洞察，讓生意發生。

4月12日，以“Social to Sales 洞察讓生意發生”為主題的2024數說故事D3智能營銷論壇于上海圓滿舉辦，數說故事與來自清華大學、中歐國際工商學院、周大福、小紅書、澎湃新聞、互聯網大廠營銷專家等12位重磅級嘉賓，融合產、研、媒各界實戰經驗，透過大數據分享了社交媒體新風向、出海掘金思路、消費新弄潮等趨勢洞察，用“洞察”重構品牌與生意之間的關聯，破局品牌生意可持續增長的進階生機。

01 全新戰略：Social to Sales，洞察讓生意發生

數說故事創始人兼CEO徐亞波博士于大會現場為我們帶來了《Social to Sales，洞察讓生意發生》的主題演講，并重磅發布了數說故事2024年度全新戰略。

在演講中，徐亞波博士也對當下社媒營銷的范式變化做出深度解讀：當下的社交媒體，既是生活場承載著不同Lifestyle，也是情緒場見證消費者情緒變化，更是品牌名利場。當網紅公式失效，品牌力回歸，「內容+社交」成為了連接品牌與消費者的新橋梁，以內容影響消費者，構建用戶關系與資產，成為Social原生時代品牌的兩大課題。

順應Social范式的變化，數說故事也將戰略全新升級，徐亞波博士重磅宣布：“圍繞數據驅動生意增長的核心理念，我們正式發布2024年全新戰略'Social to Sales'，以AI+Social數據洞察為原點，全面發力實操價值賦能品牌，提供有行動價值的生意洞察，打造AI時代的生意引擎，真正拿到增長結果。”，并闡述了全新戰略的核心要義，布局由數據洞察、到生意引擎，全鏈路AI賦能的產品服務體系，連接生態伙伴，深度連通Social場域的新生意。

數據洞察：提供有行動價值的生意洞察。用數據科學分配預算，搭配AI+洞察產品上新機會，汲取百萬商家實戰經驗掘金電商藍海賽道，用數據洞察驅動生意發生。

生意引擎：提供結果而非僅數據和工具。真正與客戶站在一起，只為營收結果付費。通過AI+自動化產品及運營，驅動更多的人，實現口碑傳播裂變業務轉化鏈路閉環，帶來更多實際聲量和線索。

AI賦能：用AI加速一切進程。AI×分析、AI×內容、AI×服務、AI×運營……結合各類商業場景，運用AI為業務提效。

2024年，數說故事將繼續以Social+AI為核心，發力兩大重點：

Go Deep 深耕行業應用，幫助品牌真正拿到生意結果;

Go Global 以國內修煉的內功揚帆出海，讓生意在海外發生;

在這個過程中，數說故事也不斷拓展與聯合生態伙伴，“共生”合作，共赴增長。

02 乘風出海，加“數”全球生意

從“產品出海”到“品牌出海”，過去的一年我們目睹了大航海時代再次開啟。然而，走出去只是第一步，品牌正在不斷被重新定義，如何選擇海外社媒，做出高轉化內容?如何選品帶貨，掘金一帶一路?如何洞察流行趨勢，全面提升素材跑量能力?

GlodaStory·出海新品首發

數說故事副總裁孫淑娟Jessie為我們帶來了《乘勢電商風向，加“數”全球生意》的主題演講，并向我們正式發布數說故事首款出海產品全球社交電商的首選生意伙伴——「數說全球Glodastory」。

「數說全球GlodaStory」是數說故事旗下海外社交電商數據分析工具，通過自研的大數據模型 、AI 算法去重，實現小時級的全量電商數據更新，確保海外數據的真實性和及時性。全品類、多場景、全生命周期地滿足行業從業者個性化數據分析需求，幫助品牌快速洞悉海外藍海市場新機遇，促進商業指數級增長。

「數說全球GlodaStory」可以做什么?

為出海品牌提供全方位的海外市場洞察、智能選品、優質素材跑量等服務。

在選品帶貨方面，「數說全球」提供了精準的市場定位和產品推薦功能。通過深度分析一帶一路沿線國家和地區的市場需求、消費習慣和競爭格局，幫助品牌找到具有潛力的商品，制定個性化的銷售策略，實現高效帶貨和盈利增長。同時，「數說全球」還具備強大的素材跑量能力。通過智能分析和優化廣告素材，提升廣告效果和轉化率，幫助品牌在海外市場中獲得更多的曝光和關注。

共論出海·從“出海品牌”到“全球名牌”，中國品牌如何加速全球化布局?

關于“中國品牌全球化布局”的實踐，論壇特邀周大福珠寶集團首席數碼官張宏光 Patrick、互聯網營銷專家李慧倩(路微)、沙特國際電力與水務公司中國區業務發展和銷售總監嚴曉菁、跨海科技創始人龔毅James等四位來自不同行業領域的出海專家，數說故事副總裁孫淑娟Jessie作為主持人，共論《從“出海品牌”到“全球名牌”，中國品牌如何加速全球化布局?》主題圓桌，從出海品牌、平臺到服務商的實戰多維角度，共赴出海生意潮。

周大福珠寶集團首席數碼官張宏光(Patrick)從珠寶零售數字化建設的全新視角，闡述了數字技術如何賦能珠寶行業找到出海增長機會的思考。周大福作為珠寶行業的領軍企業，一直以其卓越的品質和精湛的工藝贏得了全球消費者的廣泛贊譽，近年來，周大福更是積極擁抱數字化轉型，充分利用社交媒體營銷經驗和數字化工具，讀懂海外消費者，獲得更多新生意。

