鉆石小鳥成為TopDigital創新營銷獎大贏家

徐磊：勇于顛覆的開拓者

今年，TopDigital創新營銷獎共收到來自651家公司提交的2832件參賽作品，獲獎難度與往年相比更高。經過近百位評審團有效初評、復評及終評，僅有4%的參賽作品可以獲得金獎，這也從一個側面體現了鉆石小鳥獲獎含金量之高。同時，為鼓勵做出重要成績與行業貢獻度的優秀企業與專家楷模，TopDigital新增設立多項參賽組別，其中鉆石小鳥董事長及創始人徐磊一舉拿下首次設立的年度人物大獎，這一獎項不僅是對徐磊和鉆石小鳥十九年來在互聯網婚慶珠寶行業所取得成績的肯定，更是對其全新產品線“鉆石小鳥鉆戒大師”的認可。

董事長及創始人徐磊榮獲年度人物大獎

從2002年，鉆石小鳥售出國內互聯網上第一顆鉆石，到2005年，創立珠寶行業O2O模式，再到當下珠寶智慧新零售模式，在徐磊的領導下，鉆石小鳥每一次商業模式的創新和更迭都是對行業的極具前瞻性、對所屬領域的深耕和鉆研。在接受媒體的采訪中，徐磊一直以“變革自我，勇于開拓”來描述他的創業之路，而正是這份勇于顛覆和開拓的勇氣，孕育出現在的鉆石小鳥。2020年，對珠寶行業是極具挑戰的一年，在這一年中，徐磊帶領公司進行商業模式的轉型，同時實現了行業內先進3D鉆戒定制小程序“鉆石小鳥鉆戒大師”的上線，完善了與上游產業鏈的深度合作和產品的開發及創新，使得企業獲得長足的發展和進步，年度人物這一獎項實至名歸。

“鉆石小鳥鉆戒大師”：珠寶行業商業模式的再次更迭

TopDigital創新營銷獎一直以“營銷創新增長模型”為理念根本，圍繞“創新性”、“執行性”、“商業價值”、“可持續性”四大指標進行評審，更加注重長期價值建設和內外部綜合表現。尤其是對于移動互聯網端的營銷產品來說，只有非常高標準的符合獲獎條件，才有可能拿下金獎，其中“鉆石小鳥鉆戒大師”3D鉆戒定制小程序便以元素化設計的先進理念、創新的消費體驗以及更加貼近用戶情感訴求的營銷榮獲“小程序營銷大獎”。

“鉆石小鳥鉆戒大師”榮獲“小程序營銷大獎”

“沒有一枚鉆戒，比親手定制更有價值和意義”是鉆戒大師向消費者傳達的價值主張，而“鉆石小鳥鉆戒大師”鉆戒定制小程序的上線，便是鉆戒大師對于“鉆戒定制”技術產品的一種嘗試和創新。為了滿足消費者對于專家獨一無二、專屬于自己的心愿，“鉆戒大師”賦予了消費者定制鉆戒的儀式感、專屬感和優越的體驗感。

在營銷層面上，鉆戒大師利用更加貼近年輕人信息獲取的渠道，以更加新穎和個性化的內容，贏得更多的關注。在年輕人生活方式平臺小紅書上，鉆戒大師與眾多時尚和生活達人聯動，通過其社交屬性，傳遞蘊含于定制化鉆戒中的情感信息。無論是親手定制個性鉆戒的場景演示還是分析鉆戒定制背后的甜蜜愛情故事，鉆戒大師都在通過年輕化信息平臺向年輕消費者和備婚情侶傳遞著鉆戒定制的理念，收到了非常不錯的效果。

近幾年，短視頻平臺異軍突起，短平快的傳播方式和內容讓抖音等短視頻平臺成為了營銷的最佳陣地。鉆石小鳥緊抓短視頻營銷風口，與抖音共同發起“抖音式”話題挑戰賽，活動中邀請到抖音紅人莎莎和大叔拍攝基于鉆戒大師定制鉆戒的微電影，近2億的播放量不僅將微電影引爆全網，更是在抖音平臺上掀起了一股“探尋鉆戒定制”的風潮。

鉆石小鳥一直秉承的創新理念和對高品質產品的追求，不僅打造出“鉆戒大師”這樣的個性化鉆戒產品，也在影響著其品牌和營銷路徑。兩座沉甸甸的TopDigital創新營銷獎獎杯，就是對鉆石小鳥團隊這幾年辛勤工作最好的肯定，同時也堅定了其在未來繼續創新，用高品質產品進一步滿足用戶對于個性化鉆戒需求的決心。