今年中秋、國(guó)慶三周(9月16日-10月6日)，我國(guó)彩電市場(chǎng)整體銷售規(guī)模為624.2萬(wàn)臺(tái)，同比2012年下降1%;其中液晶電視銷售604.6萬(wàn)臺(tái)，同比持平;等離子電視銷售15.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降25%;傳統(tǒng)顯像管電視銷售4.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降33%。不僅僅是中秋、國(guó)慶期間銷售量下降，實(shí)際上，進(jìn)入下半年以來，隨著節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策的退出等因素的影響，彩電市場(chǎng)進(jìn)入低迷期。

　　下游電視銷售不振，必將影響上游面板產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)HIS 近日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度電視面板出貨量呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)走勢(shì)，由第二季度的5880萬(wàn)片下滑至5800萬(wàn)片，而去年同期出貨量為6000萬(wàn)片。 HIS資深大尺寸面板分析師曾表示，第三季度是面板進(jìn)入四季度銷售旺季的前哨站，銷售量應(yīng)開始逐漸加溫才對(duì)。面板出貨量不增反減令人感到意外，消費(fèi)需求不如預(yù)期恐將持續(xù)拖累面板供應(yīng)商。

　　銷量下滑 價(jià)格下行

　　盡管在今年年初，各面板廠商都發(fā)布了激進(jìn)的出貨策略，但在市場(chǎng)不振的現(xiàn)實(shí)面前，面板庫(kù)存高企，各大面板廠今年的出貨目標(biāo)實(shí)現(xiàn)堪憂。日前舉行的2013中國(guó)平板顯示會(huì)議上，Display Search總經(jīng)理謝勤益表示，受制于需求端的壓制，今年面板行業(yè)將不會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，價(jià)格仍將持續(xù)走低，9-10月間價(jià)格有望再度下跌5%。同時(shí)摩根大通也表示，由于需求平淡、庫(kù)存偏高，面板產(chǎn)業(yè)9月開始出現(xiàn)惡化，加上面板廠過去幾個(gè)季度以來一直維持較高產(chǎn)能利用率，預(yù)估第四季面板價(jià)格將進(jìn)一步下挫并且持續(xù)至明年第一季度。

　　Display Search最新發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)主要電視廠商因?yàn)槟甑淄�銷季備貨，庫(kù)存仍處于高位。而需求端是否復(fù)蘇的趨勢(shì)仍未確立，明年元旦、春節(jié)的銷售數(shù)據(jù)有可能低于之前預(yù)期。另外，各大面板代理商目前庫(kù)存也仍處于高位。可以預(yù)見的是，面板廠今年全年面臨的態(tài)勢(shì)十分嚴(yán)峻。

　　面板庫(kù)存高企，價(jià)格通道也在走向下行。Display Search10月5日發(fā)布的最新面板價(jià)格走勢(shì)顯示，當(dāng)前面板的終端售價(jià)不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，包括移動(dòng)終端、電視、筆記本等在內(nèi)的各種面板價(jià)格均處于下降通道中，其中電視面板跌幅最大，從32英寸到50英寸各個(gè)區(qū)間的面板最新報(bào)價(jià)均比半個(gè)月前下降了2%。而從中期來看，以前期國(guó)內(nèi)出貨量最大的32英寸面板測(cè)算，其價(jià)格從6月份至今已下跌13.8%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策的退出，有助于讓產(chǎn)業(yè)回歸市場(chǎng)機(jī)制本身。而后期所謂能效標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度可能只對(duì)超高能效的平面電視產(chǎn)品，并且補(bǔ)貼的金額僅為30億元，涵蓋面也會(huì)少于20%的產(chǎn)品。需求端尤其是電視市場(chǎng)需求的壓制，仍是面板行業(yè)利潤(rùn)成長(zhǎng)的死穴。Display Search中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“近期包括小米、同洲、樂視等在內(nèi)的新興廠商扎堆進(jìn)入，攪局中國(guó)智能電視市場(chǎng)，雖然其銷售量在短期內(nèi)無法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運(yùn)營(yíng)模式將對(duì)中國(guó)內(nèi)地平面電視市場(chǎng)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠商密切關(guān)注。”

