家電行業(yè)普遍對(duì)2011年有著較高的期望值，期待著行業(yè)能繼續(xù)2010年的風(fēng)光無(wú)限，期待著市場(chǎng)增長(zhǎng)更上一層樓。然而，從2011年的平淡開(kāi)局到波瀾不驚的第二季度來(lái)看，家電市場(chǎng)2011年前半程市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。

　　2011年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)6123億元，較2010年上半年增長(zhǎng)了12.8%。黑電、白電和小家電產(chǎn)品同比增速分別為1.6%、14.8%和 6.1%，2011年上半年各品類(lèi)市場(chǎng)增速均呈放緩態(tài)勢(shì)，其中黑電品類(lèi)尤甚。

　　受政策因素影響及百戶擁有量進(jìn)一步飽和，彩電、冰箱2011年上半年的銷(xiāo)售額同比增速分別為2.2%和2.0%;吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢�熱水器等廚衛(wèi)產(chǎn)品受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響，2011年上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)分別為7.1%、8.3%和7.2%;受天氣及政策因素影響，電風(fēng)扇、空調(diào)2011年上半年增長(zhǎng)趨勢(shì)較好，分別同比增長(zhǎng)20.0%、29.4%;受消費(fèi)生活品質(zhì)提升需求影響，電熨斗、吸塵器、加濕器等家居類(lèi)產(chǎn)品2011年上半年表現(xiàn)不錯(cuò)，同比增速均超過(guò)17%，其中電熨斗銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)35.2%。

　　2011年上半年，IT、通信、數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)增速亦冷暖不一。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透加速，智能、3G手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)新動(dòng)力，銷(xiāo)售額同比增速高達(dá) 30.8%;平板電腦市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)生水起，在一定程度上搶了筆記本電腦的風(fēng)頭。但即使這樣，以往獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的筆記本電腦市場(chǎng)還是呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售額同比增加為31.4%，比去年同期微降1.3個(gè)百分點(diǎn);國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)受到3月中旬日本大地震的間接影響，多款產(chǎn)品的供貨受到影響，市場(chǎng)售價(jià)出現(xiàn)明顯波動(dòng)，銷(xiāo)售額同比增速為9.7%，相較2010年同期降低了23.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，搭載智能操作系統(tǒng)、具有強(qiáng)大擴(kuò)展性的智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，以蘋(píng)果iPhone為領(lǐng)頭羊的智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展得有聲有色。中經(jīng)先略對(duì)全國(guó)主要家電零售渠道的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，智能手機(jī)市場(chǎng)零售額占比從2007年的30.3%上升至2011年上半年的63.6%。今年上半年智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張趨勢(shì)更加明顯，與去年同期相比，零售量、銷(xiāo)售額同比增幅均在110%以上。

　　白強(qiáng)黑弱現(xiàn)象持續(xù)加劇。2011年上半年，黑電和白電的發(fā)展情況涇渭分明，黑電市場(chǎng)零售額同比僅微增1.6%，而白電受益于空調(diào)行業(yè)高速增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1527億元，同比增長(zhǎng) 14.8%。黑電行業(yè)2011年上半年表現(xiàn)疲軟，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)零售額達(dá)815億元，較去年同期僅增長(zhǎng)2.2%，零售量更是出現(xiàn)4.1%的負(fù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，彩電行業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代持續(xù)加快，LED液晶電視、3D電視、智能電視等多方面技術(shù)和應(yīng)用的革新成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右�，目前LED液晶電視已經(jīng)成為大眾化產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向3D和智能電視。

　　白電行業(yè)今年上半年的銷(xiāo)售表現(xiàn)值得稱(chēng)道，尤其是空調(diào)產(chǎn)品在白電行業(yè)中“一枝獨(dú)秀”。2011年上半年，空調(diào)成為大家電產(chǎn)品中的領(lǐng)漲者。受政策、大宗原材料產(chǎn)品價(jià)格上漲及產(chǎn)業(yè)升級(jí)等因素的共同影響，空調(diào)市場(chǎng)平均零售價(jià)格整體走高。隨著家電下鄉(xiāng)政策對(duì)于冰洗市場(chǎng)拉動(dòng)作用的減弱，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)冰洗市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度的增速下滑現(xiàn)象。上半年冰箱市場(chǎng)規(guī)模同比僅增2.0%;洗衣機(jī)的零售量、零售額同比增幅較去年同期大幅下滑。

　　依靠單一拳頭產(chǎn)品發(fā)家的家電企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到后續(xù)增長(zhǎng)乏力，是堅(jiān)持做單打冠軍?還是轉(zhuǎn)型為全能冠軍?看看各企業(yè)的行動(dòng)，就知道這并不是問(wèn)題。內(nèi)資品牌中的海爾、海信、美的、TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)已經(jīng)在黑白、大小家電成功實(shí)現(xiàn)跨界，外資品牌中的三星、松下、LG、博西等企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)歷史悠久�？导鸭哟罅藢�(duì)安徽滁州白電基地的投入;志高已推出新冰洗產(chǎn)品;專(zhuān)注于空調(diào)的格力嘗試進(jìn)入冰箱行業(yè);九陽(yáng)已經(jīng)從豆?jié){機(jī)向健康廚電領(lǐng)域邁進(jìn);老板、華帝開(kāi)始向關(guān)聯(lián)的生活電器進(jìn)行擴(kuò)張。家電企業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出合縱連橫、競(jìng)爭(zhēng)集團(tuán)化、營(yíng)銷(xiāo)整合化的趨勢(shì)。

　　中國(guó)家電行業(yè)的“馬太效應(yīng)”將加進(jìn)一步加劇，“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)模式逐漸催生出家電行業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)的格局，中國(guó)家電企業(yè)在全球的品牌競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步得到加強(qiáng)，中國(guó)的家電行業(yè)也將逐步進(jìn)入相對(duì)寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面。

　　在此背景下，中國(guó)家電行業(yè)下半年會(huì)不會(huì)“峰回路轉(zhuǎn)”，成為家電企業(yè)家最為關(guān)注的問(wèn)題。2011年下半年家電市場(chǎng)的不利因素還將存在：一是產(chǎn)能過(guò)剩;二是城市市場(chǎng)主要家電品種百戶擁有量飽和度持續(xù)提升，加之房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷，一、二級(jí)家電市場(chǎng)消費(fèi)狀況不容樂(lè)觀。“十二五”時(shí)期是中國(guó)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，隨著規(guī)劃中“擴(kuò)大內(nèi)需”這一長(zhǎng)期基本國(guó)策的確立，它將有利于提高居民的收入，相應(yīng)極大地釋放消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，從而進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，家電企業(yè)在這一歷史機(jī)遇下發(fā)力將會(huì)事半功倍。

　　2011年下半年家電市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。預(yù)計(jì)2011年整個(gè)家電市場(chǎng)規(guī)模將在1.2萬(wàn)億元左右，增長(zhǎng)速度超過(guò)10%。