互聯網營銷專家李慧倩(路微)從外貿市場、互聯網海外業務的觀察、品牌海外建設等方面的全域營銷經驗，為品牌出海提供平臺選擇與運營思維創新的節奏掌控方法。未來越來越多的企業，會以品牌的形象出海。中國企業的海外品牌化，最需要突破的是對品牌的理解和自身的定位。在品牌出海的過程中，企業需要對社交媒體平臺、店商品平臺、獨立站、專業網站等不同類型的媒體建立認知，了解他們之間的分工與協同能力，深度擁抱互聯網，借助專業渠道系統性規劃海外布局。

沙特國際電力與水務公司中國區業務發展和銷售總監嚴曉菁從多年海內外業務合作的管理經驗，以及全球影響力的品牌營銷體系的修煉方法，分享了掘金海外市場布局和全球品牌建設的經驗建議。品牌要在海外市場實現有效擴張，掌握適合本地化營銷的技巧是關鍵。與本地化企業達成合作，以合資的形式進入并撬動當地市場，才有利于中國企業長期穩定地打開渠道和資源，這是品牌進入市場的主要途徑。

跨海科技創始人龔毅從AI的角度透視出海新趨勢，為品牌洞察全球消費者的本地化需求和偏好，打開AI賦能出海營銷的創新與轉變視角。AI是品牌出海的“法寶”，AI不僅可以幫助我們實現精準的市場定位和消費者洞察，還能高效創作內容，使品牌故事更加深入人心，透過內容與用戶關系管理，和海外消費者更好地建立長期聯系，提升品牌忠誠度。

03 拆解熱趨勢，追“數”消費真相

在中國經濟發展變革的新背景下，消費趨勢的變化日新月異。本次大會，我們還邀請到了清華大學、中歐國際工商學院、小紅書、澎湃新聞等重磅嘉賓蒞臨現場，就“洞見生意增長與可持續發展”的主題，通過大數據洞見消費者的態度、個性化興趣、生活方式、價值觀和其關心的社會問題，為品牌讀懂消費者的“心”消費模式，尋找更多與消費者彼此“雙向奔赴”的新“增長極”。

會上，清華大學社會科學學院教授，創新發展研究院院長劉濤雄發表了《 探尋中國消費變化的趨勢與邏輯 》的主題演講，他表示：“在中國經濟發展變革的新背景下，消費的重要性與日俱增。家庭收入逐步增長、消費觀念逐漸演進、內需外需關系深刻調整、人口結構發生重大變化等基本邏輯決定了中國消費總量增長和結構變化并行的基本態勢。通過數據洞察中國消費變化的趨勢與邏輯，既理解長期宏觀走向，又不忘當下沖擊波動，在不確定性中把握確定性，在新消費時代從容前行。”

后移動互聯時代，社媒的重要性毋庸置疑。但是社媒信息龐雜和紛亂，究竟其背后隱藏了哪些模式和可能?數說故事高級商業洞察總監施德俊現場為我們帶來《我買故我在?——隱藏在社媒大數據背后的的心智星座及品牌勢能》的主題演講。他提到：今天的品牌就是消費者心智深處指引著生活的潮流北極，透過社媒數據可以幫助品牌探索心智勢能背后的解決方案，提供全新營銷坐標M-STP：2T雙維度組合模型，重新定義營銷理論，看見海量數據背后的品牌關聯，驅動心智份額向銷售份額轉化。

作為時尚趨勢的發源地，小紅書涌現出不同圈層的奢侈品消費群體;這些時尚內容的愛好者與生產者以不同的審美偏好、消費習慣，讓豐富多彩的潮流趨勢、時尚風格得以有展現的舞臺，也讓越來越多的細分圈層類目蓬勃地生長起來。小紅書商業奢侈品&潮流服飾行業整合營銷負責人雨萱現場為我們帶來《風之所向 進階生長——小紅書奢侈品行業靈感趨勢分享》的主題演講。雨萱帶領我們通過對五大時尚領域進行深入洞察2024年奢侈品行業的趨勢走向，以及奢品行業消費結構轉型的影響下的七大奢品消費群體的精準畫像。

當今，可持續消費成為消費發展的重要主題，對于品牌來說，又應該怎樣聆聽并應對消費者對ESG的關注，從而把握可持續消費的態度趨勢，制定更具前瞻性和適應性的品牌策略?大會現場，中歐國際工商學院市場營銷學教授張玲玲為我們帶來了《洞察ESG品牌心智，引領可持續消費的中國實踐》的主題演講。張玲玲教授表示，當討論ESG時，消費者的關注焦點不再局限于產品質量和完善的供應鏈，而是更加關注“用戶關系” “碳排放”等具有情緒價值和社會意識的服務。因此，社交媒體溝通上，品牌應將可持續消費融入營銷信息中，鼓勵并獎勵消費者的行為，體現可持續消費的“社交價值”，讓消費者更具參與感。

站在新時代記錄者的角度，澎湃新聞編委、總編助理高劍平帶來了《用數據講好中國故事》的主題演講。他通過數媒融合的實踐案例，為我們總結了講好中國故事的三個特點：增強說服力

、提升接受度、深化理解。他表示：“新時代媒體要講好中國故事，背后離不開數據的支撐與賦能，在數字化浪潮的推動下，站在媒體深度融合發展的新節點上，澎湃新聞努力打造新型全球媒體，利用大數據+新媒體的形式高品位高格調地講好中國故事、講好上海故事、講好我們身邊的故事，用數據展現這一偉大時代里的上海精神。

當消費趨勢不斷演變，核心邏輯再次回歸，玩轉Social，洞見生意機會的品牌，將與消費者找到新轉化“觸點”，激活“隱身”的消費者，找到商機的新坐標，讓生意更走俏。走過一年，基礎更扎實，目光更長遠的數說故事，也將繼續陪伴品牌成長，共赴新的生意機會，寫就新的增長故事，讓我們拭目以待。