1、不要忽視文案本身的用途和意義

每逢節假日，或者發生了什么影響全網的大事件，不少品牌就會一擁而上，瘋狂去蹭熱點。但在蹭熱點的過程中，由于專業性不夠或時間不充裕，往往導致寫出來的文案只是表面意義上的蹭到了熱點，卻忽略了文案本身的用途和意義。

前兩年996話題引起全網熱議的時候，就出現了不少品牌文案欠妥的現象。像某生鮮品牌在文案中表示：007是常態，996是福利。這樣的文案雖然成功蹭到了熱點，但帶來了卻是負面的影響，得不償失。

品牌文案可不可以蹭熱點?當然可以，但不管文案蹭不蹭熱點，都需要有其必需的要素。簡單來說，合格的文案要知道目的是什么，傳播的核心信息有哪些，承載的信息要對誰展示。此外，還有走溫情路線的文案，盡管文案本身與品牌、產品關系不大，但任誰看了都深受感動，這種溫暖的文案也可以很優秀。

我國臺灣省有一家銀行，將“不平凡的平凡大眾”這句文案寄情于微電影，幾乎打動了所有看過這則廣告的觀眾。就像業內人士評價的那樣，這是一句簡單平凡但卻極具力度的文案，帶來了溫情和力量，已經超越了文案本身。

在必爆科技看來，文案本身的用途和意義大致可以分為兩點，一是傳播品牌的理念，二是提高產品的終端轉化率。能做到其中之一，文案就已經是合格的，如果能兩者兼顧，那這樣的文案無疑是優秀的。

2、讓文案學會思考

有生命力的并足以被奉為經典的文案，往往經過千錘百煉，也許看上去平平淡淡，但其背后付出的努力絕對不少。必爆科技主張，每一句文案都要盡全力去設計，保證做到最好。取其上，得其中，唯有抱著做到最好的目的，才能寫出令自己、客戶、消費者都滿意的文案。

在實際操作中，必爆科技始終堅持結合市場、競品、消費者等因素，提煉產品的優勢點去撰寫文案。也就是說，僅僅提煉產品的賣點是遠遠不夠的，還要考慮這些賣點符不符合市場、是不是消費者需要的、是否有區別于競品的競爭力。只有各方面都符合，才算是合格乃至是優秀的文案。

還需要注意的是，不管是短文案還是長文案，傳遞的核心信息都不要太多。信息多，反而降低了消費者的聚焦點，最終導致效果差強人意。不要想著一句文案就做到面面俱到，這并不現實。

必爆科技在推廣“雙流老媽兔頭”產品的時候，采用的就是每一句短文案傳遞一個核心信息的策略。像“能吃飽又不長胖的零食”這句slogan，就很好地傳遞出“吃不胖”的信息，完美解決那些喜歡吃肉但又怕長胖的消費人群。不敢說這句文案有多經典，但起碼在平均線以上。

在營銷整個過程中，文案只是其中一個小環節。但在講究效率的新媒體時代，文案更應該要學會思考，這也是像必爆科技這樣的新媒體營銷推廣解決方案提供商構筑核心競爭力的其中一個要點。