近日，招商銀行發布了2021年年報，信用卡業務成績斐然。財報顯示，招行信用卡流通卡量突破1億張，2021年交易金額達47636.17億元，同比增長9.73%，交易額持續保持行業第一的勢頭。

　　據了解，招行信用卡交易額的增長不僅與國內經濟的恢復性增長密切相關，也與其深入挖掘各種消費場景密不可分。

　　2021年，在營銷上，招行信用卡通過“筆筆返現”等活動形成持續、高效、規模化的客戶動員能力;在功能上，招行信用卡持續加大線上交易經營力度，通過開發“一鍵綁卡”“一鍵提額”等，不斷提升客戶支付體驗;此外，招行信用卡更基于用戶全生命周期，針對新戶開展開卡、綁定和首刷等關鍵行為的促動，結合飯票、影票場景推出獲客經營一體化的“兩票見面禮”產品。不難看出，在數字化場景生態中實現細分市場的深耕突破，是招行信用卡的取勝之道。

　　值得一提的是，招行信用卡在深度挖掘各類消費場景的同時，還持續深耕招行信用卡掌上生活App的生活消費場景。例如，掌上生活App打造“手機支付加雞腿”“10元風暴”等多個爆款營銷活動，使MAU在結構調優的同時在高水平上保持平穩，與客戶經營連接更緊密。

　　消費是經濟穩定運行的“壓艙石”，信用卡在驅動消費增長、促進經濟內循環等方面發揮著積極作用，既是刺激內需增長的重要工具，也在國家戰略轉型中獲得重要的發展契機。當前信用卡行業分化趨勢愈加明顯，招行信用卡從營銷和App角度發力，增強了用戶黏性，為自己在存量時代繼續領跑奠定了堅實的基礎。