綜藝一般指以娛樂性為主的綜合性視聽節目，而網絡綜藝是指視頻服務商、制作機構或個人所制作的，以網絡觀眾為主要受眾群體，以網絡平臺為首播渠道的綜藝節目；以網絡平臺為首播渠道是網綜與臺綜的重要區別。根據網絡綜藝節目的主要內容，可將其分為選秀、脫口秀額、競技、舞蹈、美食等類型。

　　網絡綜藝快速發展離不開大眾觀看視頻習慣的變化，碎片化時間的消費需求亟待滿足，移動端成為重要視頻觀看渠道。此外，資本大量涌入，優質內容生產者下海，為網綜的進一步發展提供了物質基礎。

　　一、網絡綜藝行業快速發展因素

　　我國近幾年的綜藝節目數量整體呈上升趨勢，三年年均復合增長率為9.49%。 而網絡成為一個絕佳的突破口，因而網絡綜藝市場迎來了爆發性的增長，
網絡綜藝節目題材豐富多樣，可以分為戶外競技類、生活體驗類、偶像養成類、婚姻速配類、音樂比賽類、競技比賽類、親子互動類、脫口秀類、推理類、喜劇類、美食類……

2017年網絡綜藝播放量TOP10類型

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2017年網絡綜藝播放量TOP10題材

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　　觀眾表示相對于電影、電視劇等視頻形式，網綜節奏歡快、易于調節心情是他們更為偏愛網綜的最重要原因，其次，輕松不燒腦也是網綜相對電影、電視劇等對觀眾更友好的地方。

觀從偏愛網綜形式視頻的原因

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　　2017Q1-2018Q1傳統綜藝TOP100播放量環比增長率分別為8.56%、-25.07%、 -0.92%和-15.66%，呈明顯的下降趨勢。而網絡綜藝表現則讓人驚喜，TOP100播放量環比增長率分別為:11.26%、 69.61%、 -29.45%、 6.88%，整體呈明顯的上升態勢，發展優勢明顯。

　　2018Q1網絡綜藝TOP100播放量為187.39億次，同比增長42.29%，高于傳統綜藝TOP100播放量的177.92億次。

2017Q1-2018Q1 臺網綜藝 TOP100 與網絡綜藝 TOP100 播放量情況(單位: 億)

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　　2014-2017年網絡綜藝實現了50.12%的高速年均增長率 。

2014—2017年電視綜藝和網絡綜藝數量（單位：檔）

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　　網絡綜藝除了在數量上有所優勢，還在類型上有所突破，不僅將受“限孩令”影響的部分親子類節目收入囊中，還拓展了明星推理真人秀、機器人格斗真人秀、籃球競技真人秀等眾多垂直領域綜藝品類，吸納更多垂直領域的觀眾群體。

　　由于衛視綜藝具有相對固定的播出格式和方式，因而其呈現出的往往是一個單向輸出過程，內容鏈路相對閉環，制作方和播放平臺獲取用戶反響的方式更多是通過輿情報告，反應較慢，效果也不佳。 而隨著內容豐富程度的不斷增長，用戶就擁有更多的選擇的自由，他們一定會挑選自己更喜歡的內容和更適合自己的內容。因此怎么樣迅速、高效與用戶溝通，創作更受用戶喜愛的內容成為讓業界深受困擾的問題，傳統的單向輸出的制作方式顯然無法達到這樣的要求。
近年來，影視綜藝的觀看主體發生了顯著的遷移，80后、 90后乃至00后成為了收視的主力軍。

　　網絡綜藝在時間和空間兩個層面都對傳統節目的觀看方式進行了突破。一方面，網絡綜藝打破觀看時間限制；另一方面，其突破現有拘泥于電視機這個觀看載體，將其拓展至電腦終端、移動終端，實現觀看場景的外延

影視綜藝用戶年代分布

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　　相較于傳統衛視綜藝，網絡綜藝節目積極探索新奇、有價值的題材和內容以提供更多有益的元素，滿足年輕觀眾的多重訴求。 網絡綜藝還吸納了部分電視綜藝播出受限的節目和題材，提供給觀眾更多的觀看選擇，給予觀眾選擇的自由權。

　　1、互聯網、移動網絡的高速發展

　　互聯網、移動網絡的發展有效的拓展了網絡綜藝觀看時間、場景的限制 。2017年我國網民規模達到7.5億，普及率為55.8%，超過全球平均水平 (51.7%)和亞洲平均水平(46.7%)4.1個和9.1個百分點；我國手機網民規模也達到7.3億，網民中使用手機上網人群的占比也由2016年的95.1%提升至97.5%。

