Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為400.1億元，同比增長(zhǎng)39.6%，環(huán)比下降14.9%。

　　從廣告形式結(jié)構(gòu)上來(lái)看，2015年第1季度，關(guān)鍵字廣告依然是最主要的廣告形式，較上一季度略有增長(zhǎng)，為38.9%，視頻廣告和品牌圖文廣告略有下滑，分別為24.5%和23.7%。

　　根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額中，百度占到32.3%，阿里巴巴占到20.6%，騰訊占到5.0%，占據(jù)市場(chǎng)前三位置。

　　Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，季節(jié)性因素導(dǎo)致2015年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在此背景下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特征：第一，市場(chǎng)收入規(guī)模季節(jié)性下滑，下滑趨勢(shì)明顯；第二，關(guān)鍵字廣告依舊是重要的廣告形式，在2015年第1季度，關(guān)鍵字廣告占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的比例為38.9%，較2014年第1季度基本保持不變；第三，視頻廣告比例提升，比2014年第1季度增長(zhǎng)了1.9%。程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)已成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展主流，廣告主對(duì)于精準(zhǔn)視頻廣告的投放效果愈加認(rèn)可，逐漸提升視頻廣告預(yù)算投入，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)視頻廣告將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

　　Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2015年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特征：

　　百度第1季度將現(xiàn)有業(yè)務(wù)群組和事業(yè)部整合為三大事業(yè)群組。通過(guò)調(diào)整，百度業(yè)務(wù)將進(jìn)一步聚焦，戰(zhàn)略從“連接人與信息”延展到“連接人與服務(wù)”，由搜索巨頭向服務(wù)巨頭轉(zhuǎn)變，百度品牌效應(yīng)以及技術(shù)創(chuàng)新，使其具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。阿里巴巴推出基于數(shù)據(jù)管理平臺(tái)達(dá)摩盤(pán)的全新戰(zhàn)略和服務(wù)，三大戰(zhàn)略分別為客戶服務(wù)體系、全域營(yíng)銷(xiāo)、全息大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。為支持三大戰(zhàn)略推出的五個(gè)產(chǎn)品為廣效寶、云建站、麻吉寶、TANX移動(dòng)、整合流量交易平臺(tái)和數(shù)據(jù)平臺(tái)OPENDSP。阿里圍繞大數(shù)據(jù)、程序化購(gòu)買(mǎi)提出的新戰(zhàn)略，將帶動(dòng)阿里互聯(lián)網(wǎng)收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。騰訊在微信朋友圈進(jìn)行廣告嘗試，投放伊始，圍繞朋友圈成為廣告陣地就爭(zhēng)論不斷，這也說(shuō)明了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)非常重要，盡管朋友圈刷屏營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題飽受詬病，商業(yè)廣告也影響到微信用戶體驗(yàn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，微信終于邁出了這一步，第2季度微信朋友圈廣告的表現(xiàn)值得期待。

　　搜狐憑借PC端多款優(yōu)秀產(chǎn)品帶來(lái)的穩(wěn)定流量，媒體平臺(tái)廣告收入獲得大幅增長(zhǎng)，尤其是在線視頻廣告表現(xiàn)突出，目前搜狐廣告收入已超越谷歌中國(guó)，成為第四大互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商。垂直類(lèi)媒體在快速發(fā)展，視頻、房產(chǎn)、汽車(chē)等成為主流垂直媒體。未來(lái)，垂直媒體覆蓋行業(yè)會(huì)繼續(xù)增多，游戲媒體或?qū)�發(fā)展為第四大垂直媒體。