《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告是一部全景式展示近十年中國品牌建設(shè)的發(fā)展歷程和輝煌成就，系統(tǒng)梳理中國品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展規(guī)律，對(duì)中國品牌建設(shè)的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行前瞻性展望的總結(jié)性分析報(bào)告。此次報(bào)告推出一系列中國優(yōu)秀企業(yè)品牌案例、中國優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)集群案例、中國優(yōu)秀地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)品牌案例，案例的入選企業(yè)都是在企業(yè)發(fā)展及品牌建設(shè)方面取得突出成就的佼佼者，不僅凸顯中國品牌在全球化浪潮中的穩(wěn)健發(fā)展，更以各自出色的經(jīng)營理念，為中國企業(yè)的發(fā)展提供借鑒和啟示。

納愛斯集團(tuán)作為《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告的典型代表，以“只為提升您的生活品質(zhì)”為宗旨，秉持“環(huán)境友好、綠色健康”發(fā)展理念，堅(jiān)守以“生態(tài)科技創(chuàng)新”為核心的全面創(chuàng)新，高科技、高效能、高質(zhì)量推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的綠色高質(zhì)量發(fā)展。納愛斯集團(tuán)連年穩(wěn)居“中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”、“中國500最具價(jià)值品牌”等榜單日化行業(yè)板塊首位，成為日化行業(yè)迄今唯一獲得“中國工業(yè)大獎(jiǎng)表彰獎(jiǎng)“和“中國工業(yè)碳達(dá)峰‘領(lǐng)跑者’”稱號(hào)的企業(yè)。回首納愛斯近十年的發(fā)展歷程，其走過的品牌之路實(shí)際上就是一條生態(tài)科技創(chuàng)新之路、綠色高質(zhì)量發(fā)展之路和不斷滿足消費(fèi)需求提供美好生活體驗(yàn)之路。

一、納愛斯的品牌之路，就是生態(tài)科技創(chuàng)新之路

納愛斯的每一步發(fā)展跨越都是以科技創(chuàng)新為著力點(diǎn)的，始終走在科技創(chuàng)新的前沿，不斷挑戰(zhàn)更高品質(zhì)、更強(qiáng)功效、更天然綠色的產(chǎn)品研發(fā)，為消費(fèi)者帶來更便捷、更健康、更生態(tài)的產(chǎn)品，切實(shí)踐行“只為提升您的生活品質(zhì)”的承諾，不斷滿足人們對(duì)美好生活的更高追求與向往，向世界奉上“好品牌 無國界”產(chǎn)品的全新體驗(yàn)和美好感受。

納愛斯的科技創(chuàng)新特質(zhì)從來不是一蹴而就形成的，這種“創(chuàng)新”基因融化在企業(yè)的血液中，體現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展歷程的每個(gè)階段，以原創(chuàng)性、顛覆性的科技創(chuàng)新不斷突破品質(zhì)和品類“無人區(qū)”，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新科技的不斷升級(jí)，培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的新動(dòng)能。現(xiàn)在市場上銷售的各種洗滌劑，不論是液體化、濃縮化還是功能化、綠色化產(chǎn)品，都深受納愛斯產(chǎn)品的影響：從雕牌藍(lán)肥皂行業(yè)顛覆性技術(shù)改造產(chǎn)品，到雕牌清潔除菌發(fā)明專利技術(shù)產(chǎn)品，從天然皂粉、濃縮皂粉等新一代節(jié)能環(huán)保創(chuàng)新產(chǎn)品，到榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步獎(jiǎng)的“水溶膜包裹技術(shù)”和創(chuàng)新“節(jié)水技術(shù)”的超能APG系列產(chǎn)品，再到創(chuàng)新推出的天然原料高達(dá)90%以上的科技生態(tài)新品超能自天然洗衣液、全國首款蘊(yùn)含多種洗護(hù)功效五腔凝珠、開創(chuàng)運(yùn)動(dòng)洗護(hù)新藍(lán)海的運(yùn)動(dòng)洗護(hù)系列產(chǎn)品、布局成勢(shì)寵物、香氛等新賽道產(chǎn)品等等，全面滿足并引領(lǐng)了消費(fèi)者對(duì)洗滌劑原料源于天然的綠色化及科技化、濃縮化等需求，用“生態(tài)科技創(chuàng)新”為消費(fèi)者刷新洗護(hù)體驗(yàn)，引領(lǐng)美好生活。

