面對人民群眾對“詩和遠方”的美好期許，關鍵在于發揮好“中國旅游日”作用，精準對接人民群眾需求，用心用情做好服務保障，推動旅游行業、社會各界共同參與，支持旅游業復蘇發展。

　　今年5月19日是第13個“中國旅游日”。今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育的開展之年，是旅游業經歷三年疫情洗禮之后的復蘇發展之年。文化和旅游行業圍繞“美好中國 幸福旅程”主題，開展“中國旅游日”活動，主題重要、意義重大。

　　“中國旅游日”設立13年來，以其鮮明的主題性、廣泛的參與性和普遍的惠民性，已經成為人民群眾和旅游行業一年一度的重要節日。

　　4月28日，文化和旅游部啟動“5·19中國旅游日”主題月活動，恰逢我國對新冠病毒感染實施“乙類乙管”后的首個五一假期；5月14日，在距離“中國旅游日”還有5天之時，主題周活動也拉開帷幕。主題月和主題周活動的開啟，對于為“中國旅游日”營造濃厚氛圍，推動游客出游、市場復蘇、消費回暖等，無疑是一種“催化劑”。

　　“中國旅游日”一頭連著“詩和遠方”，一頭連著人民群眾的幸福生活。主題月活動啟動以來，一攬子貼心暖心的惠民措施，一系列豐富多彩的亮點活動，一趟趟穿行神州大地的旅游專列，點燃了民眾的出游熱情，助燃了五一假期旅游市場，國內旅游人數和收入雙創歷史同期新高。經文化和旅游部數據中心測算，今年五一假期，全國國內旅游出游2.74億人次、實現旅游收入1480.56億元，按可比口徑分別恢復至2019年同期的119.09%和100.66%。

　　火熱的五一假期旅游市場背后，既反映出經歷三年疫情，人們參與旅游、追求美好生活的強烈愿望，又展現了文旅融合深入推進的鮮活實踐，還折射出“詩”和“遠方”在不斷滿足人民美好生活新期待中可以實現更好聯結、更加精彩。

　　一方面，人們通過旅游深入感悟中華文化、涵養文化自信，切實體會到旅游成為小康社會的標配、美好生活的必備。從本質上說，旅游是一種文化體驗、文化認知、文化分享。五一假期，從景區點到商業街區，從博物館到演出場館，從大城市到小村莊，從歷史文化名城到新興旅游目的地，從線上“出圈”到線下“打卡”，文博展覽、文化演藝、非遺體驗、國風國潮等成為市場“新寵”。一些旅游專列還舉辦了特色表演、文化交流等活動，讓游客“在路上”就能“沉浸式”享受文化。

　　另一方面，各地積極營造主客共享的新場景、新空間、新去處，讓人民群眾深切感受到出游的愉悅與幸福。全國許多地方尤其是熱門旅游城市，推出打卡點配置充電寶、軌道交通延時收班、加強觀光車調度管理、應急救援等具有“人情味”的溫馨服務，讓人民群眾出游既舒心又放心，充分感受到了假日出行的美好。近段時間，火爆“出圈”的淄博燒烤現象，更是體現游客與當地市民主客共享的典型成功案例，值得旅游業界學習借鑒。

　　當下，旅游市場強勁復蘇。面對人民群眾對“詩和遠方”的美好期許，關鍵還在于發揮好“中國旅游日”作用，精準對接人民群眾需求，用心用情做好服務保障，推動旅游行業、社會各界共同參與，支持旅游業復蘇發展，讓人民群眾享有更加充實、更為豐富、更高質量的美好生活與幸福旅程。

　　一是辦好“中國旅游日”活動既要有量的擴大，也要注重質的提升。根據文化和旅游部統一部署，“5·19中國旅游日”主題月活動將持續到5月底。乘風破浪的“5·19”、風馳電掣的“5·19”、百萬疆域的“5·19”、億萬次觸達的“5·19”等系列活動啟動至今，給廣大人民群眾帶來了許多優惠、便利和選擇。應繼續堅持旅游為民、旅游惠民，緊跟市場熱點，推動主題月、主題周、主題日各項活動高質高效完成，努力出彩“出圈”，讓美好旅程更有看頭、更有品頭，持續增強民眾參與活動的積極性、主動性。

　　二是辦好“中國旅游日”活動既要有人民群眾參與的大流量，也要注重推動旅游業發展的高質量。要適應人民群眾旅游消費新需求，緊抓“5·19中國旅游日”主題月、主題周、主題日活動契機，鼓勵各地及旅游企業出臺更多惠民便民措施，豐富旅游產品供給，完善旅游公共服務，強化旅游安全保障，努力實現“深入推動大眾旅游、探索發展綠色旅游、加快培育智慧旅游、積極倡導文明旅游、推進文旅深度融合”的核心目標，推動旅游業發展更具活力、更有質量。

　　三是辦好“中國旅游日”活動既要不斷滿足人民群眾旅游需求，也要實現旅游日的品牌影響力不斷提升。旅游行業與人民群眾相互需要、相互吸引、相互成就，已經成為密不可分的“發展共同體”。“中國旅游日”已走過13個年頭，一直致力于讓人民群眾共享旅游業改革發展成果，感知幸福美好生活，架起了旅游行業與人民群眾雙向奔赴、攜手共贏的橋梁。未來，需要進一步加強設計、策劃組織，把“中國旅游日”活動辦得更好，壯大其品牌影響力，讓人民群眾擁有更多獲得感、幸福感。

　　總之，推動“中國旅游日”活動有效開展，有利于有效提振旅游市場，全面激活消費潛力，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。（王紅彥）

　　 轉自：中國旅游報