什么是Z世代?

根據(jù)相關(guān)報告,針對消費時代全球人口結(jié)構(gòu),按出生日期來劃分大概區(qū)間,可分為X世代、Y世代(千禧一代)和Z世代。

X世代:出生于1966-1980年間,人口占比約18%,約14.2億,前電子世代的一代,低調(diào),習(xí)慣現(xiàn)實體驗,更注重品牌體驗和權(quán)威的口碑。

Y世代:出生于1981-1994年間,人口占比約22%,約17.4億,伴隨著全球經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長起的一代,消費升級需求顯著,偏好小眾消費,習(xí)慣懶人線上購物。

Z世代:出生于1995-2009年間,人口占比約24%,約18.5億,從小環(huán)繞在移動互聯(lián)網(wǎng),沉浸在社交媒體中�？焖俳邮芎Ａ啃畔�,但喪失興趣的速度也一樣快�？萍际腔�礎(chǔ)消費,自我身份認同是品牌選擇的原因,勇于表達對社會的觀點,是Z世代的普遍價值觀。

Z世代人群的“人設(shè)”

中國Z世代人群約2.6億人,成長于信息時代的年輕人們,受到全方位多元化的熏陶,有獨特而有個性的身份標(biāo)簽:

互聯(lián)網(wǎng)原住民、敢賺又敢花的剁手黨、二次元、顏值主義、易種草體質(zhì)、興趣會友、孤而不獨、朋克養(yǎng)生黨、熱愛表達善于分享、潮流引領(lǐng)者、懶宅。

下一代“金主”:

隨著年輕的Z時代逐步邁入社會,圍繞Z時代的商業(yè)機遇不斷涌現(xiàn),其消費能力毫不遜色,成為社會各界關(guān)注焦點。

Z世代青年的成長過程對消費市場的影響持續(xù)加大且加重。據(jù)不完全統(tǒng)計,2015年全球Z世代零花錢有400多億美金,父母在2015年一共為Z世代花費了1400億美金,而根據(jù)IBM與美國零售聯(lián)合會(NRF)共同發(fā)表的調(diào)研報告表明,到2020年,全球Z世代消費者總數(shù)將達到26億。

中國Z世代的開支,2018年9月到2019年9月計,12個月開支達到4萬億,占全國家庭消費開支約13%。

希酒店如何擁抱Z世代?

1、Z世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民

Z世代是數(shù)字技術(shù)的原住民,互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼產(chǎn)品是他們與生俱來及日常生活的一部分,在技術(shù)革命的推動下,Z世代的生活方式發(fā)生了質(zhì)的變化,他們的性格也更加自我獨立,更加關(guān)注生活的體驗感,同時也更加懂得去挖掘最好的價值和服務(wù)。

Xbed希酒店的智能化特色,全互聯(lián)網(wǎng)體驗流程,對Z世代具有極大的吸引力。

自助入住,私密安全

無需在前臺等待工作人員辦理入住手續(xù),通過酒店大堂的Xbed智住寶,就可以自助辦理入住,識別身份證即可完成入住的流程,更加私密安全。

刷臉開門 潮流酷炫

希酒店酒店采用智能門鎖,無需房卡,支持人臉、指紋、密碼、藍牙等多種開門方式。無論是手機一鍵“刷臉”開門,還是指紋識別開門,體驗感都up up up!!!

尋常的酒店千篇一律,有趣的酒店萬里挑一。不一樣的趣味體驗是Z世代瘋狂消費的源動力。Z世代普遍想要擁有最新或之前沒有嘗試過的住宿體驗。

2、Z世代是潮流引領(lǐng)者

你會很容易在社交網(wǎng)絡(luò)上看到Z世代們在激烈地討論著一款新出的球鞋或者口紅色號,也會有Z世代在某個網(wǎng)紅餐廳打卡的記錄,而留言里總會出現(xiàn)“下次帶我去”這樣的朋友邀約。

60%的Z世代表示希望通過消費,可以更好地融入社交的圈子,買出共鳴,吸引同好。

而希酒店本身具有的時尚、新穎、酷炫的特點,恰好get中Z世代的內(nèi)心,Z世代樂意住Xbed希酒店,是因為這可以成為他們一個新的社交話題。他們率先去打卡,并在自己的社交圈子種草,吸引同好,先人一步體驗新事物可以給他們帶來快樂,他們樂于引領(lǐng)潮流。

“無人酒店”、“未來酒店”、“互聯(lián)網(wǎng)酒店”,每一個字眼都比經(jīng)濟型酒店、精品酒店、星級酒店更吸引Z世代。

3、Z世代崇尚顏值主義

這是一個所謂“顏值即正義”的年代。好看的外表才能第一時間抓住消費者的眼睛。品牌“好看”真的很重要。64%的消費者會購買包裝更吸引人的產(chǎn)品。

尋找高顏值的酒店賦予生活、旅途儀式感,顏值主義已經(jīng)涉及生活的方方面面,好服務(wù)已經(jīng)不足以滿足Z世代的需求,尤其是95后的消費者在選擇住酒店時會更在意產(chǎn)品的“高顏值”。

希酒店現(xiàn)代輕奢裝修風(fēng)格,搭配簡約的線條,盡顯溫馨舒適、清新的文藝氣息。各種INS小元素,滿足Z世代“曬”的需求,為旅途增添更多驚喜。

科技感、新鮮感是Z時代更想嘗試的。希酒店對移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的融合,增加Z世代消費粘性。潮流化、個性化是希酒店和Z世代的溝通橋梁。

顏值即正義,希酒店激活了Z世代的選擇,讓他們愿意主動分享出圈。