納愛斯強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能還來源于持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)能力。布局綠色生產(chǎn)、強(qiáng)化綠色管理、參與國家標(biāo)準(zhǔn)制訂，納愛斯以突出綠色環(huán)保特色的技術(shù)實(shí)力回應(yīng)著市場對(duì)洗滌用品的時(shí)代需求。洗衣液高效節(jié)水技術(shù)、濃縮洗滌劑生產(chǎn)技術(shù)、洗滌劑安全除菌技術(shù)……在納愛斯擁有的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)中，有不少是突破了行業(yè)瓶頸、具有國際先進(jìn)水平并與綠色化發(fā)展密切相關(guān)的領(lǐng)先技術(shù)。科技驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新力量，正以一種嶄新的模式融入納愛斯的全面高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)中，并在其發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐中催生出更加豐富多彩的綠色科技產(chǎn)品。

二、納愛斯的品牌之路，就是綠色高質(zhì)量發(fā)展之路

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，納愛斯堅(jiān)守“環(huán)境友好、安全健康”理念，將“雙碳”理念融匯至科研技術(shù)、綠色生產(chǎn)、綠色管理和參與國家標(biāo)準(zhǔn)制定以及相關(guān)的體制、機(jī)制創(chuàng)新等環(huán)節(jié)中，接連攻破了一項(xiàng)項(xiàng)“卡脖子”技術(shù)、培育了一項(xiàng)項(xiàng)突破“瓶頸”的技術(shù)工藝、填補(bǔ)了一個(gè)個(gè)行業(yè)發(fā)展空白。于國內(nèi)首批、業(yè)內(nèi)首家搭建工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)平臺(tái)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的源頭就定位全過程要高效、系統(tǒng)、全面;率先導(dǎo)入產(chǎn)品全生命周期的綠色管理，將綠色低碳貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、回收利用等全過程，總部和多個(gè)基地成功創(chuàng)建國家級(jí)綠色工廠，成為全國首批“工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)”，多次作為高質(zhì)量綠色發(fā)展典型案例在行業(yè)推廣普及。通過對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、消費(fèi)使用、包裝回收等環(huán)節(jié)的不斷優(yōu)化，使產(chǎn)品全生命過程實(shí)現(xiàn)不同程度的減排降碳，以科學(xué)的機(jī)制、先進(jìn)的平臺(tái)引導(dǎo)和帶動(dòng)上下游企業(yè)同步高質(zhì)量發(fā)展。

納愛斯總部在浙江麗水，是習(xí)總書記“綠水青山就是金山銀山”理念的重要萌發(fā)地和先行實(shí)踐地，也是全國生態(tài)文明先行示范區(qū)。扎根麗水的秀美風(fēng)景中半個(gè)多世紀(jì)，綠色是納愛斯高質(zhì)量發(fā)展的底色。而位于杭州的納愛斯國際科創(chuàng)園創(chuàng)新發(fā)展研究院，擁有包括行業(yè)首個(gè)“中國輕工業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”在內(nèi)的核心技術(shù)平臺(tái)，以及由眾多行業(yè)頂尖科學(xué)家組成的強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，納愛斯整合全球科研資源，打造服務(wù)“全鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系”的科技引擎，以“生態(tài)科技”為核心，推進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的深度國際合作，已在多個(gè)發(fā)達(dá)國家成立創(chuàng)新研究中心，強(qiáng)化中國企業(yè)及品牌的全球影響力。目前，納愛斯的眾多自主品牌產(chǎn)品已進(jìn)入70多個(gè)國家和地區(qū)，首家海外工廠——安哥拉工廠已成為該國對(duì)外招商引資的“國字號(hào)”窗口，納愛斯與埃及的合作項(xiàng)目成為浙江省推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，更多“一帶一路”沿線國家海外工廠的整體規(guī)劃正在推進(jìn)中。