2011-2019年中國整體網民規模走勢

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2011-2019年中國移動網民規模走勢

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　　2、廣告商的青睞

　　廣告收入歷來是網絡綜藝節目重要的收入來源，而近年來網絡綜藝行業廣告冠名費的天花板不斷被刷新，也表明廣告商對網絡綜藝節目價值的認同。

　　當前市場常見的贊助品牌類型包括快銷品、手機、汽車、互聯網應用以及其他耐用消費品

2017年度網絡綜藝節目冠名費TOP5（單位：億元）

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2018年度網絡綜藝節目冠名費TOP5（單位：億元）

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2017網絡綜藝節目贊助品牌行業分布

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2017網絡綜藝節目贊助品牌行業分布

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　　3、平臺的支持

　　在網絡綜藝行業的發展過程中，平臺投入與支持也發揮著至關重要的作用。隨著行業規模不斷擴大，平臺間競爭漸趨激烈，為了獲得差異化的競爭力，各大平臺紛紛在網綜領域進行積極的布局

　　平臺支持是網綜行業發展的重要因素，但平臺支持的根本是為實現差異化而進行的利益追逐，以及背后的大型互聯網經濟實體為實現自己產業版圖壯大而進行的金錢游戲。

　　電視綜藝監管的管控從嚴，電視綜藝監管的管控從嚴，使得眾多優質綜藝類型、內容在電視臺播出受限，因而轉戰網絡，促進了網絡綜藝行業的第一次發展。

　　而“線上線下統一標準”政策的出臺，則促使網絡綜藝節目趨于規范化、標準化，優質內容獲得了發展的契機，促成了網絡綜藝行業的又一次發展。

　　二、行業發展趨勢分析
“互藝獨有的優勢的同時，引導網絡綜藝走上規范性道路，實現聯網＋”背景下，相關部門要肯定和鼓勵創新，但是也要為其可持續發展，是當下不可忽視的問題。
創新構建一定的界限。
只有有了界限，“互聯網＋”各個領“互聯網＋”背景下網絡綜藝的現狀特征域的踐行者才能夠有更加明確和正確的方向。
1、網絡語言廣泛應用。
網絡語言依托于“互聯網＋”制定相關法律規范，進一步健全網絡綜藝節目的管理制度，時代而產生，是互聯網文化的重要體現。
而網絡綜藝為網絡構建健康的網絡環境。
在制定相關法律規范和管理制度的過一、語言的廣泛應用和傳播了全新的更加廣闊的平臺。
通過程中，要注重結合“互聯網＋”的發展趨勢和網絡綜藝獨特對大家非常熟悉的網絡語言的大量應用，提升節目的趣味性的營銷模式，保證相關法律規范和管理制度的科學性和可行和親切感，拉近與觀眾之間的距離。
性，不可照搬傳統綜藝節目的管理制度。
2、表現形式靈活多變。
依托于互聯網的平臺，網絡綜藝的節目主持人擁有更加廣闊的發揮空間，因此往往能夠打破傳統綜藝節目相對單一的表現形式的束縛，呈現出靈活多變的表現形式。
如最近受到熱烈追捧的《火星情報局》，作為語言類節目，除了語言的表現形式，還將廣告編成歌唱和舞蹈來展現，除了場內表演，還有場外的采訪和情景劇，表現形式非常豐富。
3、娛和｝生和互動性更強。
網絡綜藝極強的互動性極大地提升了觀眾的觀影體驗，而網絡綜藝自身也能夠在互動過程中快速獲取反饋信息，從而不斷創新和改進節目的形式和內容，提升節目的娛樂性。
如彈幕的形式，就是網絡綜藝互動的獨特形式。
4、節目類型的多樣化。
目前，網絡環境比較寬松，網絡綜藝的節目類型非常多樣，包括真人秀、脫口秀、訪談、舞蹈比賽等多種類型。
且節目類型還在不斷創新，體現了網絡綜藝極強的創新意識和能力。
例如，《坑王駕到》就是一檔非常新穎的節目類型，是以小劇場茶館實景播講的形式進行呈現的大型單口相聲體驗式綜藝節目。
真正做到協調好各方利益，同時保證網絡綜藝走上規范的創新之路，實現其健康發展。
5、注重網絡文化價值引導，走上傳播積極文化之路。
網絡綜藝節目是一種文化現象，是網絡文化的一個載體，大部分的網絡綜藝節目的受眾是年輕觀眾，因此傳播健康積極的文化價值觀念非常重要。
不是不應該有網絡文化，而是不應該將不健康的思想和內容融入網絡文化中。
基于此，相關部門要在實際工作中，落實相關法律規范和管理制度，加強審查監管力度，凈化網絡文化內涵，保證網絡綜藝走上傳播積極文化之路。
6、在鼓勵形式多樣化的同時，強化內容的豐富性和原創性。
“互聯網＋”背景下，網絡綜藝的表現形式、互動形式都在不斷豐富和創新，如網絡綜藝＋直播、網絡綜藝＋ＶＲ等全新的互動形式的出現。
然而，在內容的豐富性和原創性方面，我國的網絡綜藝還有很大的強化空間。
相關部門應加強節目的版權管理，如對于模仿同類網絡綜藝節目予的行為以批評、停播等懲罰，對于內容豐富健康、原創性強的網絡綜藝予以表揚。