桂林象山景區冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉淵潭櫻花雪糕……隨著夏天的到來,不少景區在雪糕上做起文章,甚至在旅游圈成為一個現象級文創產品。

　　文創雪糕“出圈”吸睛,主要得益于這些產品契合了當代消費的多元化追求。當下,不少人旅游已經不局限于游山玩水,對飲食、文化、歷史等方面也很感興趣。將歷史、名勝形象體現在雪糕等文創產品里,或是把群眾喜聞樂見的事物融入于各種小物件中,一些文創產品正贏得越來越多游客的關注和喜愛。

　　不過,也有一些文創產品被當作宣傳噱頭,缺乏應有的文化、歷史、藝術底蘊,也沒有凸顯外形的新奇、美觀、特色。個別品牌掛了文創頭銜就價格飆升,而味道、包裝粗糙單一,性價比與游客的心理期待相差甚遠。這樣的產品不但華而不實、空洞無物,還缺乏核心價值,難以共鳴。還有一些產品過于簡單地以景觀、形象做文創,流于形式模仿,內涵乏味,就會被市場所拋棄。

　　其實,文創產品成流量爆款,吸引眼球,關鍵在于其是否物有所值,既有觀賞價值、實用價值、紀念價值,體現歷史文化背景和內涵,又能充分把握消費者的心理和市場潮流。因此,文創產品創作要成功突圍,效應長久,就要把準市場脈搏,在構思上、設計上、內涵上、風格上不斷創新,突出個性特點,突出文化特色。地方文旅部門應該提高對文創產品價值作用的認識,制定專門政策措施,鼓勵支持創作人員創作出更多物有所值、物超所值的作品,帶動文旅業及地方經濟社會發展。