納愛斯對(duì)綠色化發(fā)展的探索，實(shí)際上就是一個(gè)圍繞綠色高質(zhì)量發(fā)展而持續(xù)以科技驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新過程，是納愛斯以國內(nèi)一流企業(yè)的實(shí)力向世界級(jí)企業(yè)闊步邁進(jìn)的實(shí)踐過程，也是納愛斯引領(lǐng)行業(yè)變革、實(shí)現(xiàn)綠色高質(zhì)量發(fā)展的真實(shí)寫照。

三、納愛斯的品牌之路，就是不斷滿足美好生活需求之路

作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，納愛斯始終堅(jiān)守“只為提升您的生活品質(zhì)”服務(wù)社會(huì)、服務(wù)消費(fèi)者的價(jià)值觀。從單品類“冠軍”到培育開發(fā)出數(shù)十個(gè)日化領(lǐng)跑品牌，從國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍者到布局世界市場的先行者，從清潔洗護(hù)行業(yè)延伸至“全鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系”這一更加廣闊的生態(tài)能量場，企業(yè)的地位、規(guī)模和發(fā)展場景不斷升級(jí)迭代，但納愛斯服務(wù)于不斷滿足消費(fèi)者需求、科技引領(lǐng)美好生活的初衷不變。

從注重“現(xiàn)在”到著眼“未來”，從注重短期收益到專注于全人類“環(huán)境友好 綠色健康”的可持續(xù)發(fā)展，納愛斯人深知人們對(duì)“美好生活”的終極需求是“環(huán)境友好 綠色健康”的生活方式。因此，搭建生態(tài)產(chǎn)品設(shè)計(jì)平臺(tái)，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)向綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展的方向不斷優(yōu)化升級(jí)，不僅成為納愛斯企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定行動(dòng)，更成為納愛斯造福人類的堅(jiān)定理念。

近年來，納愛斯的“全鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系”已然成為了探索“綠水青山就是金山銀山”價(jià)值轉(zhuǎn)換的新路徑，把企業(yè)“生態(tài)科技創(chuàng)新”優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，把納愛斯的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為生態(tài)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)的全面創(chuàng)新拓展，為全國的高質(zhì)量發(fā)展和美麗經(jīng)濟(jì)作出更大貢獻(xiàn)。當(dāng)前，美麗經(jīng)濟(jì)已然成為時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，美妝產(chǎn)業(yè)也已成為全國各地最受追捧的熱門產(chǎn)業(yè)之一。而納愛斯的全鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系，其定位絕不限于“美麗”“大健康”產(chǎn)業(yè)，而是與人們生活息息相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)，并探索以一種新的發(fā)展模式和創(chuàng)新途徑，拓展“美麗經(jīng)濟(jì)”更寬泛的新領(lǐng)域，打開產(chǎn)業(yè)邊界。“全鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系”搭建了“全球區(qū)域聯(lián)動(dòng)”“全鏈產(chǎn)業(yè)整合”“全新業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)”和“多元合作融合”四個(gè)平臺(tái)，形成四大聯(lián)動(dòng)，集科研、體驗(yàn)、觀賞為一體，打破傳統(tǒng)一、二、三產(chǎn)業(yè)的界限，以鏈主的身份形成全新業(yè)態(tài)，致力于打造“行業(yè)的標(biāo)桿、產(chǎn)業(yè)的高地、全國生態(tài)文明的示范”。

面對(duì)未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，納愛斯將緊緊抓住發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力這一核心要素，始終堅(jiān)持“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略，努力“走進(jìn)去”融入時(shí)代潮流，在新賽道、新領(lǐng)域、新產(chǎn)業(yè)上加速發(fā)展成勢(shì);努力“走出去”布局全球化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國際國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展;努力“走上去”驅(qū)動(dòng)企業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展，為生態(tài)文明建設(shè)與推動(dòng)共同發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。