今年引擎獎的獲獎案例從流量協(xié)同、內(nèi)容營銷、長效經(jīng)營、科學(xué)營銷等四個維度全方位評選出2021年表現(xiàn)亮眼的16個品牌營銷標(biāo)桿案例。這些獲獎案例中，有的品牌不斷拓新，通過流量與內(nèi)容協(xié)同，實現(xiàn)了生意的整合提效;有突破環(huán)境桎梏和瓶頸，通過長期經(jīng)營讓生意收獲了長效增長;有通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了品牌的突破性成長......

通過拆解這些獲獎標(biāo)桿案例，希望讓更多品牌看到2022年的營銷風(fēng)向。

「流量協(xié)同」案例大獎

整合提效，讓生意協(xié)同增長

隨著流量玩法日益多樣化，用戶觸點的多元和融合，影響消費決策的因素也變得更加難以捕捉。在巨量引擎，許多品牌通過整合平臺豐富的流量資源，靈活應(yīng)用廣告與互動產(chǎn)品組合，形成高效協(xié)同，實現(xiàn)生意的全量增長。

獲獎案例品牌：彩虹糖 、網(wǎng)易游戲、蘭蔻、奇瑞汽車

「達人營銷」案例大獎

內(nèi)容全鏈，好內(nèi)容驅(qū)動好生意

內(nèi)容種草不僅可以助力品牌實現(xiàn)人群破圈，還能加深用戶對品牌的信任感，縮短決策路徑。在巨量引擎，許多品牌通過利用平臺多元的內(nèi)容生態(tài)，共創(chuàng)內(nèi)容IP、達人種草等營銷創(chuàng)新玩法，借由好內(nèi)容有效帶動好生意的增長。達人營銷也呈現(xiàn)出常態(tài)化、長期化和一體化三大發(fā)展趨勢，成為生意增長的杠桿。

獲獎案例品牌：方太、理想汽車、雷霆游戲、農(nóng)夫山泉

「長效經(jīng)營」案例大獎

種拔平衡，讓生意長效增長

今天，品牌不僅要重視內(nèi)容種草價值，更要重視長期價值的經(jīng)營，打通“品牌建設(shè)-心智種草-消費轉(zhuǎn)化”的完整鏈路。巨量引擎從廣告和經(jīng)營雙角度，聚焦電商場景的經(jīng)營需求，通過“抖音電商生意放大器”巨量千川助力品牌實現(xiàn)生意全鏈路提效的深度經(jīng)營。同時，以抖音企業(yè)號等產(chǎn)品為基石，幫助企業(yè)完善數(shù)字化基建，打通營銷經(jīng)營的全場景鏈路，實現(xiàn)生意的短期突破與長期可持續(xù)增長。

獲獎案例品牌：Dettol滴露、良品鋪子、膜記匠品 、鄭州騰發(fā)二手車

「科學(xué)決策」案例大獎

數(shù)據(jù)為先，讓生意科學(xué)增長

數(shù)字營銷時代，科學(xué)的數(shù)據(jù)分析和度量能夠幫助品牌營銷及時調(diào)整營銷策略，降本增效。在巨量引擎，許多品牌通過巨量云圖進行數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀和精細化人群洞察與運營，有效指導(dǎo)投放，輔助營銷決策，實現(xiàn)生意科學(xué)增長。

獲獎案例品牌：波司登 、城野醫(yī)生、薇諾娜、COLORKEY珂拉琪

透過以上16個引擎獎的獲獎案例，希望可以激發(fā)更多合作伙伴探索營銷更多的新可能、新思路、新模式，實現(xiàn)生意的全量增長。