一、家用電器行業發展狀況

　�。�1）家用電器行業現狀

　　全球市場方面，雖然2008年金融危機使得全球家電銷售額下滑，但2009年以來隨著經濟復蘇，全球家電市場呈現良好的恢復和發展趨勢。從家電行業的總體市場發展格局看，歐美地區銷量增速放緩，新興市場增速要明顯好于其他地區，其中亞太地區是規模最大且增速最快的地區之一。根據機電商會研究，全球白色家用電器生產的集中度較高，主要生產廠商包括格力、美的、海爾、伊萊克斯、惠而浦、LG、三星、松下、西門子等，上述企業占據了全球白色家電（空調、洗衣機、冰箱、洗碗機、微波爐等）市場份額的50%以上。

　　從國內市場看，“十一五”、“十二五”期間，我國家電工業既經歷了全球經濟快速增長帶來的國內外市場需求旺盛的繁榮發展時期，也經歷了金融危機對行業發展的巨大沖擊。得益于我國經濟強勁增長的大環境以及“家電節能補貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉”等多項拉動內需政策的有力支持，我國家電工業實現了快速、穩步的增長，在全球家電行業的地位持續提升。目前，我國家電工業的生產規模已居世界首位，是具有較強國際競爭力的產業之一。國家統計局統計數據顯示，近年來我國家用電器行業持續穩定增長，2010年我國家用電器制造業實現銷售收入8,469.78億元，2015年達到14,083.90億元，年復合增長率為10.71%。

2010-2015年我國家用電器制造業銷售情況

資料來源：公開資料整理

　　受“家電節能補貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉”政策、房地產的發展及產品升級換代需求推動，我國家電零售產業規模實現了快速、穩步的增長，在全球家電行業的地位持續提升。自2009年以來，人均家電消費保持10.44%的復合增長速度，2013年達到了992.1元。

2009-2014年中國人均家電消費情況

資料來源：公開資料整理

　　長期以來，我國生產的家電產品在全球市場占有重要地位。近年來，我國家電企業積極拓展國際市場，穩固了歐美等發達國家市場，對俄羅斯、巴西、印度等新興經濟體的出口迅速增長，并在巴西、印度、巴基斯坦、越南、南非等具有增長潛力的新興市場建立了海外生產基地，為調整全球市場布局和產業布局奠定了重要的基礎。

　　二、家用電器行業發展趨勢

　�、偃�球家電行業發展方向

　　近年來全球家電節能、環保、智能、健康化趨勢益加明顯，節能、環保、智能、健康的家電成為了家電業發展的必然選擇，并逐漸擔當中高端市場主角。家用電器能耗是家庭總能耗的主要組成部分。在節能環保全球化的趨勢下，家用電器的高效節能和環保已成為家電制造商關注的重要指標，高效節能家電的市場份額不斷攀升。家用電器的節能環保不僅僅體現在使用時節電節水和減少排放，還體現在設計、制造、使用、報廢及回收的整個生命周期。根據機電商會研究，經過最近十多年的發展，空調、洗衣機、冰箱等主要家用電器的能耗降低了30%-50%。隨著世界各國不斷升級的家用電器能效標準，以及我國對節能環保要求的不斷提高，節能環保家用電器的市場前景廣闊。

　　在家電產品高效、節能、環保的趨勢下，新能源家電正在崛起。太陽能空調、太陽能冰箱等新能源家電已在市場上嶄露頭角，甚至風能、空氣能等新能源家電也相繼現身，中國家電企業通過不斷的技術創新，已在新能源的開發和利用上，逐漸走向世界的前列，新能源家電已成為許多家電企業新的利潤增長點。隨著技術的逐步成熟和對新能源利用技術的大力推崇，今后新能源家電將繼續快速增長。

　　隨著智能概念的市場推廣和更多的年輕用戶成為消費隊伍的主力軍，智能家電在家庭中的普及會越來越廣。2014年被公認為家電產業的智能化元年，多家主流家電生產企業開始對智能項目有較大投入，智能家電無論在數量和品種上都發展迅速，目前已經到了大規模推廣應用的關鍵時機。

　�、谥袊�家電行業發展方向

　　2015年8月，中國家用電器協會發布家用電器工業“十三五”發展指導意見征集社會意見的公告，家用電器工業“十三五”規劃指導意見的研究、制定工作已經啟動，未來將重點圍繞以下幾個方面推動我國家用電器行業發展：進一步推動產業升級、轉變增長方式；實現創新驅動發展，完善創新體系建設，加快行業核心技術突破，引進和培養高層次、高技能人才；發展智能制造、推動家用電器制造轉型；積極迎接互聯網+時代；參與全球市場競爭、建設有國際影響品牌；進一步提升中國家用電器產品品質，滿足國內外市場消費升級需求；進一步提升產品的節能環保及智能化水平；市場公平競爭環境。由此可見，智能制造、節能環保、轉型升級和互聯網+是家用電器協會反復強調和突出方面，家用電器產業與互聯網、大數據、云計算等新技術的融合，發展節能環保及智能化將是行業的趨勢，我國家用電器產業迎來新的發展機遇。

