不得不承認(rèn)，科技擁有如此驚人的能力，來(lái)激發(fā)人類的創(chuàng)造力，它拓寬我們的視界，令人看到驚嘆的、不同的可能性，我們可以從這些靈感出發(fā)，用來(lái)創(chuàng)造更私人、更人性、更真實(shí)的事物，服務(wù)于我們的感受和我們真正想表達(dá)的東西。

——Merritt Moore

美國(guó)著名物理學(xué)家、芭蕾舞演員

與科技有關(guān)的事情，你能想到什么?

一部手機(jī)，一臺(tái)電腦，一部運(yùn)載火箭;

抑或是一場(chǎng)秀，一個(gè)常用的社交軟件。

科技力正初離華貴的殿堂，逐步走進(jìn)尋常人的生活之中。

科技與藝術(shù) 美美與共

當(dāng)Merritt Moore與她的機(jī)器人舞伴一同站上舞臺(tái)，科技與藝術(shù)的界線便又模糊了三分。

福樓拜曾說(shuō)過(guò)：越往前走，藝術(shù)越要科學(xué)化，科學(xué)也要藝術(shù)化;兩者在山麓分手，回頭又在頂峰匯集。

在藝術(shù)的言語(yǔ)里，科技如同春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲。

Merritt Moore是一名專業(yè)的芭蕾舞演員，曾任職于英國(guó)國(guó)家芭蕾舞團(tuán)、波士頓芭蕾舞團(tuán)和挪威國(guó)家芭蕾舞團(tuán)。

走下芭蕾舞舞臺(tái)，Merritt是美國(guó)著名的量子物理學(xué)家，她熱衷于科學(xué)與藝術(shù)的跨界，物理學(xué)背景出身的她嘗試把VR和機(jī)器人科技融入她熱愛(ài)的芭蕾舞事業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了人類與機(jī)器共舞的先河。

疫情影響下，Merritt沒(méi)有辦法與人類舞伴練習(xí)、演出，機(jī)器人就成為了她的固定舞伴。她找到一臺(tái)能夠安全運(yùn)行、直觀對(duì)人體動(dòng)作作出反應(yīng)的協(xié)作機(jī)器人，讓其學(xué)習(xí)新的舞蹈動(dòng)作和風(fēng)格。她大膽探索科技的魅力， 樂(lè)觀地從動(dòng)蕩不安的生活中汲取靈感，最終勇敢打破邊界，讓科技與藝術(shù)融為一體。

“如果藝術(shù)與科技能夠攜手，那科技與諸如體育、時(shí)尚、醫(yī)療其他領(lǐng)域的深度合作也沒(méi)有理由落下。”Merritt說(shuō)到。

#TrustInTech 科技改變生活

隨著新冠疫情態(tài)勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)重歸正軌，各行業(yè)逐漸復(fù)蘇，令經(jīng)濟(jì)大環(huán)境恢復(fù)蓬勃發(fā)展，人們重拾生活信心。

科技力在這一環(huán)節(jié)中起到無(wú)可比擬的重要作用。Merritt博士以優(yōu)雅的舞姿讓世界看到科技與藝術(shù)的全新融合方式，而在藝術(shù)之外，科技正通過(guò)其他形式，影響并改變著人們的生活。

STL Partner咨詢公司創(chuàng)始人Chris Barraclough在華為召開(kāi)的“TrustInTech 2020線上峰會(huì)”上講到，5G技術(shù)將幫助制造業(yè)、能源、醫(yī)療、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)掘傳統(tǒng)行業(yè)新價(jià)值。華為企業(yè)BG數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家Edwin Diender也介紹，新ICT技術(shù)，如5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)融合創(chuàng)新，已通過(guò)種種手段，有力支撐了疫情防治、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等各項(xiàng)工作。

危機(jī)之下，科技徹底地改變了人類的生活方式，推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展。而科技恐慌與地緣政治正在阻礙著科技釋放價(jià)值。

“如何建立全球開(kāi)放互信、合作共贏，實(shí)現(xiàn)危機(jī)后的社會(huì)復(fù)蘇，共享科技帶來(lái)的世界繁榮”成為擺在科技巨頭企業(yè)面前的嶄新命題。

突破科技恐慌與地緣政治

從情感溝通開(kāi)始

Merritt Moore博士的演講視頻是由雅迪傳媒為華為策劃制作，作為#TrustInTech系列短視頻之一，雅迪傳媒希望透過(guò)科技與藝術(shù)之美的融合，喚起受眾對(duì)于科技構(gòu)建美好生活的向往，搭建起品牌與受眾之間情感溝通的橋梁。

而如何在有限的資源里迅速引起受眾與內(nèi)容之間的情感共鳴，并取得受眾信任，成為這一項(xiàng)目的需要攻破的難題之一。

雅迪傳媒認(rèn)為“唯有真實(shí)最能打動(dòng)人心”。本次項(xiàng)目中，雅迪傳媒以“入心式傳播”為主要訴求，將疫情之下的真實(shí)故事用主人公演講的方式呈現(xiàn)出來(lái)，在Merritt Moore與Mo Farah的演講視頻中，“科技改變生活”與“重拾生活信心”兩大主題成功引發(fā)受眾的情感共鳴，一幀幀不失精致又力求真實(shí)的畫面直擊海外受眾內(nèi)心，無(wú)形之中達(dá)成了與受眾間的價(jià)值觀互通，同時(shí)取得用戶對(duì)品牌的信任。

本次項(xiàng)目意外成為華為海外社交媒體短視頻爆款項(xiàng)目之一，在極少預(yù)算地支撐下，全網(wǎng)觀看量超過(guò)700萬(wàn)，完播率名列前茅。

而這也從側(cè)面再次印證：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有受眾。

雅迪傳媒相信，受眾情感洞察是內(nèi)容創(chuàng)作的基本功，唯有找到情感的主線，才能打造出入心的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容。

內(nèi)容之外

無(wú)論是身在阿聯(lián)酋迪拜的Merritt博士，還是在埃塞爾比亞備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)的Mo Farah爵士，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)馗咝�溝通腳本、置景，并利用直播推流技術(shù)順利完成拍攝。在短短兩周內(nèi)，力求每一幀畫面都完美呈現(xiàn)。

由于團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期聚焦海外社媒研究，通過(guò)多次項(xiàng)目傳播數(shù)據(jù)反饋，精準(zhǔn)調(diào)整投放策略，最大限度的節(jié)約廣告主投放成本。

在人員配置上，雅迪傳媒的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)全部為擁有海外留學(xué)背景的成員構(gòu)成，其中70%以上擁有碩士學(xué)歷，服務(wù)于國(guó)內(nèi)頭部品牌的海外傳播項(xiàng)目多年。

內(nèi)容之外，雅迪傳媒對(duì)海外社交媒體傳播規(guī)律的熟稔，對(duì)跨國(guó)制作能力的精通，及對(duì)跨文化的認(rèn)知能力，亦為本次項(xiàng)目打造“入心式傳播”夯實(shí)基礎(chǔ)。