作者|高端品牌實驗室 劉波濤

5月11日，由中國公務(wù)航空集團獨家冠名的“2023最具價值高端品牌TOP100”榜單正式發(fā)布。這份號稱“國內(nèi)首家”的榜單上，茅臺、華為、卡薩帝、紅旗、慕思、飛鶴等34個品牌進入了TOP100首批名單。

據(jù)悉，這份榜單參考了國際上通用的品牌價值評估方法，結(jié)合高端品牌的特性、中國市場競爭環(huán)境、企業(yè)真實經(jīng)營狀況，設(shè)計了一套科學(xué)合理、更接近真實的高端品牌價值評估模型，經(jīng)過專家評審委員會的七輪賦分與評選，本著專業(yè)、客觀、審慎的原則最終評選而出。

這份擁有34個品牌的榜單分為三類：標(biāo)桿領(lǐng)航品牌榜、品類領(lǐng)導(dǎo)品牌榜和老字號品牌榜。發(fā)布方表示，首批標(biāo)桿領(lǐng)航品牌榜有5個品牌入圍：華為手機、茅臺、卡薩帝、大疆、紅旗。它們的入圍標(biāo)準(zhǔn)是：擁有全球化的經(jīng)營和影響力、100億以上的營收規(guī)模和公認(rèn)的高端市場地位。“老字號品牌榜”的推出旨在支持中國老字號品牌的建設(shè)，入選的五個品牌——老鳳祥、云南白藥、同仁堂、片仔癀、全聚德，顯示中華老字號擁有廣闊的品牌建設(shè)空間。至于品類領(lǐng)導(dǎo)品牌則囊括了近20多個細(xì)分行業(yè)(品類)的24個領(lǐng)導(dǎo)品牌，它們基本是這些細(xì)分行業(yè)的品類冠軍。

5月11日，在“2023最具價值高端品牌TOP100”發(fā)布暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會現(xiàn)場，專家評審學(xué)術(shù)委員會主席、華南理工大學(xué)品牌研究所所長段淳林教授對首批榜單進行了解讀：“我們在國內(nèi)首創(chuàng)了高端品牌價值評價模型，經(jīng)過數(shù)十位專家學(xué)者客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的評選，最終推出首批34個最具價值的高端品牌，其余66個最具價值高端品牌將在下半年誕生。”

當(dāng)前，中國正大踏步邁入“高質(zhì)量發(fā)展”新階段，品牌高端化浪潮正風(fēng)起云涌，打造高端品牌已然成為國家目標(biāo)：2021年，“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要指出“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌”;2023年，國家《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》中再度指出“培育一批設(shè)計精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌”。

因此，這是一份具有特殊意義的榜單，相當(dāng)于選出了中國高端品牌的“國家隊”。它一經(jīng)出爐，立即引起了企業(yè)界、品牌營銷界和社會各界的廣泛關(guān)注。作為國內(nèi)首個專注于高端品牌評價的榜單，它的出現(xiàn)無疑是國內(nèi)高端品牌評價的一個風(fēng)向標(biāo)與指南針。

在發(fā)布現(xiàn)場，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江、CCTV-1《大國品牌》總出品人吳綱、中國傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)黃升民、中外管理社長兼總編輯楊光;商界傳媒集團CEO周云成;科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎、高端品牌實驗室研究院執(zhí)行院長劉波濤等專家、學(xué)者和一批來自產(chǎn)業(yè)界和企業(yè)家、品牌營銷管理精英共同見證了這一重要時刻。

“高端品牌TOP100”榜單是順應(yīng)中國正在洶涌而至的高端化浪潮的重要產(chǎn)物，旨在助推中國品牌走向高端化、專業(yè)化和全球化。”這份榜單的核心研究機構(gòu)、高端品牌實驗室主任段傳敏表示。他在題為《擁抱高端化浪潮》的演講中指出：中國高端品牌正迎來天時、地利、人和的歷史時刻，每個行業(yè)的有識有志之士都應(yīng)積極順勢，有所作為。

那么，在你看來，這些品牌是否是你心目中的高端品牌代表呢?