作為國(guó)民名酒沱牌

在這個(gè)春節(jié)繼續(xù)以精彩的營(yíng)銷動(dòng)作

釋放出市場(chǎng)增長(zhǎng)信號(hào)，展現(xiàn)名酒發(fā)展自信

年關(guān)將至，在回家過(guò)年成為國(guó)人心聲的同時(shí)，白酒春節(jié)檔營(yíng)銷大戰(zhàn)也進(jìn)入到白熱化當(dāng)中。

今年過(guò)年怎么過(guò)?在白酒需求最為剛性的銷售旺季，沱牌給出了它的“通關(guān)攻略”。

近日，沱牌官宣了與大熱搖滾樂(lè)隊(duì)五條人的春節(jié)合作，放出了春節(jié)創(chuàng)意短片《沱牌過(guò)年通關(guān)攻略》以及全新音樂(lè)MV《悠悠樂(lè)新年》。

五條人不但在其中重新唱響了“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”這一經(jīng)典名曲，還相當(dāng)新潮地演繹了當(dāng)代中青年人“過(guò)年如過(guò)關(guān)”的眾生相，用音樂(lè)和情懷巧妙地將人拉回記憶中的溫馨時(shí)光，用趣味喚醒年味。

沱牌也在這一次合作中，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的情感連接達(dá)到了新的高度，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的再次提升，為春節(jié)旺季開(kāi)了個(gè)好頭。

聯(lián)手五條人，沱牌花式闖關(guān)春節(jié)檔，拉滿年味

自1月6日起，沱牌就攜手五條人連續(xù)三天發(fā)布《沱牌過(guò)年通關(guān)攻略》，從親戚拷問(wèn)、父母嘮嗑、好友相聚三個(gè)重要的春節(jié)社交場(chǎng)景入手，聚焦當(dāng)代人面臨的“春節(jié)社交難題”，給出了“通關(guān)三式”。

短片里，五條人樂(lè)隊(duì)的靈魂人物仁科和阿茂，以復(fù)古的90年代造型亮相，在不同的年關(guān)社交場(chǎng)景中輾轉(zhuǎn)，不僅以獨(dú)特的音樂(lè)才華為背景，更以幽默風(fēng)趣的對(duì)話和機(jī)智應(yīng)對(duì)策略，既收獲了觀眾的共鳴，又提供了一份既實(shí)用又充滿樂(lè)趣的解題指南。

隨后1月15日發(fā)布的MV《悠悠樂(lè)新年》中，五條人樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)中所自帶的真實(shí)與誠(chéng)摯，將沱牌名酒經(jīng)典情懷演繹得更加淋漓盡致。

作為近年來(lái)的大熱樂(lè)隊(duì)，五條人的音樂(lè)簡(jiǎn)單、樸實(shí)，同時(shí)又充滿了復(fù)古元素，視角落在普通人群當(dāng)中，飽含對(duì)生活體驗(yàn)的深刻洞察，非常能夠引起聽(tīng)眾的精神共鳴。

上世紀(jì)同樣響徹中國(guó)大江南北的沱牌名曲《悠悠歲月》，在五條人的重新演繹下，在這個(gè)春節(jié)，帶來(lái)了全新的情感觸動(dòng)與時(shí)光回憶。

經(jīng)過(guò)五條人全新改編的經(jīng)典旋律，歌詞洗腦、唱腔魔性、年味滿滿，讓沱牌新朋老友們直呼“上頭”。并且，憑借五條人的音樂(lè)影響力，也讓這首眾人記憶中的老歌一舉翻紅，沱牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)破圈。

沱牌獨(dú)特的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”品牌印記，在繼續(xù)被音樂(lè)所強(qiáng)化的同時(shí)，也串聯(lián)起了消費(fèi)者過(guò)去與現(xiàn)在的情懷記憶：沱牌不僅是80年喝出來(lái)的經(jīng)典國(guó)民名酒，也是歡喜過(guò)年關(guān)的情感紐帶。

