當(dāng)初，王老吉以“怕上火，喝王老吉”的廣告語為涼茶品牌迅速占領(lǐng)了大片市場，通過各方面的口碑宣傳和營銷，人們心中逐漸建立起了怕上火可以喝王老吉預(yù)防，上火了可以喝王老吉清火的概念。由于營銷策略得當(dāng)，王老吉涼茶已經(jīng)在百姓心目中樹立了良好的形象和不錯(cuò)的口碑，很明顯，王老吉涼茶除了在產(chǎn)品質(zhì)量上征服了用戶，還通過獨(dú)具辨識(shí)度的營銷方式讓紅罐「吉文化」成功搶占了用戶心智，給人們帶來了別樣的驚喜體驗(yàn)。

從2012年開始，王老吉在吉文化方面進(jìn)行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節(jié)慶氣氛、春節(jié)氣氛，時(shí)至今日，王老吉已經(jīng)成為民間節(jié)慶時(shí)分重要的符號(hào)和載體。但是隨著涼茶市場競爭越來越激烈，王老吉在品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面也取得了更大突破，多次結(jié)合不同節(jié)日和場合推出聯(lián)名罐與定制罐，給足消費(fèi)者儀式感。

除了吉文化營銷場景的打造，通過多領(lǐng)域、多方式的品牌吉文化滲透，也是王老吉涼茶遵循的營銷策略。在這個(gè)新營銷時(shí)代，品牌想要營銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，保證傳播的生命線，王老吉涼茶需要建立全渠道布局才有機(jī)會(huì)讓「吉文化」觸達(dá)不同圈層，實(shí)現(xiàn)多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋，進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號(hào)。

總之，新消費(fèi)時(shí)代的到來以及數(shù)字化基建的完善，為品牌營銷帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，王老吉作為涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者，面對各種挑戰(zhàn)勇敢創(chuàng)新，營銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，保證傳播的生命線。接下來，王老吉將持續(xù)發(fā)力，圍繞多元化場景氛圍打造品牌形象，而王老吉涼茶也需要建立全渠道布局才有機(jī)會(huì)讓「吉文化」觸達(dá)不同圈層，實(shí)現(xiàn)多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋，進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號(hào)。