在2015年春節(jié)，最讓人印象深刻的就是在各大互聯(lián)網(wǎng)公司間上演的“紅包大戰(zhàn)”。支付寶以出其不意的“紅包口令”，給紅包這個(gè)傳統(tǒng)的春節(jié)民俗注入了互聯(lián)網(wǎng)的新元素，口令紅包也被不少嗅覺(jué)敏銳的商家當(dāng)做互動(dòng)營(yíng)銷的新手段。5月20日，支付寶中文口令紅包平臺(tái)正式上線，商家可以自定義中文作為紅包口令。這一功能將向所有支付寶企業(yè)賬戶開放。

　　除夕當(dāng)晚，馬云發(fā)出的首個(gè)中文口令紅包掀起了一輪高潮，近100萬(wàn)個(gè)紅包在兩分鐘內(nèi)就被一搶而空，參與人數(shù)高達(dá)2998萬(wàn)人。隨后在元宵節(jié)期間，支付寶又聯(lián)合四家品牌商，在湖南衛(wèi)視元宵晚會(huì)大發(fā)“中文口令”紅包，植入了品牌廣告的800萬(wàn)個(gè)中文口令紅包撬動(dòng)了全國(guó)1.45億人次參與，在朋友圈也引發(fā)了一輪“刷屏”。

　　讓上千萬(wàn)甚至上億用戶，在手機(jī)上一遍遍的輸入自己的品牌廣告語(yǔ)，還能將帶有品牌廣告的口令圖分享到朋友圈進(jìn)行二次傳播，讓參與其中的商家大呼“劃算”。在元宵節(jié)晚會(huì)結(jié)束后，參與品牌之一百事食品在官方微博上發(fā)出了一份“支付寶紅包數(shù)據(jù)報(bào)告”，報(bào)告顯示百事食品僅投入250萬(wàn)元，就吸引了1100萬(wàn)人參與搶紅包。

　　此前，支付寶方面僅將中文口令紅包營(yíng)銷平臺(tái)向少數(shù)品牌商開放，被不少人視為“饑餓營(yíng)銷”；負(fù)責(zé)這一項(xiàng)目的支付寶人士則表示，為了保證系統(tǒng)的穩(wěn)定和支付的安全，這一營(yíng)銷平臺(tái)經(jīng)過(guò)了多次測(cè)試，“現(xiàn)在開放上線的這個(gè)平臺(tái)，能夠滿足絕大多數(shù)品牌商戶的需求，也最大限度的保證了可用性。”據(jù)介紹，支付寶此次除上線中文口令紅包平臺(tái)外，還新增“紅包裂變”功能，增強(qiáng)了紅包對(duì)商戶的引流功能，將營(yíng)銷功能發(fā)揮到最大。

　　據(jù)悉，支付寶為中文口令紅包設(shè)置的門檻為10萬(wàn)元，只有10萬(wàn)元以上的紅包才能夠自定義中文口令。使用支付寶企業(yè)賬戶登陸hb.alipay.com網(wǎng)頁(yè)即可進(jìn)行設(shè)置。