接下來(lái)，沱牌還將在抖音發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”，用音樂(lè)與消費(fèi)者互動(dòng)，打造品牌春節(jié)氛圍，將一直持續(xù)到2月15日，貫穿整個(gè)春節(jié)期。

用音樂(lè)喚醒情懷，用場(chǎng)景引起共鳴，此次合作，不僅與沱牌創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒的品牌定位高度契合，更賦予了沱牌音樂(lè)基因新活力，讓沱牌深度綁定春節(jié)場(chǎng)景，緊緊扣住消費(fèi)者心弦。

同時(shí)，沱牌在這個(gè)春節(jié)檔，還通過(guò)與其他平臺(tái)的積極聯(lián)動(dòng)，拓寬傳播渠道，以多樣化的內(nèi)容和活動(dòng)形式，全方位觸達(dá)消費(fèi)者，深化品牌鏈接。

聯(lián)動(dòng)滴滴，多元強(qiáng)化春節(jié)情感，名酒影響力持續(xù)提升

就在與五條人合作MV上線的前一天，沱牌與滴滴出行的跨界聯(lián)名，也正式上線了。

1月14日，沱牌特別攜手滴滴出行，打造“回家就是幸福年”活動(dòng)，并聯(lián)名新春彩蛋車，消費(fèi)者參與抽獎(jiǎng)，將有機(jī)會(huì)獲得滴滴打車立減券、沱牌買酒滿減券等實(shí)際福利。

春節(jié)期間，春運(yùn)交通一直是相當(dāng)重要的營(yíng)銷場(chǎng)景。沱牌精準(zhǔn)捕捉到了這一場(chǎng)景中蘊(yùn)含的情感價(jià)值——即對(duì)家的思念與對(duì)于溫暖歸途的需求。

并且，利用滴滴平臺(tái)的廣泛覆蓋和高效觸達(dá)能力，沱牌可以將品牌形象與春運(yùn)這一全民關(guān)注的事件綁定，有效提升品牌的親和力和消費(fèi)者的好感度，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙贏。

娛樂(lè)領(lǐng)域跨界五條人，交通領(lǐng)域跨界滴滴，傳播層面還有抖音等社交平臺(tái)的賦能，名人效應(yīng)和平臺(tái)效應(yīng)為沱牌帶來(lái)的巨大流量關(guān)注，都將充分激發(fā)沱牌自身的名酒效應(yīng)，其品牌影響力也將有望在今年春節(jié)期間，呈指數(shù)級(jí)上升，助力沱牌順利拿下“開(kāi)門紅”。

同時(shí)，為充分迎接春節(jié)的銷售旺季，除了傳播上的聲量打造，沱牌也早早做好了多元化布局，結(jié)合線上線下的優(yōu)勢(shì)資源，全力助推銷售轉(zhuǎn)化。

線上渠道中，今年沱牌在京東、天貓、抖音多個(gè)電商平臺(tái)上開(kāi)啟了“年貨節(jié)”，并上線了多重專屬福利。

線下渠道中，從2024年12月15日起，沱牌啟動(dòng)了“沱牌倒?jié)M，金喜到位”活動(dòng)，計(jì)劃在全國(guó)30多個(gè)核心城市舉辦200余場(chǎng)新春聯(lián)誼會(huì)/答謝會(huì)，預(yù)計(jì)覆蓋超2萬(wàn)+終端/餐飲門店。

相應(yīng)的開(kāi)蓋掃碼活動(dòng)也在全國(guó)開(kāi)展。2025年1月1日-2月28日，消費(fèi)者通過(guò)掃碼活動(dòng)商品瓶蓋內(nèi)側(cè)二維碼，將有機(jī)會(huì)贏取“80g金條”等大獎(jiǎng)。

此外，沱牌還將聚焦餐飲場(chǎng)景，在成都、石家莊、鄭州、沈陽(yáng)、遂寧、聊城、棗莊等20余個(gè)核心城市餐飲街持續(xù)開(kāi)展“沱牌酒桌歌神”挑戰(zhàn)賽，進(jìn)行餐飲渠道突破，打造高線光瓶酒沱牌特級(jí)T68的品飲氛圍。

