7月21日，今日上午，跨境母嬰自營(yíng)電商蜜芽連續(xù)與國(guó)際六大奶粉巨頭簽署了跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是海外奶粉巨頭們首次在中國(guó)以品牌授權(quán)直供的方式涉足跨境電商。

　　此次與蜜芽簽署合作協(xié)議的6家品牌商包括：達(dá)能、雀巢、亨氏、惠氏、美贊臣、HeroBaby，均為全球頂級(jí)的奶粉和嬰兒輔食巨頭。

　　戰(zhàn)略協(xié)議簽署后，蜜芽將從上述奶粉品牌的境外公司直接采購(gòu)，并通過中遠(yuǎn)、民生等國(guó)際物流合作伙伴運(yùn)抵國(guó)內(nèi)三大保稅區(qū)，經(jīng)過海關(guān)報(bào)關(guān)和商檢后，在蜜芽免稅店頻道直接面向C端會(huì)員。行業(yè)人士認(rèn)為，蜜芽此舉，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)跨境電商，首次在奶粉品類上打通從品牌到消費(fèi)者的全流程。

　　據(jù)了解，此次，六大國(guó)際食品巨頭之選擇蜜芽，主要是因?yàn)槊垩恳颜碱I(lǐng)國(guó)內(nèi)中高端母嬰人群的消費(fèi)入口；同時(shí)，蜜芽的免稅店業(yè)務(wù)擁有成熟的自營(yíng)供應(yīng)鏈體系，發(fā)展迅猛。在全國(guó)六個(gè)跨境試點(diǎn)城市中，蜜芽的進(jìn)口商品總值位居寧波和重慶兩城第一。

　　數(shù)據(jù)顯示，眼下中國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)。2015年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到2萬億。而出于嬰幼兒食品安全的重視，大多數(shù)中國(guó)媽媽都想法設(shè)法從海外購(gòu)買知名品牌。這也使得奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易一直位居中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)商品的首位。