越南媒體發展-經濟人文

近日，財經媒體人、埃獅公關CEO孫苗接受采訪時，發表了自己對越南傳媒環境的看法。她既談到了越南媒體環境，也為境內企業赴越發展提供了品牌傳播建議。

越南傳媒環境

越南新聞出版法規定報紙由國家控制。據越方統計，中央及地方新聞單位共876家。主要出版社有國家政治出版社、文化出版社、文學出版社、科技出版社、教育出版社和世界出版社等。各種出版物13515種，年發行量2.18億冊。報社127家，其余為行業小報。

主要報刊有：《人民報》，越共中央機關報，1951年創刊，1998年5月開設電子版;《人民軍隊報》，越南人民軍總政治局機關報;《大團結報》，祖國陣線中央機關報;《西貢解放報》(越文和中文版)，越共胡志明市委機關報;《共產主義》月刊，越共中央政治理論刊物，1956年創刊，2001年設電子版;《全民國防》月刊。

越南擁有自己的國家通訊社，1945年創立，1976年越南南方解放通訊社與之合并。在全國各省市均設有分社，駐外分社有30個。1998年8月開設互聯網(越、英、法、西班牙文)。

越南也擁有自己的電視臺，比如“越南之聲”廣播電臺，成立于1954年，有八套對內節目，用越南語及數種少數民族語言播音;對外廣播用中國普通話、廣東話、俄語、英語、法語、西班牙語、日語、泰語、老撾語、柬埔寨語、印尼語、馬來語等。

同時，越南也有中央電視臺，成立于1971年，根據埃獅了解，截止2024年6月，有9套節目。

越南作為一個經濟發展迅速且具有重要地緣政治地位的國家，其媒體行業在過去幾十年間經歷了顯著的發展與變革。

媒體的發展是經濟發展的產物，也是政治更迭的產物，包括政策環境、技術環境、經濟環境和社會文化環境等，只有掌握了這些，才能更好地了解越南媒體的現狀和未來發展趨勢，企業才能把握機遇，成本適中實現品牌扎根落地。

孫苗提到，“先從政策環境說起，越南政府人員逐步認識到媒體在經濟發展和社會進步中的重要作用，制定了一系列政策來支持和促進媒體行業的發展。例如，政府在鼓勵本國媒體企業積極采用新技術、拓展業務領域，提高媒體產業的競爭力。同時，還通過舉辦行業研討會、培訓項目等方式，為媒體從業者提供學習和交流的機會，埃獅公關也曾受邀請參與越南本土媒體行業的交流”。

再談監管體系，越南政府對媒體行業實行較為嚴格的監管，以確保媒體的健康發展和社會穩定。主要監管機構包括信息和通信部、新聞和傳媒局等，它們負責制定和執行媒體相關的法律法規，對媒體機構的內容審查、經營資質等進行監督管理。然而，近年來，越南政府也在逐步放寬對媒體的限制，給予媒體更多的自主權和發展空間。

技術發展是媒體能夠實現跨越的利器。越南媒體技術發展可以概括為數字化進程加速、社交媒體興起、多媒體技術應用等3個層面。

(一)數字化進程加快

隨著互聯網的普及和數字技術的發展，越南媒體的數字化進程明顯加快。越來越多的媒體機構推出了電子版、移動客戶端等數字產品和服務，為受眾提供更加便捷、多樣化的信息服務。據統計，越南的互聯網普及率逐年上升，這為媒體數字化發展提供了堅實的用戶基礎。

(二)社交媒體興起

社交媒體在越南得到了廣泛的普及和應用，成為人們獲取信息和交流互動的重要平臺。越南擁有龐大的社交媒體用戶群體，主要的社交媒體平臺包括Facebook、Zalo等。這些平臺不僅為媒體機構提供了新的傳播渠道，也為用戶參與新聞傳播和互動提供了機會。

(三)多媒體技術應用

越南媒體行業積極應用多媒體技術，如視頻直播、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等，豐富信息傳播的形式和內容。例如，在重大活動報道中，媒體機構和記者廣泛運用視頻直播技術，讓觀眾能夠實時收看現場情況，增強了新聞的時效性和感染力。

