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2015年第1季度中國市場智能手機(jī)品牌份額:小米第2
2015/5/21 8:35:19 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 市場研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告顯示,中國智能手機(jī)市場2015年第一季出貨量9,880萬支,較去年同期略減4%;這是該市場六年來首度呈現(xiàn)出貨量衰退,而當(dāng)季出貨量與市場研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告顯示,中國智能手機(jī)市場2015年第一季出貨量9,880萬支,較去年同期略減4%;這是該市場六年來首度呈現(xiàn)出貨量衰退,而當(dāng)季出貨量與上一季相較的衰退幅度則達(dá)8%,主因是2014年底庫存水位大幅上升。
“中國智能手機(jī)市場已經(jīng)逐漸飽和;”IDC中國市場研究總監(jiān)KittyFok表示:“中國常被認(rèn)為是新興市場,實(shí)際上所銷售的手機(jī)大多數(shù)都是智能型機(jī)種,與美國、英國、澳洲、日本等已開發(fā)市場類似。而就如同那些成熟市場,要說服現(xiàn)有智能手機(jī)使用者升級最新機(jī)種,或是讓仍在用功能型手機(jī)的使用者改用智能手機(jī),成為市場成長關(guān)鍵!
以各品牌表現(xiàn)來看,蘋果是2015年第一季中國智能手機(jī)市場出貨量第一名,因?yàn)橄M(fèi)者仍偏愛較大屏幕的iPhone6/iPhone6Plus;中國本土品牌小米的市場排名退至第二,因?yàn)樵撈放泼媾R來自其他中低階競爭對手的挑戰(zhàn)。
排名第三的華為名次未變,動(dòng)力來自于其中階手機(jī)產(chǎn)品銷售成長;至于在去年都曾經(jīng)在中國市場名列前茅的三星與聯(lián)想,名次變動(dòng)也很快;充分顯示了中國市場消費(fèi)者對手機(jī)品牌喜好的波動(dòng)性。
針對2015年,IDC預(yù)期中國智能手機(jī)市場成長持平,其他趨勢則包括:
˙手機(jī)業(yè)者采取多品牌策略──如華為與中興,都各自推出了要求年輕族群的副牌榮耀與努比亞,目標(biāo)是拉攏小米的基礎(chǔ)使用者,并試圖建立忠實(shí)的“粉絲群”。聯(lián)想收購Motorola、還有將旗下子公司神奇工場獨(dú)立,也是基于類似策略。
˙較高價(jià)產(chǎn)品競爭白熱化──包括華為、聯(lián)想甚至小米等品牌,都在嘗試更多投入中高階產(chǎn)品市場競爭。
˙拓展非傳統(tǒng)銷售通路──因?yàn)殡娦艩I運(yùn)商補(bǔ)貼金額減少,意味著中國手機(jī)業(yè)者得進(jìn)一步拓展自家品牌門市銷售通路、在線銷售以及網(wǎng)絡(luò)商店等管道;此外中國手機(jī)業(yè)者也在藉此嘗試節(jié)省支付給傳統(tǒng)經(jīng)銷商的成本。
˙進(jìn)軍海外市場──由于中國手機(jī)市場成長趨緩,當(dāng)?shù)仄放茦I(yè)者在2015年預(yù)期將紛紛把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向印度與東南亞等地的新興市場。
“要成功打擊海外市場的本土供貨商,中國手機(jī)業(yè)者需要將焦點(diǎn)集中在與銷售通路建立關(guān)系,以及在地化的市場營銷策略;”IDC亞太區(qū)市場客戶端設(shè)備部門資深分析師TayXiaohan表示:“智能手機(jī)市場的主要成長動(dòng)力,將來自于150美元以下的低階產(chǎn)品,鎖定從功能型手機(jī)改用智能手機(jī)的使用者。”
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