2015年，營銷事件月月有，年初，因“全民COS武媚娘”天天P圖爆火，大年三十晚上的搶紅包，讓微信一夜之間就完成了支付寶十年才完成的事情，6月，神州專車“自黑”又迅速洗白，8月吳亦凡要從軍刷爆朋友圈，10月《大圣歸來》“自來水”們?yōu)閲�產(chǎn)電影搖旗吶喊......

　　盡管營銷事件層出不窮，但加上“創(chuàng)新”作定語，很多營銷的玩法基本都是新瓶裝舊酒，甚至只是換個產(chǎn)品、人物等營銷素材再玩一次。但營銷作為產(chǎn)品包裝中重要的一環(huán)，一直都是企業(yè)規(guī)劃、發(fā)展的重點之一，所以今年也不乏極具新意的案例。

　　當下營銷趨勢

　　本著傳播效果好、有新意、與同類相比更具典型性三大觀念，品途網(wǎng)整理了今年的20家營銷案例，經(jīng)過專家組和大眾組的雙重甄別，最后綜合選出2015年10大創(chuàng)新營銷案例。

　　這次票選，也反映出當下營銷的5大趨勢：

　　1、載體轉向移動端，例如微信紅包、H5營銷廣告的出現(xiàn)，以及“刷爆朋友圈”成為衡量營銷是否成功的一條準則。

　　2、名人效應依然有效，例如小咖秀、大疆無人機的“火”都是因為明星效應“燃”起來的。

　　3、二次元文化漸入主流，例如優(yōu)信二手車的鬼畜視頻。

　　4、營銷趨向常態(tài)化，杜蕾斯、可口可樂等早已成為大眾常見品牌，但營銷卻年年不落。

　　5、劇情跌宕、具有沖突性的營銷事件更能引起輿論關注，譬如神州專車自黑，后來又道歉反而收獲了許多下載量，余佳文與“導師”撕逼，也為超級課程表拉回不少關注度。

　　同時，值得注意的是，關于誰更具有創(chuàng)新性，專家組和大眾組產(chǎn)生了不小的分歧。對于后者而言，觸達他們的營銷事件就是“好”營銷，而對專家組而言，盡管個別營銷事件的影響力不能與“巨頭”的相比，但在營銷環(huán)節(jié)有所創(chuàng)新的營銷案例，專家也紛紛了表示支持和肯定。

　　具體情況如下：

　　專家組和大眾組的票選結果圖：

　　兩組榜單不同點：

　　專家組，神州專車自黑的事件得票最高，同時蘇寧雙十一營銷事件、超級課程表投資人和創(chuàng)始人互撕事件，以及百度貼吧因廣告語太敏感引發(fā)的“膠帶門”營銷事件均在前十之列。

　　大眾榜單上，微信紅包的營銷事件位列榜首，天天P圖推進的“全民cos武媚娘”營銷、小咖秀引發(fā)的明星模仿潮、可口可樂歌詞瓶營銷三大事件得票數(shù)也很高，排在前十。

　　相同點：

　　明星參與其中的營銷事件，整體而言，專家組和大眾組印象都比較深。

　　整合雙方票數(shù)后，品途網(wǎng)得出的綜合榜單如下：

　　以下為榜單具體情況。（部分含專家組點評，情懷和專業(yè)兼?zhèn)洹＃?/p>