　　三、家用空調、洗衣機、冰箱行業發展狀況

　�。�1）家用空調行業發展狀況

　　家用空調的種類包括掛壁式空調、立柜式空調、窗式空調和吊頂式空調等。其中，由于不受安裝位置的限制和更易與室內裝飾的搭配，掛壁式空調和立柜式空調成為了消費者的主流選擇，兩者分別占據了家用空調60%和20%以上的市場份額。

　　中國作為家用電器制造的“世界工廠”，是全球最大的空調市場，2013年空調產量占全球的70%以上，出口市場約占中國空調全部銷售額的40%。格力、美的和海爾是中國家用空調市場最大的供應商，三家公司生產的空調份額占了整個市場的60%以上。國外品牌，如松下、三星和三菱重工則更關注高端細分市場。

　　根據國家統計局統計，中國家用空調產量由2010年的10,887.47萬臺增長到了2015年的15,649.80萬臺，復合增長率為7.53%。

2010-2015年中國家用空調產量

資料來源：公開資料整理

　　根據研究報告，2013年空調全球市場銷售規模達1.4億臺，2009年-2013年家用空調行業產量年復合增長率為3.4%。中國家用空調消費市場在“家電節能補貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉”政策的刺激下，2010年和2011年分別經歷了34.8%和27.8%的大幅增長。由于“家電下鄉”消費補貼政策的終止，農村市場需求增幅有所放緩，近幾年家用空調市場需求增幅有所回落。隨著人們購買力的上升，家用空調的價格也日益處于可接受范圍，與此同時，在中國大多數地區，夏季的高溫使得家用空調對于多數消費者而言，已成為必需品而不是奢侈品。與發達國家相比，由于空前的城市化進程，家用空調產品在中國仍有巨大的潛力。由于對節能的關注，變頻技術將成為未來幾年空調產業的一個發展重點。

　　同時，家用空調產品的設計將更加人性化，比如添加PM2.5過濾功能、智慧眼風向溫度控制等。

　　（2）家用洗衣機行業發展狀況

　　家用洗衣機按產品特性主要分為波輪式洗衣機、滾筒式洗衣機和攪拌式洗衣機。波輪式洗衣機由電動機帶動波輪轉動，通過底部的快速轉動產生強勁水流，以水流為動力使衣物、水流、筒壁三者之間產生摩擦而去污，它的結構比較簡單，維修方便，洗凈率高，但對衣物磨損率大，用水多。滾筒式洗衣機的工作原理洗衣方法模仿棒錘擊打衣物原理設計，利用電動機的機械做功使滾筒旋轉，衣物在滾筒中不斷地被拍打，加上洗衣粉和水的共同作用使衣物洗滌干凈。滾筒式洗衣機的優點是洗凈度高，衣物不打結，磨損較低，耗水量低。但由于滾筒洗衣機的設計加工較為復雜，價格相對較高。攪拌式洗衣機作為發達國家市場的主流產品，兼具波輪式與滾筒式的優點，具有不纏繞、不磨損、省電、洗滌力強等諸多特性，并且克服了前兩種產品的不足。

　　根據國家統計局統計，2010-2015年間，中國家用洗衣機市場保持3.09%的復合增長速度，洗衣機的數量從2010年的6,247.73萬臺增長到2015年的7,274.50萬臺。

　　受益于2009年開始實施的“家電節能補貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉”政策，洗衣機的需求在2010年有大幅提升之后進入穩定發展期。

2010-2015年中國家用洗衣機產量

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　　據研究，近年來洗衣機行業集中度不斷提高，前十位企業占據行業80%以上的市場份額。截至2014年底，海爾、美的兩大國產洗衣機占市場份額比重高達46.63%，其余市場份額主要被三洋、松下、西門子、LG、惠而浦、三星等品牌占據。目前，國外品牌例如LG和惠而浦等在高端家用洗衣機市場上仍占主導地位，但同時本土品牌不斷提高的技術能力正在逐步擴大其市場占有率。2013年全球主要品牌市場占率如下圖：

全球主要洗衣機品牌占有率情況

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　　洗衣機已成為家庭消費的必需品。伴隨著收入水平的提高以及消費觀念的更新，消費者對中、高端洗衣機的需求增加，滾筒式洗衣機、全自動波輪式洗衣機等產品市場份額上升，未來中高端產品增速將加快。

　�。�3）家用冰箱行業發展狀況

　　家用冰箱按箱門的結構可劃分為單門式電冰箱、雙門式電冰箱、對開雙門壁柜式電冰箱、多門式電冰箱等。目前市場以雙門式電冰箱為主，未來容積大、功能多的對開雙門壁柜式電冰箱、多門式電冰箱將逐步成為主流產品。

　　根據中國家電網研究，預計到2017年，全球冰箱市場銷售規模將比2011年增加15.3%。國內市場方面，根據國家統計局統計，自2010年以來，我國冰箱市場保持1.84%的復合增長速度，在2015年達到7,992.75萬臺。由于環保和節能冰箱日益被消費者所青睞，市場對于該類型冰箱的需求將在未來繼續擴大。同時，制造商正將生產重心轉移到多門電冰箱，該市場在未來幾年存在巨大的發展潛力。

2010-2015年中國冰箱產量

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