公馬、裸女、未來的家!

　　博洛尼2016新品發布會之前，老板蔡明的微信朋友圈上發出了這么一條，每年的大片兒。

　　看照片，你會懷疑蔡明有了個新筆名：未來的家。因為搶鏡的無疑是公馬、裸女，與他自己標志性的光頭!幾張圖間，蔡明騎著一匹俊俏公馬，與裸女各種姿勢對視，眉目傳情，火花直撒射到屏幕之外，荷爾蒙澎湃涌出。

　　“賣櫥柜賣到騎馬又脫衣，用牛b已經無法形容，只能發明一個新名詞：馬b……”這樣的玩法，家居圈兒也只蔡明能來搞，這基本成了共識。

　　未來主義、浪漫主義、理想主義——就只不現實

　　但是，香艷之后呢?發布會上，所有人都看到了作為旖旎背景的那套廚柜——非蔡明新筆名，而是真正的：未來的家。

　　櫥柜最吸引人的是那塊超大觸摸屏。

　　在蔡明的設想里，未來的廚房，應該讓生活、工作、娛樂、靜思、融為一體。各種超大型觸摸屏環布家中，而這些屏幕不再是一個移動設備的附屬，而是家的組成部分。以前玻璃的櫥柜柜門，現在就是一塊觸摸屏。一邊做菜一邊在上面敲擊找菜譜看電視劇;而在設想中，客廳、背景墻，各處都是這樣聯動的大屏。從廚房端著菜走到餐廳，電視劇會跟隨主人，在不同屏幕上不間斷播出。

　　這里可以娛樂、開會、休息、購物，當然也可以做飯。

　　廚房不只是廚房!

　　可這些花哨東西根本沒人用得著徒增成本的質疑，也撲面而來。

　　順便一想，二十年前，我們的廚房是什么樣子?

　　那時候還是筒子樓、單位分房的時代，廚房都是公用，根本沒有生活的概念;空間狹小，兩個人在里邊想轉身都要看肥瘦。直到買房，我們有了自己的廚房、櫥柜、島臺、開放式，在里邊的生活越來越自如，廚房也推墻為橋，與居室空間不再有阻礙。

　　筒子樓時代時，我們能想象櫥柜有何必要么?無法。因為生活方式的狀態根本不允許。

　　所以蔡明拋出來的東西，看起來浮夸、奇詭、瞎胡鬧，也就在意料中了——這根本不是這個時代應該有的東西嘛!

　　偏而不見;旁光=成功

　　在穿越者般給出了這樣一套理想主義試驗品下，公馬、裸女，都已經不再是焦點了。你弄一個華而不實的東西，給誰看?給誰用?最終廚房，還是要用來燒菜的么。你這可能根本就是錯的啊!

　　蔡明在演講中似乎最不在乎的，就是這件事了。他直接承認：我說的可能是錯的。因為——我根本不在乎對錯，我只對著未來，蒙面狂奔。

　　蘋果手機出來時，我們普遍認為：只有一個home鍵的好看板磚能干啥?特斯拉老板神經病一樣去研發回收火箭時，我們普遍認為：做這么一個東西，如果你不是特斯拉老板，那確實就是個沒跑兒的神經病了。以致于我們健忘到，這個神經病以前做特斯拉時，我們就在認為：神經病，弄個沒發動機的汽車還想跑高速。

　　家居行業向來只有“風格”，沒有“概念”——因為不需要啊，大家拼怎么更好看，怎么更環保，用料怎么更性價比高或者奢華就好了，要毛概念。那么博洛尼這次做的展示，就真的是“概念櫥柜”了。

　　“概念”的核心，恰恰在于不是原有模型上的優化：好看、環保、奢華。而是“思考”。這是一件玄而又玄、卻很容易變成無用功的工作。因為當下不需要思考，只需要抄襲。而超越時代的想法，多半只有兩個結局：要么成了布道者，要么就是殉道者。

　　老老實實做銷量做產品，斷不必擔此風險。

　　然后我們的世界，也就因為少些思考者，變得程式、無趣、停滯;直到國外有了什么潮流，廠家們一抄，就“縮小了我們與世界的流行時差”。

　　閃回到博洛尼新品發布會的開場，蔡明點開PPT的第一頁：偏而不見;旁光=成功。

　　“我們在做只有藝術圈、時尚圈才做的品牌調性”

　　在互聯網家裝大舉沖擊，“X99一平米”的喊聲震耳欲聾時，蔡明執拗地說：我們在做只有藝術圈、時尚圈才做的品牌調性。在全民賺屌絲的錢，性價比、性價比、性價比，重要的事情說三遍時，蔡明頑固地認為：沒人思考未來了么?那我們就得來。錯了，無所謂，何況未必。要評說，十年后給我蓋棺定論吧。我不止要滿足現在的消費者，更要引導他們，什么是更好的。博洛尼對生活方式可能性的思考，源動力就來自所有人對更高級生活的追求。

　　對于消費者，因為尊重你們，所以我希望，你們得到更好的。

　　發布會現場，有藝術大拿精彩解讀了香艷大片：這一個場景，活生生就是名畫《馬背上的Godiva夫人》再現——1000年前，英國統治者Leofric伯爵為籌軍費，征收重稅。善良的伯爵夫人Godiva向丈夫請求減稅，伯爵說，若她裸體圍城走一圈，無人偷看，就同意減稅。第二天夫人真的一絲不掛，騎在馬上。居民為尊重夫人，當天全部關門閉戶，街道上空無一人。

　　如果蔡明與裸女的形象漸漸重疊，那么博洛尼希望表達我對消費者們，是無比信任、與尊重的，自然會換來你們對我的信任與尊重?

　　誰知道呢，也許一切，都只是蔡明自己玩兒High了!（騰訊家居）