技術于一身，引領行業(yè)發(fā)展。第二代皇冠“CROWNEIGHT”是日本皇室座駕“豐田世紀”的原型車，第三代“CROWN皇冠”打開了高級私家車市場，第七到十二代“CROWN皇冠”則真正樹立了其在消費者心中的“豪華”地位……。此次品鑒會所展示的皇冠威爾法和皇冠陸放，從品控管理、生產(chǎn)工藝、用料材質(zhì)、靜謐設計等多維度定義皇冠級產(chǎn)品標準，展現(xiàn)其“極質(zhì)”的產(chǎn)品魅力。

主持人與徐嘉爽老師現(xiàn)場互動

景泰藍，誕生于元朝，在元明清三朝為皇室所獨享，是權力和地位的象征。作為享譽海內(nèi)外的皇家藝術，歷來是高尚生活的代名詞。

連嘉升景泰藍，源于明景泰年間。祖師爺連嘉升先生，是中國景泰藍發(fā)展史上的一代宗師，在明景泰年間專門負責督造宮廷御用景泰藍，傳承至今已27代，始終恪守皇家藝術之要義，按照皇家規(guī)格和傳統(tǒng)工藝打造景泰藍。故而從2013年至今，被國家外交部多次選為外交國禮。在談到守正問題時，連嘉升景泰藍第27代傳人徐嘉爽指出，“以古人之規(guī)矩，開自己之生面。只有守住初心，在此基礎上的持續(xù)出新，才有不斷‘出圈’的精品，才有沛然不可遏抑的文化自信”。

徐嘉爽老師現(xiàn)場演示景泰藍制作工序

創(chuàng)新：品牌永葆青春的重要源泉

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，同樣也是一個品牌永葆青春的重要源泉。

66年前，第一代皇冠的問世，就是豐田在汽車工業(yè)領域進行獨立創(chuàng)新研發(fā)的結晶。此后66年里，創(chuàng)新一直是皇冠不變的追求。如第五代“皇冠CROWN”，在全球范圍內(nèi)就首次搭載電噴發(fā)動機和4AT變速箱，引領汽車工業(yè)發(fā)展……。而新皇冠則在TNGA架構賦能下，在標識、品控、工藝、品牌主張等多個方面均實現(xiàn)創(chuàng)新，致力重繪中國版圖。

以皇冠陸放為例，在品控管理方面，其采用豐田1級品質(zhì)標準，最大程度保證品質(zhì)及一致性;生產(chǎn)工藝方面，車身焊接采用防飛濺焊接技術，1113臺機械手保證品質(zhì)及一致性，42臺機器人8道工序噴涂，掌控皇冠陸放噴涂精度;用料材質(zhì)方面，大量采用軟性和高級木紋材質(zhì)，儀表板導入縫制工藝、TNGA高分子減振材質(zhì)、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料等;品牌主張方面，其“引領價值、開拓新境的大我格局”，與皇冠品牌目標人群“成就自我，指引他人”非常吻合，他們是新時代的創(chuàng)領者，不張揚又自露鋒芒。

就連嘉升景泰藍而言，其傳承發(fā)展的歷史，就是一部守正基礎上篳路藍縷、不斷創(chuàng)新的歷史。在藝術中尋找樂趣，在激情中創(chuàng)造設計，始終是其重要核心理念。專注于用東方智慧融合中國傳統(tǒng)工藝，用優(yōu)秀作品詮釋富有東方美學的雅致大美，則是其不變追求。基于此，連嘉升景泰藍成為景泰藍國禮制造專家與行業(yè)翹楚。

在制作技藝上，連嘉升景泰藍在秉承獨特技藝的基礎上又海納百家并不斷創(chuàng)新;在作品門類上，堅持藝術性、生活實用性，從而不斷實現(xiàn)作品多樣化并拓展應用領域;在作品創(chuàng)作上，注重作品文化內(nèi)涵并關注現(xiàn)代人對審美的需求。在談到創(chuàng)新問題時，徐老師強調(diào)，“非遺從來都不是孤芳自賞的‘老物件’，也不是華麗空洞的‘招聘’，它是祖祖輩輩留下來的智慧結晶，是不斷加入被激活的‘文化基因’，更是可見、可親、可參與的現(xiàn)實生活”。

工匠精神：品牌歷久彌新的精神密碼

人無精神則不立，品牌無精神則不強。透析品牌歷久彌新的最深層原因，無不歸根于其內(nèi)在精神密碼。

在這次皇冠品牌品鑒會上，一汽豐田邀請了“景泰藍”國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承人、匠人徐嘉爽，講述這個老品牌的新故事，正像她所說的那樣，為經(jīng)典品牌的蝶變指明了方向，“匠人精神，是我們這些傳承人要堅守的，堅持與時俱進，挑戰(zhàn)自我，突破自我，觀察年輕人的喜好，堅持創(chuàng)新與時代特色結合，只有努力和不懈追求才能勇立潮頭。”

就新皇冠和連嘉升景泰藍而言，作為不同領域的著名品牌，其精神密碼不盡一致但又有相同之處，相同之處就在于兩者均始終堅持工匠精神。

就工匠精神而言，盡管不同時期和不同國家表述各不相同，但歷來為古今中外各國所倡導，通常包含高超的技藝和精湛的技能，嚴謹細致、專注負責的工作態(tài)度，精雕細琢、精益求精的工作理念，以及對職業(yè)的認同感、責任感等內(nèi)容。新皇冠的品牌主張是“引領價值、開拓新境的大我格局”，這與皇冠品牌目標人群“成就自我，指引他人”非常吻合，他們是新時代的創(chuàng)領者，他們不張揚又自露鋒芒。

主持人與現(xiàn)場嘉賓互動

新皇冠秉承豐田始終如一的“匠心”品質(zhì)，以精益求精的精神加以打造，引領日系豪華車新風尚。例如在品質(zhì)把控和技術創(chuàng)新方面，皇冠陸放通過新的環(huán)狀結構、新結合結構，使車身扭轉剛度提升60%以上，使用拉伸強度高達1500MPa的熱沖壓材料，提升車輛碰撞安全，并將發(fā)動機熱效率提升至41%，實現(xiàn)燃油經(jīng)濟性和加速性能的結合，等等。從而自今年4月份上海車展正式亮相以來迅速躥紅，成為了無數(shù)剛需家庭的必看車并引爆車展。

結語：經(jīng)典恒久遠

凡是過往，皆為序章，所有將來，皆是可盼。

堅持守正創(chuàng)新，秉持工匠精神，新皇冠歸來仍少年，連嘉升賡續(xù)譜華章!