媒體的顛覆和創新，必須有經濟環境帶動。

(一)媒體產業的規模和增長

越南媒體產業規模逐漸擴大，涵蓋了報紙、雜志、廣播、電視、電影、互聯網等多個領域。隨著經濟的發展和消費升級，人們對信息和文化產品的需求不斷增加，媒體的廣告收入和業務收入也呈現出穩步增長的態勢。

(二)外資投資

越南作為一個新興市場，吸引了越來越多的外資進入媒體行業。外資機構帶來了先進的技術、管理和運營經驗，促進了越南媒體行業的技術創新和產業升級。例如，一些國際知名媒體集團在越南設立了分支機構或開展合作項目，推動了越南媒體行業的國際化發展。

(三)廣告市場的變化

隨著互聯網的發展，越南的廣告市場正在發生深刻的變化。廣告主的投放重心逐漸從傳統媒體向數字媒體轉移，社交媒體、搜索引擎營銷等網絡廣告形式越來越受到青睞。同時，短視頻廣告、原生廣告等新興廣告形式也逐漸興起，為媒體企業提供了更多的盈利機會。

社會文化環境促進了多元文化的創造發展。越南是一個多民族、多文化的國家，不同民族和文化群體之間存在著豐富的文化差異。這種文化多元化為越南媒體行業提供了豐富的素材和創作靈感，也為媒體內容的多樣化發展創造了條件。

隨著人們生活水平的提高和教育程度的提升，越南消費者的消費觀念也在發生變化。他們更加注重信息的品質和價值，對優質、個性化的媒體內容有更高的需求。這就要求媒體機構在內容生產方面不斷創新，提高內容的質量和吸引力。

越南消費者對媒體的信任是影響媒體發展的重要因素。在越南，雖然媒體在傳播信息、引導輿論等方面發揮了重要作用，但部分媒體為了追求商業利益，存在虛假報道、低俗內容等問題，導致公眾對媒體信任度有所下降。因此，提高媒體質量和公信力，是越南媒體行業面臨的重要挑戰

“沒有任何事物出現就是完美的，越南的媒體發展面臨著挑戰與機遇。挑戰主要表現在三個方面，‘第一，內容質量有待提高，部分媒體為了追求流量和經濟效益，忽視了內容質量的重要性，導致虛假信息、低俗內容等不良現象時有發生’;‘第二，競爭壓力增大，隨著媒體行業的不斷發展，市場競爭日益激烈，傳統媒體面臨著數字化媒體的沖擊，需要加快轉型和創新，提高自身的競爭力’;‘第三，人才短缺，越南媒體行業對高素質、創新型人才的需求旺盛，但目前人才短缺問題較為突出，制約了媒體行業的發展’。

機遇也是存在的，比如政策環境的優化，政府政策的支持將為媒體行業的發展提供良好的環境，有助于激發媒體企業的創新活力和發展動力;技術創新的推動，數字化、智能化等技術的不斷發展，為媒體行業帶來了新的發展機遇，如媒體融合、短視頻、直播等新興領域的興起，將為媒體企業提供更多的發展空間;國際合作的加強，越南媒體行業可以加強與周邊國家和地區以及國際媒體的合作與交流，引進先進的技術和管理經驗，提升自身的國際影響力。

“品牌是建立消費者信任和忠誠度的基石。在海外市場，消費者對于新品牌往往持謹慎態度，他們需要時間去了解和驗證企業及其產品的可靠性。這也是企業抵御各類型危機的堡壘”。

而一個強大的品牌，憑借其長期積累的聲譽和口碑，能夠讓消費者產生心理上的依賴和信任。當消費者認可一個品牌時，他們更愿意嘗試該品牌旗下的產品或服務，并且在購買決策過程中，品牌的因素會占據重要權重。這種信任不僅能夠促進初次交易的達成，更有助于培養消費者的長期忠誠度，為企業帶來穩定的客戶群體和持續的收益。

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