本次會議,主要回顧了我國化妝品行業40年發展格局,并就如何打通產業上、中、下游的信息鏈路,形成消費決策閉環;洞察2021年消費需求與成分趨勢;科學的打造有口皆碑的好產品等方面進行了深入探討。同時,美麗修行借助美麗修行大數據BEBD平臺所擁有的化妝品行業全產業鏈大數據能力,為現場觀眾分享了基于成分和消費者洞察的獨家數據和觀點。

出席本次會議的專家有:被譽為“中國化妝品研發第一人“的李慧良先生;Intertek天祥集團大中華區健康與美容產品部總經理李瓊女士;上海黛芊化妝品有限公司CEO,同時也是自媒體【基礎顏究】的主筆,黃焱先生(網名三畝叔);化妝品品牌JUNPING創始人兼CEO,方俊平先生。除了以上特邀嘉賓,美麗修行CEO易鷗女士,也攜公司多位高管出席了本次會議。

專家熱議,美麗修行重塑行業連接

作為本次會議的主持,李慧良先生做了開場致辭,并發表了《混沌與秩序——美妝行業激蕩40年觀察》主題演講,細數從上世紀80年代到現在的行業特征和消費者需求變更,他認為化妝品行業一直面臨管理、研發和人才等挑戰,隨著近年來政府相關法規密集出臺,以及20年代的消費者注重安全、科學理性、貼合實際的消費趨勢,行業在未來必將走向規范,打破⾏業與消費者壁壘也勢在必⾏。

李慧良

化妝品行業KOL三畝叔(黃焱),圍繞“怎樣找到好產品”這一主題,從現有市場上的熱品、爆品著手,對現有市場的產品體系和特點做了歸類,并對國貨化妝品發展趨勢做了分析。他認為目前市場上的很多產品都存在“堆料”情況,這是“成分黨內卷”在市場競爭中最直接的體現。

同時,三畝叔以真實產品為案例,為現場觀眾展示了,如何通過美麗修行大數據BEBE平臺,進行化妝品產品研究和消費者洞察。

三畝叔(黃焱)

化妝品檢測專家李瓊女士,為現場觀眾帶來《建立品牌消費信心的科學公式--美妝檢測解決方案》的演講。李瓊分別從toC(消費者)、toB(企業)、toG(政府) 3個角色出發,分享了化妝品檢測的方法和經驗。同時,她認為:新法規的發布,對原料廠商是大大的利好;第三方檢測機構,在規范行業安全檢測標準中發揮著重要且積極的作用,并且,美麗修行作為第三方平臺,在化妝品行業中,也能發揮出獨特的作用。例如,美麗修行App能給消費者帶來更科學使用化妝品的科普文章,美麗修行大數據平臺,能為政府科學監管、為品牌方產品創新、為消費者選擇產品帶來更多有效數據。

李瓊

此外,美麗修行VP李偉(下圖右)及美修盒事業部總監程星(下圖左),分別從互聯網行業特點和美妝消費決策的底層邏輯出發,為現場觀眾分享了美麗修行的商業邏輯和行業使命。

眾位特邀嘉賓,作為行業內各專業領域的頂級專家,針對企業在業務發展中實際遇到的問題,給現場觀眾帶來了內容充實且切合實際的分享,吸引了眾多專業聽眾前來參會,整個會場被熱情的聽眾圍了個水泄不通。

2021年化妝品爆款功效成分趨勢預測

借本次會議,美麗修行首次發布了《2021爆款功效成分趨勢預測》報告。該報告由美麗修行SAAS事業部總監徐紅女士為現場觀眾分享。

徐紅

《2021爆款功效成分趨勢預測》以美麗修行大數據平臺BEBD的數據為基礎,從趨勢、榜單和預測3個方面為現場觀眾帶來了獨家分享。

2020年的成分榜單,體現出如下特點:

從現場發布的2021年成分榜單來看,入榜的30個成分與全年的基本沒有發生變化,只有排序發生了變化。第1、2名,分別為透明質酸鈉和煙酰胺。頭部成分的馬太效應十分明顯，說明契合用戶需求的頭部成分,影響力會進一步提升。

2021年的成分趨勢,體現出如下特點:

從產品備案熱度與美修瀏覽熱度表中可以看到,兩者是交替推動成分熱度波浪式上升的。不同階段的成分熱度變化，整體呈現3個特點:指數增長期、對數增長期、高峰穩定期。

圓桌論壇,如何打造一款好產品

會議最后,眾位特邀嘉賓圍繞“如何打造一款好產品”這一話題,開展了圓桌會議,本環節由美麗修行消費者事業部總監黃靖(下圖右一)主持。現場嘉賓各自從自身專業出發,各抒己見,探討好產品的打造標準和方法。

此環節,新加入了2位大咖:化妝品知名KOL及化妝品品牌JUNPING創始人兼CEO,方俊平(網名:俊平大魔王,下圖右三);美麗修行創始人及CEO,易鷗(下圖右二)。

俊平結合自己打造JUNPING品牌和產品的過程,從“成分、配方、功效、香氣、膚感、包裝”+“精神內核”的維度闡釋了他心中好產品的標準。

易鷗從行業大數據的角度,分析了品牌如何更好地去做消費者洞察,去真正建立起與品牌之間溝通的強梁,從而更好地找到打造好產品的戰略方向。

經過眾位嘉賓4個小時的精彩分享,本次會議在現場觀眾熱烈的掌聲中落下帷幕。本次會議的成功舉辦,不僅代表了美妝行業借助科技和大數據實現變革的趨勢,也代表著眾多企業渴望通過新技術實現業務創新的需求。