如何將潮玩美妝做到極致?weai究竟有哪些與眾不同之處值得Z世代在眾多可選護(hù)膚品牌中對(duì)它青睞有加?為此我們特別邀請(qǐng)weai品牌創(chuàng)始人針對(duì)上述問(wèn)題展開(kāi)對(duì)話,從訪談中你將看到國(guó)潮護(hù)膚品牌的走心經(jīng)營(yíng)之道。

當(dāng)潮玩遇上美妝,玩出打破傳統(tǒng)格局的weai護(hù)膚花樣

近年來(lái),國(guó)貨美妝護(hù)膚市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大,人們對(duì)國(guó)貨美妝產(chǎn)品的認(rèn)可度提升的同時(shí),需求也有了質(zhì)的飛躍。在談到潮玩美妝如何實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的問(wèn)題時(shí),weai創(chuàng)始人認(rèn)為品牌非常看重Z世代對(duì)“自我“的重視,所以產(chǎn)品和服務(wù)打破傳統(tǒng)束縛,聚焦年輕的、對(duì)傳統(tǒng)護(hù)膚渴望有新嘗試的人群不斷推出好玩的護(hù)膚單品。創(chuàng)立weai品牌既是創(chuàng)始人自己的想法,也是時(shí)代的產(chǎn)物,他表示:“Z世代更加看重對(duì)自我的追求,國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展,weai就是為Z世代的年輕人而創(chuàng)立的品牌。”

區(qū)別傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品,品牌個(gè)性與Z世代完美契合

我們可以從星球面膜、超次元精靈面膜中看出weai品牌針對(duì)年輕人作出了很多用心的設(shè)計(jì),Z世代評(píng)價(jià)說(shuō),weai與傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品大相徑庭,讓化妝和護(hù)膚成為一件很有趣的事情。

為什么會(huì)這么與眾不同,weai創(chuàng)世人說(shuō)到:“在市場(chǎng)上其實(shí)可以找到大量設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、功效不錯(cuò)的美妝產(chǎn)品,它們大多是基于傳統(tǒng)的美學(xué)認(rèn)識(shí)去打造的品牌,但是Z世代年輕人性格充滿(mǎn)個(gè)性和張揚(yáng),有著強(qiáng)烈的表達(dá)需求,這樣的產(chǎn)品顯然淹沒(méi)了年輕人對(duì)個(gè)性的需求。而我們恰好不是這樣的品牌,我們關(guān)注個(gè)性、關(guān)注差異,關(guān)心Z世代每個(gè)護(hù)膚場(chǎng)景的需求,我們認(rèn)為每位Z世代年輕人都是獨(dú)一無(wú)二的,我們希望通過(guò)產(chǎn)品鼓勵(lì)每個(gè)年輕人都可以更加積極的表達(dá)自己。“

由此可見(jiàn),擁抱年輕人對(duì)個(gè)性的追求不僅僅是weai品牌的創(chuàng)立初衷,也蘊(yùn)含著未來(lái)國(guó)貨美妝品牌實(shí)現(xiàn)發(fā)展的重要機(jī)遇。

為產(chǎn)品注入精神內(nèi)涵,傳遞治愈系護(hù)膚理念

與傳統(tǒng)的護(hù)膚品包裝和護(hù)膚理念不同,weai創(chuàng)造性的在產(chǎn)品外觀、場(chǎng)景化需求、潮玩?zhèn)�性方面緊密貼合Z世代的實(shí)際需求,與時(shí)俱進(jìn)而非標(biāo)新立異。萬(wàn)事開(kāi)頭難,在針對(duì)年輕人們推出的潮玩美妝產(chǎn)品中,該如何塑造和傳遞不一樣的品牌文化?對(duì)于weai品牌而言是一個(gè)難點(diǎn)。weai創(chuàng)始人直言:唯有品牌文化認(rèn)同才能讓企業(yè)走的更遠(yuǎn)。“weai品牌創(chuàng)立初期,品牌文化就是我們投入精力來(lái)進(jìn)行確認(rèn)的最重要的部分。我們不只滿(mǎn)足于對(duì)功效的追求,在一個(gè)工業(yè)化市場(chǎng)上,這些都是同質(zhì)的,我們要做的事有藝術(shù)表達(dá)力、有個(gè)性的好產(chǎn)品,單單從產(chǎn)品包裝上就能看出,星球面膜造型和新奇配色都是最符合探索精神的元素。”

豐富的文化不僅可以讓我們的內(nèi)心更加豐盈,也能幫助個(gè)人開(kāi)放眼界創(chuàng)造新的文化產(chǎn)物。weai品牌創(chuàng)始人在面對(duì)鏡頭采訪時(shí)表達(dá)了對(duì)于跨界亞文化的看法和展望。“作為Z世代的一員,我們沒(méi)有一個(gè)藝術(shù)家真正代表主流文化,沒(méi)有任何藝術(shù)家可以引領(lǐng)所有人的審美,反而年輕人卻可以決定某種藝術(shù)的興盛和傾頹。所以weai決定面向未來(lái),擁抱亞文化,聯(lián)合各類(lèi)亞文化,為各個(gè)文化群體的年輕人做出最符合他們審美和價(jià)值的產(chǎn)品,為他們提供精神上的共鳴。”

人與護(hù)膚美妝產(chǎn)品之間的對(duì)話,不應(yīng)僅僅停留在功效和成分上,或許我們可以像weai品牌一樣在產(chǎn)品的外形、產(chǎn)品傳遞的文化內(nèi)容上溝通Z世代心智,為消費(fèi)者帶來(lái)肌膚和心靈的雙重治愈。正向的護(hù)膚過(guò)程在賦予生活樂(lè)趣之外,還可以引領(lǐng)一種超酷的生活方式。