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2015科技設(shè)計報告:設(shè)計改變硅谷的游戲規(guī)則
2015/6/11 8:35:14 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 好的設(shè)計很重要嗎?很重要。但如果你還只是把設(shè)計當(dāng)做提升產(chǎn)品美感的手段,那你顯然已經(jīng)跟不上硅谷創(chuàng)業(yè)者們的步伐了。在不久前舉辦的2015年度西南偏南(SouthB好的設(shè)計很重要嗎?很重要。但如果你還只是把設(shè)計當(dāng)做提升產(chǎn)品美感的手段,那你顯然已經(jīng)跟不上硅谷創(chuàng)業(yè)者們的步伐了。
在不久前舉辦的2015年度西南偏南(SouthBySouthwest)大會上,著名圖像設(shè)計師、計算機科學(xué)家前田約翰(JohnMaeda)提出了“2015度科技X設(shè)計趨勢報告”。通過廣泛的借鑒研究,前田深入探討了設(shè)計、科技與商業(yè)三者的交叉聯(lián)系,并得出結(jié)論:設(shè)計在硅谷重要性日益顯現(xiàn),它已經(jīng)在改變硅谷的游戲規(guī)則。
科技公司和風(fēng)投公司紛紛收購設(shè)計機構(gòu)
前田的報告顯示,自2002年FrogDesign被收購開始,相繼有14家創(chuàng)意設(shè)計類公司被大公司收購。其中包括科技公司如Facebook和Google,以及風(fēng)投和管理咨詢公司如第一資本和麥肯錫。Facebook在短短五年內(nèi)就收購了四家,最近一次收購是在今年1月份,收購對象是多倫多精品設(shè)計公司Teehan+Lax,Teehan+Lax團隊核心成員也正式加盟Facebook,跟進(jìn)Facebook的產(chǎn)品NewsFeed。
從2010年開始,已經(jīng)有27家由設(shè)計師創(chuàng)立或聯(lián)合創(chuàng)立的公司被Google、Facebook、Linkedln、yahoo這樣的公司收購。2012年,F(xiàn)acebook收購圖片社交網(wǎng)站Instagram就是最顯著的例子。
去年,約翰前田以設(shè)計合作伙伴身份加入了KPCB(凱鵬華盈),在那之后,先后有六位設(shè)計師加入了風(fēng)投公司。這類設(shè)計人才深諳將設(shè)計與科技行業(yè)結(jié)合的方法。顯而易見的是,科技公司和投資人都發(fā)現(xiàn)了此類人才的重要性。在此前,硅谷的創(chuàng)業(yè)者們并不認(rèn)為設(shè)計師可以創(chuàng)建并運營一個公司,但數(shù)據(jù)證明,由設(shè)計師創(chuàng)立或主導(dǎo)的公司可以創(chuàng)造數(shù)十億的價值。同樣的,風(fēng)投公司看中的不只是設(shè)計中的“美感”,而是其商業(yè)價值。一個普遍的現(xiàn)象是,設(shè)計師們正以高管和聯(lián)合創(chuàng)始人的身份入主硅谷。
設(shè)計、商業(yè)和科技之間有什么關(guān)系?
消費者們已經(jīng)不再滿足于有美感的設(shè)計,他們需要偉大的設(shè)計。而成就一個偉大設(shè)計,需要決策者們能夠高效地結(jié)合設(shè)計、科技與商業(yè)。
前田給出了蘋果的例子。蘋果的Macbook一體機身在2008年發(fā)布和啟用,其消除了50%上一代機身所需要的零件,這樣跨時代的設(shè)計不僅變革了筆記本電腦,更成倍地增加了蘋果的商業(yè)價值。官方數(shù)據(jù)顯示,從2008年1季度到2015年1季度(財政季度),Mac銷量從2200萬躍升至5500萬。與此同時,整個個人電腦市場在以每年平均2%的速度下滑。
讓設(shè)計引領(lǐng)企業(yè)并非蘋果首創(chuàng),只不過是技術(shù)界后知后覺罷了。越來越多的人開始贊同,設(shè)計不是花費,而是一種投資。
你為什么需要偉大的科技設(shè)計?
拿智能手機的例子來說,KPCB今年三月發(fā)布的另一份報告顯示,2014年,全世界有73%的人在使用智能手機,到了2015年,每人花費在智能手機上的時間平均為2.8小時。
智能手機帶來的變化將設(shè)計的價值推向前臺,數(shù)據(jù)也證明,當(dāng)用戶和產(chǎn)品使用量上升時,設(shè)計的重要性就會顯現(xiàn)。相反的,一款糟糕的設(shè)計帶來的痛苦是數(shù)以百計的,例如,如果手機解鎖功能設(shè)計太爛,你每天可能需要經(jīng)受幾百次這糟糕的解鎖所帶來的痛苦。
你要如何成為能夠融合設(shè)計、科技和商業(yè)的人才?
當(dāng)然是什么都學(xué)點。
前田通過與110位設(shè)計師的交流,發(fā)現(xiàn)超過三分之一的設(shè)計師有過正式的工程或科學(xué)相關(guān)訓(xùn)練,一半以上的設(shè)計師參與過專業(yè)的藝術(shù)或設(shè)計培訓(xùn)。另外參與調(diào)查的370位設(shè)計師中,有93.5%贊成學(xué)習(xí)編程是有用的。
《金融時報》的數(shù)據(jù)也顯示,商學(xué)院的學(xué)生都在普遍接受設(shè)計相關(guān)訓(xùn)練。
2014年福布斯財富榜顯示,排行前125家企業(yè)中,13個(10%)有行政級別的職位提供給設(shè)計,或該企業(yè)CEO十分重視設(shè)計。排行第115名的耐克,其現(xiàn)任CEOMarkParker就是一個設(shè)計師。
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