現金+流量“真金白銀”投入 打造優質內容創作者大本營

最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，71.2%的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物，超40%的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道，內容消費正成為各大平臺爭奪的關鍵賽道。

京東內容生態相關負責人表示，優秀的視頻創作者是推動內容生態繁榮的重要力量。為了招募更多優秀的達人和機構入駐，京東拿出十億現金以及十億流量作為獎勵，激發他們的創作熱情，產出更專業、有趣的內容。

一方面，京東將以現金形式，對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。具體來看，符合招募要求的創作者，單周期內單賬號最高可獲得30000元現金創作補貼，在此基礎之上，創作者同時享有視頻播放補貼和帶貨傭金。

另一方面，京東將為優質、原創視頻帶來更多曝光機會，不僅通過算法進行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為優質內容帶來更多流量。

隨著直播行業的發展，很多MCN機構成為優質達人的聚集地，京東此次也向機構合作伙伴展示了十足誠意。此次在對機構提供基礎拉新激勵的同時，京東還特別設置了高達五百萬元的機構激勵榜。只要機構成功引入的人數達到一定規模，每月都將有機會獲得豐厚的一次性現金補貼。機構入駐后，京東各類目負責人還將對其提供一對一的指導和服務，提升機構在京東視頻的運營能力。

目前，京東正在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，僅在儲備達人階段就已投入上億現金，未來還將拿出更多獎勵，助力優質達人創作更好看的內容，為用戶傳遞更專業、有價值的信息。

內容生態提前布局 打造業務第二增長曲線

實際上，京東在內容生態的布局早已開始。視頻內容方面，京東去年開始主打“親測”，數萬達人圍繞“親自試用+評測”創作了幾千萬個視頻，在訂單、用戶規模、時長等指標都同比增長了300%，且今年一季度，仍然以同比100%的速度高速增長。

不僅如此，在內容生態的創作方面，京東不斷解鎖新技能、試水新玩法。2023年京東11.11期間，京東上線了20個垂類賽道的話題挑戰賽，產出382個話題，2.6萬名作者帶來接近一億的成交額。年貨節期間的30個熱點話題，獲得了超5萬個視頻投稿，通過視頻成交的GMV 高達2000多萬。

直播布局方面，過去一年，京東持續發力，探索有京東特色的發展模式。2023年京東11.11期間，京東采銷直播火爆出圈。一群普通的年輕人，在會議室里搭建了簡單樸素的直播間，憑借對產品的熟悉，用樸實、專業、熱情的講解，不收坑位費也不收達人傭金，為消費者帶來實惠真低價，也獲得了消費者的認可。京東11.11期間，京東采銷直播間總觀看人數突破3.8億。湖南衛視芒果TV跨年晚會期間，京東采銷直播間跨年直播5個小時內，整體觀看人次超1億。

此外，京東和“交個朋友”在2023年首次合作就一炮打響，羅永浩IP影響力及京東直播數據雙贏。JDG京東電子競技俱樂部與華凌、雀巢健康科學等品牌的跨界直播，更是將電競與行業品牌完美結合，為廣大粉絲和消費者帶來了全新的購物體驗。

憑借在供應鏈、價格及內容生態上的優勢，京東正逐步構建起一個多元化、高品質的內容消費平臺。隨著此次多項舉措的落地，京東將進一步吸引和培育優秀的創作者和機構，共同打造更多優質、有價值的內容，為用戶帶來更加豐富和精彩的消費體驗，也將推動品牌商家實現穩定性增長。