　　產(chǎn)能或?qū)⑦^剩

　　“中國(guó)已成為全球最大的電子信息產(chǎn)品加工基地之一，全球超過50%的顯示終端在中國(guó)制造完成。”中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)理事長(zhǎng)、京東方董事長(zhǎng)王東升在2013中國(guó)平板顯示會(huì)上說。

　　據(jù)了解，目前中國(guó)大陸已建和在建面板生產(chǎn)線達(dá)21條，產(chǎn)品涵蓋手機(jī)、平板電腦、筆記本、臺(tái)式機(jī)、電視機(jī)等各類終端顯示屏，年產(chǎn)值達(dá)數(shù)千億元，并極大地帶動(dòng)了基板玻璃、液晶材料、偏光片、光學(xué)薄膜、觸摸屏等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　Display Search的統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國(guó)面板全球市場(chǎng)占有率由6%增至9.9%，成為世界第三大平板顯示生產(chǎn)地。2014年可望成倍提升至18.6%，是全球惟一保持不斷成長(zhǎng)的地區(qū)。

　　過去10年中，中國(guó)幾乎從零開始建起了一個(gè)規(guī)模宏大的本土液晶面板顯示產(chǎn)業(yè)。但同時(shí)，有關(guān)產(chǎn)能過剩的質(zhì)疑也一直不斷。曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來數(shù)年，國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)能將面臨過剩問題，面板產(chǎn)業(yè)甚至可能成為第二個(gè)光伏產(chǎn)業(yè)。

　　2012年，京東方、華星光電兩條8.5代線已經(jīng)在北京、深圳實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)。加之目前京東方在合肥、重慶兩條8.5代線開建，到2014年、2015年，國(guó)內(nèi)將擁有7條8.5代線，其中包括京東方合肥、京東方重慶、京東方北京、華星光電深圳、三星蘇州、LGD廣州、中電熊貓南京等7個(gè)項(xiàng)目。

　　謝勤益認(rèn)為，2013年全球液晶面板供求基本平衡。而在2014年之后，京東方合肥、三星蘇州、LGD廣州三條8.5代線將陸續(xù)投產(chǎn)，全球面板業(yè)有可能在2014年下半年由當(dāng)前供需平衡重回供過于求的局面。

　　創(chuàng)新才有出路

　　“從規(guī)律上看，標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示屏價(jià)格每3年會(huì)下降50%，若保持價(jià)格不變，產(chǎn)品性能必須提升一倍以上。”王東升說，“現(xiàn)在這一周期正在被縮短，因此面板企業(yè)必須不斷進(jìn)行觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新。”他表示，半導(dǎo)體顯示市場(chǎng)應(yīng)用經(jīng)歷了筆記本、電腦顯示器、電視、移動(dòng)互聯(lián)四波浪潮，現(xiàn)在業(yè)界要共同努力挖掘新應(yīng)用，推進(jìn)新一波市場(chǎng)應(yīng)用浪潮，只有這樣行業(yè)才會(huì)有未來。

　　我國(guó)大陸平板顯示產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，就要注重新型顯示技術(shù)的研發(fā)。據(jù)了解，現(xiàn)在大陸新建的生產(chǎn)線都計(jì)劃采用新工藝，這是平板顯示做強(qiáng)的前提條件。大尺寸電視銷量不斷上升，信息高速公路正拉動(dòng)4K超高清電視快速發(fā)展。日本2014年決定開播4K超高清頻道，預(yù)計(jì)大屏超高清電視每年將有30%的上升空間，4K液晶面板需求可能成為我國(guó)平板廠商的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。