近期，隨著我國旅行社經(jīng)營外國人入境團(tuán)隊旅游業(yè)務(wù)的恢復(fù)，境外游客紛紛開啟訪華之旅，我國入境游市場呈現(xiàn)良好恢復(fù)態(tài)勢，熱度漸升。

　　宣傳推廣走出去

　　4月以來，國內(nèi)多個旅游目的地和經(jīng)營主體積極開展大規(guī)模、高規(guī)格、有影響力的旅游形象宣傳推廣活動，全力展現(xiàn)熱情、好客、友善的城市形象，持續(xù)拓展旅游客源市場。

　　為深化與東盟交流合作，重構(gòu)入境旅游產(chǎn)業(yè)鏈，4月6日至15日，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳廳長歐余軍率廣西旅游代表團(tuán)赴泰國、菲律賓、新加坡開展交流。其間，廣西旅游代表團(tuán)與三國旅游部門就團(tuán)隊旅游免簽、直航航班恢復(fù)、旅游市場推廣等進(jìn)行探討，達(dá)成廣泛共識。

　　4月8日，山西省文化和旅游廳廳長王愛琴率團(tuán)赴新加坡舉辦“聽山西故事 游三晉大地”文化旅游推廣活動。“東南亞是山西重要的客源地市場，山西正加快國際知名旅游目的地建設(shè)步伐，精耕細(xì)作線路產(chǎn)品，滿足游客多層次、多維度的出行需求，吸引更多外國游客領(lǐng)略三晉大地之美，品味中華文化。”王愛琴表示。

　　與此同時，巴黎中國文化中心、中國駐巴黎旅游辦事處聯(lián)合舉辦的“你好，中國”中國旅游推介會成功“圈粉”；中國駐悉尼旅游辦事處、青海省文化和旅游廳聯(lián)合推出線上展，廣邀外國游客來華體驗“大美青海，旅游凈地”……海外中國文化中心、駐外旅游辦事處紛紛行動起來，開展境外宣傳推廣活動，賦能入境游市場復(fù)蘇。

　　多地政府近期也出臺了入境游宣傳支持政策，提振市場活力。例如福建印發(fā)《新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》，提出每年安排300萬元，支持開展交流推廣工作。山東則明確面向日韓、東南亞等重點入境游客源市場，創(chuàng)新開展“孔子家鄉(xiāng)·好客山東”海外營銷，省級財政安排2000萬元予以支持。

　　“在當(dāng)前階段，入境游宣傳尤為重要，各級文化和旅游部門在開展入境游宣傳推廣活動時，應(yīng)充分發(fā)揮旅行社等經(jīng)營主體在把握市場需求、掌握海外產(chǎn)業(yè)鏈信息等方面的優(yōu)勢，帶著經(jīng)營主體走出去、引客來。”中國旅行社協(xié)會秘書長孫桂珍建議，應(yīng)形成政府牽頭、協(xié)會動員、企業(yè)行動的入境游宣傳合力。在國內(nèi)，加強與駐華使領(lǐng)館、駐華旅游推廣機構(gòu)的合作；在海外，發(fā)揮好我國駐外使領(lǐng)館、旅游辦事處、文化中心的作用，為文旅企業(yè)整合境外供應(yīng)鏈保駕護(hù)航。

　　外國游客請進(jìn)來

　　4月1日，多批越南旅游團(tuán)隊從廣西友誼關(guān)口岸入境開啟一日游；4月8日，昆明迎來泰國旅游團(tuán)；4月13日，泰國旅游團(tuán)走進(jìn)都江堰；4月14日，山東首個韓國入境旅游團(tuán)抵達(dá)煙臺……入境團(tuán)隊游“開閘”后，各地捷報頻傳，旅游從業(yè)者對入境旅游復(fù)蘇發(fā)展的信心顯著增強。

　　“長沙這座城市活力無限，讓我們太震驚了！”4月16日，親身感受了長沙的魅力后，英國最大對華組團(tuán)社Wendy Wu Tours踩線團(tuán)一位成員感到十分驚喜，“長沙給我們的印象遠(yuǎn)超預(yù)期。”該踩線團(tuán)是在中國駐倫敦旅游辦事處的協(xié)調(diào)下開啟赴華考察的。據(jù)了解，這是近3年來第一個英國赴華旅游考察團(tuán)，對于恢復(fù)英國赴華旅游市場具有重要風(fēng)向標(biāo)意義。

