洞察冰雪消費(fèi)新趨勢，冰雪研究院IP應(yīng)運(yùn)而生

“什么值得買”站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，消費(fèi)者對冰雪消費(fèi)的熱情高漲，如滑雪服、滑雪板等冰雪消費(fèi)熱門詞條都有顯著增長：2021年上半年，什么值得買站內(nèi)“滑雪服”銷量同比提升近77.7%;知名滑雪服品牌BURTON銷量同比增長30.85%。2021年1-9月，含“滑雪頭盔”和“滑雪護(hù)具”關(guān)鍵詞的相關(guān)產(chǎn)品GMV同比提升了115.17%、125.62%。

為了更好地服務(wù)消費(fèi)者需求，幫助消費(fèi)者在冰雪這一垂直消費(fèi)領(lǐng)域更好地進(jìn)行消費(fèi)決策，什么值得買特別組建深耕滑雪的行業(yè)編輯團(tuán)隊，并邀請資深滑雪裝備專家、冰雪行業(yè)從業(yè)者，以及滑雪技術(shù)顧問等專業(yè)人士共建，長期產(chǎn)出專業(yè)的滑雪攻略、裝備選購指南、滑雪教學(xué)、等與冰雪相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)。

其中，“冰雪研究院”就是為滿足冰雪愛好者建立的專業(yè)IP，在什么值得買站內(nèi)，搜索“冰雪研究院”即可進(jìn)入專題板塊，瀏覽“雪圈快報、精選好文、攻略合集、最受歡迎品牌榜、熱門榜單”等全面的消費(fèi)內(nèi)容。

例如在滑雪教程方面，“冰雪研究院”邀請到加拿大高級教官，以全程視頻講解的形式，進(jìn)行線上指導(dǎo)教學(xué);在冰雪運(yùn)動裝備方面，什么值得買聯(lián)合迪卡儂開啟選購“直播”，從消費(fèi)者基礎(chǔ)訴求出發(fā)，在直播中提供針對性的產(chǎn)品選購建議，并進(jìn)行硬核知識科普，讓消費(fèi)者放心“抄作業(yè)”;在運(yùn)動場地方面，“冰雪研究院”準(zhǔn)備了覆蓋全國各地各大雪場的超全攻略，涵蓋出行方式、雪票價格、雪場環(huán)境、雪道長度等用戶關(guān)注的細(xì)節(jié)問題。

特別的是，在具體的消費(fèi)決策上，什么值得買還發(fā)揮獨(dú)家的品牌產(chǎn)品聚合優(yōu)勢，設(shè)置「最受歡迎品牌榜」，匯集了國內(nèi)外眾多滑雪品牌，點擊即可跳轉(zhuǎn)看到品牌信息以及該品牌的產(chǎn)品分類、主打單品、好價爆料、品牌資訊、種草筆記、全網(wǎng)口碑評價等全部信息，讓用戶更直觀、綜合地了解產(chǎn)品信息，幫助消費(fèi)者清晰、理性、高效種草。

垂直+全面的消費(fèi)品類布局，建設(shè)多元化內(nèi)容生態(tài)

事實上，在“冰雪”這一垂直消費(fèi)領(lǐng)域的深耕，只是什么值得買進(jìn)行消費(fèi)內(nèi)容布局的一個切面。面對不斷涌現(xiàn)的新世代消費(fèi)者、不斷拓寬的細(xì)分消費(fèi)需求、不斷升級變化的消費(fèi)新趨勢，什么值得買始終堅持前沿性的洞察，并以品類和場景為中心，進(jìn)行更垂直、更全面的消費(fèi)品類布局，建設(shè)多元化的內(nèi)容生態(tài)。

如今，什么值得買上的消費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)實現(xiàn)在細(xì)分垂類行業(yè)中深耕，也在眾多新消費(fèi)領(lǐng)域拓展布局。在垂類內(nèi)容方面，什么值得買已經(jīng)實現(xiàn)100多個二級消費(fèi)類目的建設(shè)。如在運(yùn)動消費(fèi)品類，除了滑雪行業(yè)，垂釣、跑步等專門的運(yùn)動項目也都建立了專門的品類運(yùn)營機(jī)制。而面向近兩年新增的樂高、三坑等小眾消費(fèi)愛好，也已經(jīng)完成了成熟、穩(wěn)定、個性化的消費(fèi)內(nèi)容建設(shè)。

此外，自2020年開始，除了在數(shù)碼、家電、家居、母嬰、食品等核心頭部品類的行業(yè)布局之外，什么值得買還新增離島免稅、高端消費(fèi)、水上運(yùn)動等伴隨新的消費(fèi)趨勢和需要應(yīng)運(yùn)而生的品類。

專業(yè)的編輯團(tuán)隊保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn);足夠細(xì)分、全面的消費(fèi)品類布局，實現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的多元化發(fā)展;與此同時，什么值得買還致力提升優(yōu)質(zhì)消費(fèi)類內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，并通過直播、短視頻等不斷優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)形式，力爭覆蓋更多消費(fèi)品類和消費(fèi)人群，將“什么值得買”打造成用戶信賴的、有廣泛影響力的內(nèi)容平臺。

伴隨全面及時的內(nèi)容布局戰(zhàn)略和豐富多元的消費(fèi)內(nèi)容建設(shè)，什么值得買的內(nèi)容生產(chǎn)模式得以讓不同消費(fèi)需求的用戶都對其產(chǎn)生很高的信賴感。未來，什么值得買也將持續(xù)深耕消費(fèi)內(nèi)容建設(shè)，在精準(zhǔn)研究細(xì)分領(lǐng)域用戶的興趣點、價值點之外，為用戶提供更高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的消費(fèi)決策支持。