目前的體育運動教練多為駐場形式，用戶與教練之間繞不開運動場館這一環(huán)節(jié)，導致費用高昂且無法擺脫場地限制，如何改變這一局面？基于移動互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式給出了答案。

　　相比發(fā)達國家，中國的體育運動健身行業(yè)起步較晚，尚不及美日韓等國家的平均水平，這也意味著該領(lǐng)域存在較大的市場空間，越來越多的人們開始加大在非醫(yī)療服務(wù)上的消費以保持身體健康，與此同時基于移動互聯(lián)網(wǎng)O2O模式促使運動行業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng)化。

　　而運動類O2O產(chǎn)品也開始從初始階段的預約場館服務(wù)轉(zhuǎn)向“去中介化”的一對一式預約教練服務(wù)。

　　通過運動獲得健康和樂趣，是人們堅持走進健身房等運動場所的主要原因。廣義上的健身包括體育運動類和器械類健身運動，相比后者體育運動類健身更加講究技巧性，也更容易在運動中獲得樂趣，因此也更加需要專業(yè)的教練進行指導。

　　目前的體育運動教練多為駐場形式，用戶與教練之間繞不開運動場館這一環(huán)節(jié)，導致費用高昂且無法擺脫場地限制，如何改變這一局面？基于移動互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式給出了答案。

　　運動類健身O2O是否已到風口？

　　體育運動類健身O2O市場需求究竟有多大？互聯(lián)網(wǎng)是否已經(jīng)具備“顛覆”行業(yè)的基礎(chǔ)條件？這是擺在該領(lǐng)域O2O項目啟動前要思考的問題�；�于如下幾個方面的原因，筆者認為體育運動類健身行業(yè)已經(jīng)具備互聯(lián)網(wǎng)化的條件。

　　1.生活水平提高、健康觀念增強、審美標準轉(zhuǎn)變

　　全民健身意識的覺醒與人們生活水平的提高有著直接關(guān)系，是解決溫飽問題之后才能夠考慮的事。美國家庭平均每年將20%左右的收入用于健身，而隨著國內(nèi)人均收入的提高，越來越多的人開始投身到體育運動中。與此同時，人們對于健康的重視也推動了全民健身運動的發(fā)展，通過運動獲得健康的觀念愈發(fā)受到大眾認可。另外，大眾的審美標準也與過去發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，這一點在娛樂明星身上體現(xiàn)的尤為明顯，幾乎每個男明星都在通過運動刻意塑造出健壯的身材。

　　2．傳統(tǒng)運動方式已無法滿足個性化的運動需求

　　限于場館的傳統(tǒng)體育運動方式，運動者需要找到附近的場館，交納高昂的會員費用，而且在教練的選擇上缺少話語權(quán)和選擇權(quán)，遇到性格和教學方式不適合自己的教練也只得自認倒霉。另外某些運動項目其實沒有必要非得去運動場館，比如羽毛球運動，一些小區(qū)等公共場所的運動場地完全可以滿足運動條件，再比如最基礎(chǔ)的跑步運動，相比場館內(nèi)的跑步機，戶外顯然更加適合，但由于教練無法外出貼身指導陪練的原因，運動者只好被迫走進運動場館。從用戶的角度來講，傳統(tǒng)的局限于運動場館的健身方式已經(jīng)無法滿足個性化的需求。

　　3.O2O模式發(fā)展成熟，用戶消費習慣已養(yǎng)成

　　隨著智能手機等移動終端設(shè)備的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們已經(jīng)習慣用手機搜索本地生活服務(wù)，并進行下一步的消費體驗，也就是我們說的“O2O”。目前O2O生活服務(wù)場景十分豐富，包含餐飲、零售、旅游、教育甚至房產(chǎn)等現(xiàn)實生活中的方方面面，O2O產(chǎn)品也已經(jīng)走過了教育用戶的階段。對于體育運動健身行業(yè)而言，O2O模式下的運動健身服務(wù)在價格、課程、教練等方面相對傳統(tǒng)的場館式運動更為透明化和標準化，用戶只需要通過手機預約指定教練并通過在線支付交納費用，便可直接享受指導陪練等服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)能解決體育運動健身行業(yè)哪些問題？

　　目前國內(nèi)市場運動健身O2O應用有很多，且呈現(xiàn)出細分化的發(fā)展勢頭。比如專注于跑步運動的“咕咚”，比如健身女王鄭多燕創(chuàng)辦的主打減肥運動的“也瘦網(wǎng)”，再比如專注于體育運動的“初煉”，都是基于O2O模式的運動健身應用。這些應用均有各自的用戶群體，也分別解決了某些“用戶痛點”，那么O2O模式究竟能夠哪些問題呢？