產(chǎn)品層面，沱牌迎合蛇年送禮需求，推出了“沱牌曲酒·蛇年生肖紀(jì)念酒”，以及沱牌特級(jí)T68四支裝“年貨禮盒”，為消費(fèi)者提供拜年好禮新選擇。

送禮送到心坎上，實(shí)惠給到實(shí)在處。從渠道到市場(chǎng)端的全面發(fā)力，沱牌火力全開(kāi)，做強(qiáng)品牌鏈接，做深市場(chǎng)滲透，為春節(jié)期間乃至全年的銷售奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也展現(xiàn)出其作為名酒品牌的強(qiáng)勁實(shí)力和增長(zhǎng)潛力。

實(shí)力國(guó)民名酒，釋出復(fù)興強(qiáng)訊號(hào)，提升市場(chǎng)信心

從以上種種新春動(dòng)作來(lái)看，這個(gè)白酒春節(jié)檔，沱牌的表現(xiàn)，不負(fù)名酒之名，也不輸一線名酒。

一是通過(guò)與五條人樂(lè)隊(duì)的合作，沱牌品牌形象繼續(xù)煥新，其“沱牌老朋友”IP也持續(xù)擴(kuò)容。

從0713再就業(yè)男團(tuán)，到田亮、張亮，再到張晨光、陳百祥、楊威，以及現(xiàn)在的五條人，“沱牌老朋友”這一沱牌強(qiáng)力打造的品牌情感IP，影響力不斷增強(qiáng)，持續(xù)幫助品牌進(jìn)行消費(fèi)者培育和轉(zhuǎn)化。

二是通過(guò)與滴滴、抖音等平臺(tái)的多元跨界聯(lián)動(dòng)，沱牌在大眾領(lǐng)域內(nèi)保持高頻率現(xiàn)身，實(shí)現(xiàn)品牌形象認(rèn)識(shí)的再次強(qiáng)化，并多維度拓展客群，擴(kuò)大品牌影響力范圍。

如“沱牌酒桌歌神”互動(dòng)IP，在2024年首次推出時(shí)便在線上累計(jì)獲得播放量超5828w，在線下核心城市落地479場(chǎng)，觸達(dá)100330+人次消費(fèi)者，成為現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)事件，引發(fā)消費(fèi)者的集體響應(yīng)，頗受好評(píng)。

今年“沱牌酒桌歌神”繼續(xù)在線上線下同時(shí)發(fā)力，成為沱牌餐飲渠道突破與消費(fèi)者培育的又一重要利器。

三是通過(guò)豐富的渠道布局，沱牌精準(zhǔn)觸達(dá)線上線下各類消費(fèi)群體，有效促進(jìn)動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

無(wú)論是線上電商平臺(tái)的送福利活動(dòng)，還是答謝會(huì)、品鑒會(huì)、掃碼贏獎(jiǎng)等線下的實(shí)體品牌消費(fèi)體驗(yàn)，沱牌在具體的消費(fèi)場(chǎng)景打造上，都展現(xiàn)出卓越的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的執(zhí)行能力，確保消費(fèi)者在每個(gè)觸點(diǎn)都能獲得高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，去鞏固產(chǎn)品口碑，提升品牌價(jià)值。

可以看到，剛剛跨過(guò)品牌80周年重要節(jié)點(diǎn)的沱牌，在這個(gè)春節(jié)，繼續(xù)以系列精彩的營(yíng)銷動(dòng)作，相當(dāng)有力地釋放出市場(chǎng)增長(zhǎng)信號(hào)，展現(xiàn)了名酒的發(fā)展自信和蓬勃生命力。

在大眾消費(fèi)保持旺盛增長(zhǎng)活力的時(shí)代背景下，作為國(guó)民名酒的沱牌，還將有望憑借此前積累起的品牌勢(shì)能，在接下來(lái)將迎來(lái)更多增長(zhǎng)機(jī)遇，不斷加速品牌復(fù)興進(jìn)程。(云酒頭條)