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王老吉將吉文化植入用戶心中,展示百年涼茶的新時(shí)代新味道
2021/11/24 14:48:18 來源:財(cái)訊網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:老字號(hào)吸引消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品和營銷,還有背后的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),以及品牌的附加值。以大家非常熟悉的王老吉為例,王老吉具備“怕上火”的健康屬性,有著喜慶的紅色包裝,名字也帶有“吉”字,而吉祥如意又是人民群眾對美好生活最直觀的向往。老字號(hào)吸引消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品和營銷,還有背后的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),以及品牌的附加值。以大家非常熟悉的王老吉為例,王老吉具備“怕上火”的健康屬性,有著喜慶的紅色包裝,名字也帶有“吉”字,而吉祥如意又是人民群眾對美好生活最直觀的向往。品牌洞察到這一點(diǎn)之后,將中國傳統(tǒng)文化中的“吉祥文化”與品牌有機(jī)聯(lián)系起來,提出了“過吉祥年,喝王老吉”“家有喜事,喝王老吉”等品牌主張,形成了喜慶時(shí)分送王老吉、送健康送吉祥的消費(fèi)潮流,讓“王老吉”成為佳節(jié)民俗中的吉祥符號(hào),推動(dòng)涼茶成為大眾性吉祥消費(fèi)飲品,開創(chuàng)了飲料禮品市場的先河。當(dāng)初,王老吉以“怕上火,喝王老吉”的廣告語為涼茶品牌迅速占領(lǐng)了大片市場,通過各方面的口碑宣傳和營銷,人們心中逐漸建立起了怕上火可以喝王老吉預(yù)防,上火了可以喝王老吉清火的概念。由于營銷策略得當(dāng),王老吉涼茶已經(jīng)在百姓心目中樹立了良好的形象和不錯(cuò)的口碑,很明顯,王老吉涼茶除了在產(chǎn)品質(zhì)量上征服了用戶,還通過獨(dú)具辨識(shí)度的營銷方式讓紅罐「吉文化」成功搶占了用戶心智,給人們帶來了別樣的驚喜體驗(yàn)。
從2012年開始,王老吉在吉文化方面進(jìn)行了著力推廣和培育,每年都營造良好的節(jié)慶氣氛、春節(jié)氣氛,時(shí)至今日,王老吉已經(jīng)成為民間節(jié)慶時(shí)分重要的符號(hào)和載體。但是隨著涼茶市場競爭越來越激烈,王老吉在品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面也取得了更大突破,多次結(jié)合不同節(jié)日和場合推出聯(lián)名罐與定制罐,給足消費(fèi)者儀式感。
除了吉文化營銷場景的打造,通過多領(lǐng)域、多方式的品牌吉文化滲透,也是王老吉涼茶遵循的營銷策略。在這個(gè)新營銷時(shí)代,品牌想要營銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá),保證傳播的生命線,王老吉涼茶需要建立全渠道布局才有機(jī)會(huì)讓「吉文化」觸達(dá)不同圈層,實(shí)現(xiàn)多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋,進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號(hào)。
總之,新消費(fèi)時(shí)代的到來以及數(shù)字化基建的完善,為品牌營銷帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,王老吉作為涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者,面對各種挑戰(zhàn)勇敢創(chuàng)新,營銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá),保證傳播的生命線。接下來,王老吉將持續(xù)發(fā)力,圍繞多元化場景氛圍打造品牌形象,而王老吉涼茶也需要建立全渠道布局才有機(jī)會(huì)讓「吉文化」觸達(dá)不同圈層,實(shí)現(xiàn)多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋,進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號(hào)。
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