在成都一場高端商務宴會上,一位企業家輕輕掃描酒瓶二維碼,屏幕上隨即呈現出這瓶舍得酒的完整 “履歷”—— 從 1988 年入壇封藏的珍貴老基酒,到國家級釀酒師精細的手工勾調記錄,最后定格在專屬宴會主人的電子收藏證書頁面。這個充滿儀式感的瞬間,正悄然揭開傳統白酒行業數字化轉型的冰山一角。

(舍得酒“動態酒齡”標識)

在消費升級與數字化浪潮的雙重推動下,白酒行業正經歷從 “渠道為王” 到 “用戶深耕” 的重大戰略轉型。如何精準觸達消費者、提升品牌忠誠度,進而實現可持續增長,成為整個行業亟待解決的共同課題。

近日,舍得酒業與慧博科技正式達成戰略合作,雙方將圍繞私域生態建設、會員精細化運營、數據驅動營銷等多個領域,開展全方位、深層次的探索,致力于為傳統酒業數字化轉型打造全新范式。

一、舍得酒業:千年老酒守藝人,用創新讓傳統更年輕

作為川酒“六朵金花”之一,舍得酒業是當地唯一同時運營"沱牌""舍得"兩大品牌的老字號。從1300年前的唐代釀酒秘方,到入選"國家非遺"的獨門技藝,這里藏著中國白酒的活歷史。酒廠里至今保留著六大傳家寶:老窖池、老酒曲、老師傅、老基酒、老手藝、老生態,就像釀酒界的"六脈神劍",在四川射洪的生態園區里代代相傳。

走進舍得酒廠,你會看到亞洲最大的"老酒銀行"——12萬噸基酒沉睡在特制陶罐中,每一滴都經過至少10年時光打磨。這種遵循古法的陶壇儲酒,通過微氧環境促成酒體自然老熟,造就"陳香舒適、綿柔醇厚"的典型風格。更令人安心的是,依托國家級特級酒品質認證,企業建立起從基酒儲存到成品出廠的數字化溯源系統,每瓶出廠酒都帶有"數字身份證",掃碼即可追溯從陶壇到酒瓶的全程軌跡,讓消費者喝得明白更放心。

在堅守傳統的同時,舍得酒業也在不斷創新。比如,首創"動態酒齡"標識,讓消費者清晰了解每瓶酒的儲藏時間;推出"瓶貯年份酒"認證體系,建立老酒流通標準;通過打造"舍得藝術中心",構建沉浸式文化體驗場景,將老酒文化轉化為可感知的品牌價值。

但真正的挑戰在于:如何讓這些散落在各處的數字化嘗試,匯聚成看得見的增長曲線?

二、強強聯合:共同打造白酒數字化新范式,解鎖用戶增長新秘籍

在數字化轉型戰略布局階段,舍得酒業通過對行業數字化服務商的深度調研與多維度評估,最終與慧博科技達成戰略合作。此次合作不僅基于慧博科技在全域消費者運營領域的技術積累,更因其在酒水行業的深度實踐經驗,能夠精準匹配舍得酒業當前的業務發展需求。

基于品牌私域運營所存在的用戶觸達效率低(企微響應慢、公眾號矩陣粗放)、會員體系不完善(高門檻入會、標簽缺失)、營銷創新不足(活動固化、裂變玩法缺乏)導致高價值用戶沉淀低、會員復購低等問題。

慧博科技基于行業實踐經驗與技術創新能力,為舍得酒業量身定制 "三維一體" 數字化私域運營體系,致力于構建 "精準化、場景化、長效化" 的用戶運營生態:

▶ 會員系統優化:從數據標簽到價值深耕

依托慧博科技數據中臺RFM模型與多維數據標簽,搭建動態會員體系,實現用戶全鏈路管理。通過精準分層、場景化觸達,提升用戶價值與參與度。

比如,運用 RFM 模型建立會員等級制度,配置差異化尊享權益(生日禮遇、專屬折扣、積分紅包),提升會員忠誠度;打造智能關懷系統(自動化關懷),通過企業微信 / SOP 實現全生命周期觸達(入會歡迎、生日祝福、券效提醒),提升運營效率。

▶ 私域矩陣升級:構建沉浸式交互場景

優化舍得現有私域觸點內容生態與運營節奏,打造專業化IP人設(如“舍得·品鑒師”),強化內容專業性與信任感;創新直播場景,吸引用戶停留并轉化。

比如,通過完善微商城的流轉鏈路,為消費者帶來更加便捷、高效的購物體驗。

或者是視頻號與直播聯動,通過策劃品牌調性直播,直播間增設入會路徑指引,提升轉化效率。

▶ 數據驅動營銷:讓增長可預測、可追溯

整合舍得全域數據,搭建智能分析平臺,實時監測關鍵指標,為產品開發、營銷策略提供數據支持,實現資源高效配置。

比如,構建全域數據標簽體系(消費行為、社會屬性、渠道來源),實施場景化營銷策略(新客首單禮、老客滿贈計劃)等;建立 KOC 培育計劃(傭金激勵、專屬權益);設計社交裂變活動(邀請獎勵、拼團秒殺)等。

慧博科技希望通過以“數據驅動+精細化運營”為核心,通過會員體系重構、私域矩陣優化、裂變增長策略,幫助舍得酒業實現從流量獲取到用戶價值深挖的全鏈路升級。

三、專屬內購福利大放送:老酒愛好者的狂歡時刻

時值清明佳節,舍得酒業聯合慧博科技給大家送福利啦!

專屬內購通道限時開啟!

活動即日起至4月10日,錯過再等一年!

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四、結語:數字化陳香,鑄就老酒新面貌

在舍得酒文化博物館里,唐代的青銅酒具與智能品鑒終端共處一室,恰如這個老字號品牌的雙重氣質——左手握著千年傳承的厚重,右手寫著數字時代的靈動。

舍得與慧博科技的合作,就像在傳統釀酒工藝中加入了一個“數字化酒曲”:既保留了老酒的歲月醇香,又催生出新的增長風味。當12萬噸老酒遇見億萬級用戶數據,這場醞釀中的變革,或許將重新定義中國白酒的下一個十年。

【北京慧博科技 | 全域消費者數字化運營服務商】

北京慧博科技有限公司是國內領先的全域消費者數字化運營服務商,致力于幫助零售企業打造消費者數字化生態,提升消費者資產價值。通過構建消費者數據管理平臺,提升數據驅動力,賦能推廣獲客、營銷轉化、客戶留存、復購增購、分享裂變、商品溯源、會員服務等不同場景,打造全域增長閉環,實現全局業務提升。