4月28日，商務部國際貿易經濟合作研究院(簡稱“商務部研究院”)正式發布《中國電子商務區域發展大數據報告》。基于由值得買科技提供的消費數據，報告通過對主要電商平臺的大數據分析，直觀呈現了我國電子商務在區域層次上的結構特點與差異特征，全面反映了全國區域電子商務的發展現狀，旨在助力區域電子商務產業健康、平衡發展，持續提升電子商務對區域經濟發展的推動作用。

報告分為五個部分：第一部分，從電商銷售和電商消費兩個維度，分析全國電商發展總體概況;第二部分，基于商品類別，分析全國電商銷售的地理分布情況及區位熵;第三部分，從銷售額、銷售量、店鋪數量、價格指數、收入差距五個方面，對區域及各省電商發展進行比較分析;第四部分，分別對東部、中部、西部區域的電商發展進行分析，并指出了區域電商發展差異的原因;第五部分，分別挑選了東、中、西部電商發展水平高和低的6個重點省份進行分析。

報告顯示，在需求側，中國各區域消費者線上消費的年齡和性別分布，以及，各類別商品線上消費的年齡及性別分布，均呈現較高的一致性。但在供給側，東部、中部和西部，則呈現出了巨大的差異性。

▲東中西部地區銷售金額占比

其中，2022年1-10月，東部地區擁有的店鋪數量在全國占比83.09%、銷售額占比90.46%、銷售量占比85.51%。在電商經營主體、電商銷售規模方面，東部地區都占據了全國絕大多數的份額。同期，中部地區擁有的店鋪數量、銷售額、銷售量，在全國的占比分別為12.33%、6.28%和10.14%，而西部地區則僅為4.58%、3.26%和4.53%。并且，東部地區電商銷售的產品結構更加高端化和均衡化，中西部地區電商銷售的產品結構更加低端化和集中化。

▲東中西部地區各類別商品銷量占比

不過，相比總體規模，對具體的省、直轄市、自治區乃至市區縣而言，發現本地產業的結構特點和差異特征，顯然具有更加現實的指導意義，不管是在電商發展水平相對較低的中西部區域，還是更為強勢的東部。

為了衡量某個地區某個產業的發展水平，報告引入了“區位熵”(Locationquotient)指標。區位熵值越高，就表明某地區某產業的集聚水平越高。一般而言，當區位熵值大于1時，該地區該產業在全國具有一定優勢;當區位熵值小于1時，該地區該產業在全國處于劣勢地位。

比如，線上銷售額(占比28.07%)、擁有店鋪數量(占比24.28%)均居全國首位的東部電商強省廣東，優勢產業主要集中在電腦數碼、家用電器、禮品鐘表領域，其區位熵分別為1.62、1.26、1.13。

而西部省份青海，線上銷售額占比僅為0.01%，居全國第31位，擁有店鋪數量全國占比0.03%，居全國第30位，不過，在食品生鮮領域，青海卻擁有明顯的競爭優勢，其區位熵為7.00。

報告的“各類別商品區位熵分析”顯示，海南的運動戶外、湖南的文化娛樂、四川的辦公設備和圖書影像、云南的旅游出行和個護化妝、西藏的家居家裝和禮品鐘表，以及，新疆、寧夏、青海、甘肅、內蒙古的食品生鮮，甘肅、河南、湖南的藝術收藏，等等，均是擁有全國性競爭力的地區優勢產業。

▲藝術收藏各省“區位熵”

此外，報告還引入“余期望系數”，以衡量各省(直轄市、自治區)城市間的電商發展均衡狀況。該指標取值在[0,1]之間，數值越接近0，表示各城市發展越均衡，越接近1則越不均衡。研究表明，上海、江西、江蘇的電商發展最為均衡，而西藏、云南、陜西則相對更不均衡。

▲全國各省間及各省城市間電商銷售收入的“余期望系數”

商務部研究院指出，電子商務作為數字經濟中發展規模最大、覆蓋范圍最廣、創新創業最為活躍的重要組成部分，對做強做優做大我國數字經濟、構建雙循環新發展格局發揮了重要作用。“下一步，我們將繼續利用電商大數據，細化到城市級、縣域層面，深入到電商發展的毛細血管，對中國電商發展進行更細致更深入的數據分析，為各界開展政策制定、學術研究、商業決策提供依據。”

在此過程中，值得買科技將繼續為商務部研究院提供數據支持，此前的3月，雙方已正式達成戰略合作，共同推動區域電子商務生態體系建設。作為一家專注于消費產業的科技集團，基于豐富的消費內容、多元的營銷服務、精準的消費數據，值得買科技不僅要為消費者提供科學消費指南，同時幫助優秀電商、品牌商高效觸達用戶、擴大品牌影響力，而且希望為政府部門、企事業單位、科研院所、研究機構、品牌主等提供數據服務、決策支持，幫助他們更好地洞察行業發展趨勢。