　　4月18日，35名柬埔寨游客結(jié)束了為期8天7夜的海南之旅。該旅游團(tuán)是今年以來海南接待的首個柬埔寨入境旅游團(tuán)。據(jù)悉，此前海南已陸續(xù)接待來自泰國、新加坡和馬來西亞等國家和地區(qū)的入境游客。“今年以來，海南境外直飛航線迅速復(fù)航，目前已恢復(fù)海口至金邊、曼谷、新加坡、吉隆坡等7條航線，后續(xù)還將推動恢復(fù)海口至俄羅斯、印度尼西亞、越南等國家的直飛航線。”海南省旅游和文化廣電體育廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將緊密結(jié)合入境旅游市場開拓需求，加大“請進(jìn)來”工作力度，并出臺海南省入境旅游市場開拓扶持辦法，鼓勵支持旅游企業(yè)參與入境游市場恢復(fù)工作。

　　中老鐵路國際旅客列車日前正式開行，中國昆明和老撾萬象之間實現(xiàn)朝發(fā)夕至，降低了入境游客的交通成本，帶動團(tuán)費降低，讓云南入境游產(chǎn)品更有吸引力、競爭力。“4月以來，昆明已接待外國團(tuán)隊游客近千人次，大部分來自東南亞國家。”昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會會長朱伯威告訴記者，中老鐵路國際旅客列車開行為云南入境游市場復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ)，云南正在形成國內(nèi)游、出境游、入境游立體化旅游市場。

　　全面恢復(fù)步伐穩(wěn)

　　在市場加速回暖的同時，業(yè)界仍然看到，受國際往來航班量降價升、企業(yè)人才流失、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、海外游客出游意愿下降等因素影響，我國入境游復(fù)蘇將是循序漸進(jìn)的過程。

　　“中短期內(nèi)，入境游以有序恢復(fù)作為主基調(diào)，波動式回暖。伴隨入境游市場體系的重塑及旅游產(chǎn)品質(zhì)量的提升，入境游有望實現(xiàn)有效振興。長遠(yuǎn)來看，在各項利好政策的持續(xù)推動下，入境游市場將迎來全新契機。提升世界級旅游目的地品質(zhì)、關(guān)注城市旅游品牌的構(gòu)建、創(chuàng)新推動國際傳播等舉措，是在愈發(fā)激烈的全球旅游目的地競爭下的必經(jīng)之路。”世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書長劉士軍分析，“熱門城市愈發(fā)成為獨立的入境旅游目的地，按產(chǎn)品類型可分為3類，一是以上海、廣州、深圳等為代表的商務(wù)活動頻繁、經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國際化都市；二是以北京、西安等地為代表的文化旅游目的地；三是擁有稀缺自然景觀和優(yōu)質(zhì)旅游配套設(shè)施的目的地，如桂林、麗江等地。基于這3類產(chǎn)品，中國入境游熱門目的地體系及串聯(lián)而成的旅游線路已較為成熟，京西滬桂廣等城市仍是入境游主要目的地。”

　　中國旅游研究院國際研究所（港澳臺研究所）所長楊勁松認(rèn)為，各地應(yīng)科學(xué)評估疫情前后的入境旅游市場結(jié)構(gòu)和現(xiàn)實基礎(chǔ)，合理預(yù)測入境游市場變化，適時更新目的地文化和旅游形象，做好重點客源市場推廣，更精細(xì)地確定推廣主題、模式、重點、范圍，創(chuàng)新入境旅游產(chǎn)品，提升入境旅游目的地建設(shè)水平。“特別是要做好面向境外主流人群和主流媒體的推廣工作，銜接和平衡入境游產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣創(chuàng)新，形成高質(zhì)量的產(chǎn)品開發(fā)、運營和高質(zhì)量的品牌塑造、產(chǎn)品推廣互為補充的新格局。同時，各地應(yīng)在優(yōu)化完善入境游便利化政策、市場治理機制和營商環(huán)境等方面做出努力。”

　　“入境團(tuán)隊旅游業(yè)務(wù)恢復(fù)以來，中國旅行社協(xié)會入境旅游分會積極對接境外合作伙伴，部分企業(yè)已完成入境游團(tuán)隊首發(fā)。但是受限于航班數(shù)量、簽證預(yù)約、熱點景區(qū)門票預(yù)約、產(chǎn)業(yè)鏈重組等因素，入境游難以短時達(dá)到行業(yè)預(yù)期。”孫桂珍表示，“從市場效果來看，故宮、陜西歷史博物館等熱門景點依然是外國游客的必選，希望這些旅游目的地加快出臺入境游客預(yù)約接待的便利化措施。”（記者 郭子騰）

　　 轉(zhuǎn)自：中國旅游報