當(dāng)下商品經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，隨著科技進(jìn)步，智能穿戴設(shè)備行業(yè)迅速興起，其中派美特智能耳機(jī)作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，在瞬息萬變的市場，文化多元的時代，如何做到讓品牌持續(xù)在年輕消費(fèi)者心理留下烙印的?筆者認(rèn)為，派美特在新青年文化延展上的做法可圈可點(diǎn)。今日我們就來解讀智能穿戴耳機(jī)頭部品牌派美特是如何玩轉(zhuǎn)新青年文化的。

鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群特點(diǎn)，時刻保持新鮮感

其實(shí)，讓品牌一直保持新鮮感，是增強(qiáng)品牌活力的有效方法。通過抓住消費(fèi)人群的特點(diǎn)，不斷豐富品牌內(nèi)容，將品牌滲透到消費(fèi)者的生活中，促使消費(fèi)者習(xí)慣成依賴，成為生活不可或缺的一部分。派美特精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)人群，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中成長起來的新興Z世代消費(fèi)群體。受互聯(lián)網(wǎng)、智能產(chǎn)品影響非常深刻的一代，對新鮮事物的敏銳度，以及不從眾，追求個性化的需求，注定是最具潛力的消費(fèi)人群。

智能AI黑科技與無線耳機(jī)的結(jié)合，吸引了新興消費(fèi)人群Z世代的注意，而且派美特智能耳機(jī)可穿戴設(shè)備的時尚感，可作為時尚單品也滿足了新興消費(fèi)人群對時尚的需求，當(dāng)智能耳機(jī)成為一個時尚單品，就已經(jīng)融入到了人們的日常生活中。

借勢跨界IP聯(lián)合營銷，豐富品牌價值支撐

借勢是品牌重要的營銷方式，IP是文化的經(jīng)典濃縮，隨著國內(nèi)外影視IP、游戲IP、動漫IP、音樂IP等眾多文化符號紛紛涌現(xiàn)，俘獲年輕人的心，收獲年輕人的追捧和喜愛。派美特通過借助IP和消費(fèi)者迅速建立情感依賴，融合科技與藝術(shù)，新潮的設(shè)計瞬間拉進(jìn)與消費(fèi)者內(nèi)心的距離。

例如派美特與漫威系列IP的跨界深度融合，粉絲基數(shù)強(qiáng)大的超級大IP漫威美國隊長，深受年輕人的狂熱追捧，超高的話題熱度帶來超強(qiáng)流量。派美特通過推出美國隊長T6C 真無線降噪耳機(jī)，讓漫威熱度和派美特的品牌魅力完美結(jié)合，美好音樂享受的同時，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)人群最深層的互動，釋放超級品牌產(chǎn)品力。派美特與動漫IP的結(jié)合還不止于此，好萊塢動漫《超級奶爸》的小黃人動漫IP引發(fā)老中青三代人的喜愛，派美特通過小黃人IP的完美捆綁，并且通過升級購買方式，可定制形式再次虜獲一批小黃人的忠愛粉，直通年輕消費(fèi)人群的內(nèi)心世界。

IP不僅限于動漫人物，文化形式也是文化IP的一種重要表現(xiàn)形式，音樂節(jié)可謂是年輕人的一場盛宴，耳機(jī)作為音樂的重要載體，派美特強(qiáng)勢加入草莓音樂節(jié)，吸引了眾多草莓星人的喜愛，派美特通過草莓音樂節(jié)與粉絲親密互動，對年輕用戶心理和喜歡的潮流方式精準(zhǔn)把握，拉進(jìn)與消費(fèi)者內(nèi)心的距離，將品牌影響力進(jìn)一步滲透到消費(fèi)者的生活中，深化派美特好玩有趣的品牌印象。

如果說草莓音樂節(jié)是派美特為時尚音樂注入活力，那么國潮文化的融入就是為品牌注入靈魂。派美特PaMu Unique可替換卷軸設(shè)計中太子長琴的古風(fēng)融入，將母本文化IP與現(xiàn)代科技融合，引領(lǐng)智能穿戴設(shè)備的國潮風(fēng)。嘻哈音樂形式是時下非常受年輕人推崇的說唱形式，與傳統(tǒng)元素門神的結(jié)合，從文化層面豐富產(chǎn)品的廣度和深度，讓消費(fèi)者看到一個有態(tài)度的智能可穿戴設(shè)備品牌。

派美特除了超高的IP話題流量，吸引年輕消費(fèi)人們的青睞，過硬的核心技術(shù)是在品牌發(fā)展中能夠屹立不倒的根本。雙重主動深度降噪能力和舒適無佩戴感的體驗(yàn)以及時尚造型都是派美特在充分發(fā)揮IP營銷方式釋放產(chǎn)品力的有力基礎(chǔ)前提。

派美特在保持產(chǎn)品超一流性能的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)地鎖定年輕消費(fèi)群體，聯(lián)動動漫、音樂、影視等優(yōu)質(zhì)IP資源進(jìn)行營銷，借力全方位打造產(chǎn)品年輕化的品牌形象，傳達(dá)時尚潮酷的品牌理念，玩轉(zhuǎn)新青年文化元素，讓品牌持續(xù)在年輕消費(fèi)者心理留下烙印，贏得年輕消費(fèi)市場主動權(quán)，贏得未來市場。