作為深受消費者喜愛的國民零食品牌，來伊份深入洞察新消費群體和新消費習慣，除了在傳統渠道上持續發力之外，還加大了對抖音、快手等興趣電商渠道的投入。通過頻繁亮相各大平臺的大主播直播間，以及與多位明星代言人的深度合作，成功吸引了大量年輕消費者的目光，展現出了一個更加年輕化、多元化的品牌形象。

黃子弘凡助力，

來伊份年貨節演繹年輕態營銷新風尚

1月18日，來伊份在倉儲會員店舉辦了一場以“新春星動派對”為主題的線下直播活動。新晉官宣的品牌代言人黃子弘凡親臨現場，為直播間增添了濃厚的節日氛圍和青春氣息。

作為一位橫跨了流行與傳統音樂的邊界90后音樂人，黃子弘凡憑借自己多元的音樂風格，備受當下年輕人的追捧。在直播現場，黃子弘凡分享了自己對來伊份品牌的喜愛，親自試吃并推薦了來伊份的精選年貨，并通過形式多樣的互動游戲迅速與粉絲們打成一片，整場直播活動充滿了歡聲笑語。

來伊份也通過設置藝人打卡點、年味互動裝置以及粉絲專屬福利等，營造出了濃厚的節日氛圍，吸引了大量消費者的參與。

從熱銷產品來看，今年年貨節，來伊份聚焦年輕化和健康風，圍繞“健康好品質，就送來伊份”這一核心主題，推出多款精美年貨禮盒，成為年輕群體過年 “支棱” 起來的關鍵年貨。包括2025“優果世界風”好事發生禮盒、上海造幣廠聯名款“吸金寶盒”、“新鮮零⻝壹佰份”禮盒等，為廣大消費者奉上了一道“巳巳如意”的年貨盛宴。

得年輕人者得天下，

更年輕化的來伊份“上新”多重奏

對來伊份而言，年輕人是主要消費群體。2025年年貨節，來伊份官宣黃子弘凡為品牌代言人，傳遞出其年輕化的決心。從朱敬一、張踩鈴再到黃子弘凡，來伊份通過與明星偶像的聯動，在與其用戶畫像高度重合的粉絲端掀起健康化的潮流，實現了從產品到文化、從營銷到情感的全方位年輕化探索與實踐。

在產品層面，來伊份深刻洞察到年輕人對于零食的多元化需求，不僅追求味蕾上的享受，更看重產品的健康屬性。為了給廣大消費者帶來“新意+心意”的高品質年貨，來伊份從“五低”健康零食標準入手，推出了一系列符合健康理念的零食產品，受到了廣大年輕人的追捧。

文化方面，來伊份不再局限于傳統年味的再現，而是將傳統文化與現代審美巧妙結合，創造出一系列具有文化深度的營銷活動。特別邀請書法家朱敬一進行文化直播，通過講述古老的春節習俗起源、傳統美食與文化的交融故事，將文化元素與來伊份產品緊密相連。此外，來伊份將傳統年味與現代設計完美融合，推出朱敬一書法聯名禮盒以及上海造幣廠聯名吸金禮盒等系列IP禮盒，既滿足了年輕人對國潮文化的熱愛，又傳遞了對傳統文化的尊重與傳承。

在直播內容與形式創新上，來伊份也同樣新意十足。以黃子弘凡的直播為例，摒棄傳統單調的產品介紹模式，融入快問快答、游戲互動等趣味環節。巧妙設置與品牌文化、產品知識相關的問題，既考驗粉絲對品牌的了解，又在輕松氛圍中加深了品牌印象。

此外，來伊份還邀請了脫口秀女星張踩鈴作為品質優選官，從情感上進一步觸及消費者。在推薦產品時，從年輕人的生活場景出發。如“在熬夜追劇時，來伊份的哪款零食能瞬間提升幸福感?”，讓產品推薦更貼合年輕消費者的實際需求，不僅拉近了品牌與消費者之間的距離，更通過笑聲的傳遞，讓品牌信息在輕松愉快的氛圍中深入人心。

注重消費體驗，

年輕化的來伊份不忘強化品牌忠誠度

年貨節期間，來伊份在消費者體驗方面下足功夫。消費者在購買和食用來伊份產品后滿意度頗高。在社交平臺上，消費者紛紛曬出精美的產品包裝、分享美味的食用體驗。

來自湖南的網友表示，“這是今年我媽網購年貨禮盒最成功一次，太‘吸金’了。不光有‘暴富’、‘吸金’的祝福!堅果的品質更是嘎嘎高”。

還有來自浙江的網友表示，“來伊份今年的新年禮盒，真的是太有心了!一箱子就能搞定全家的全年堅果需求，品質和寓意都巨好，包裝也超有年味，送人自己吃都超級合適!”。

網友們自發的曬單種草行為，如在小紅書上大量的產品推薦筆記、抖音上的開箱視頻以及微博上的好評分享，形成了良好的口碑傳播效應，有力地強化了消費者對來伊份品牌的忠誠度，贏得消費者長期青睞。

盡管休閑食品市場競爭激烈且充滿變數，但來伊份緊緊抓住年輕消費群體這一核心驅動力，精準回應他們的需求與期望。借助年貨節營銷的視角，我們成功看到一個更年輕的來伊份在探索轉型的道路上，如何更加貼近用戶，更加懂得用戶的心，并為一眾探索年輕化轉型的品牌們提供了成功借鑒與啟示。