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從URBAN REVIVO“奢華大店”看快奢時尚的普世價值
2024/3/8 15:46:28 來源:財訊網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:當代社會經濟高速發展不僅帶動了消費觀念的轉變,也讓“奢侈品”這一類所謂小眾商品發生了屬性上的革新。當代社會經濟高速發展不僅帶動了消費觀念的轉變,也讓“奢侈品”這一類所謂小眾商品發生了屬性上的革新。說起來,過去奢侈品之所以能勸退一大批消費者,不僅是因為價格上的變量,價格與價值是否匹配才是人們心中最大的顧慮。對此,作為知名快奢時尚品牌的URBAN REVIVO(以下簡稱UR)顯然有不同的理解。近日,UR在上海開啟了品牌在當地的首家旗艦店。到目前為止,UR全球總門店已超400家,覆蓋新加坡、泰國、菲律賓等全球市場。事實上,UR一直奉行的就是“大店”理念,這個“大”不僅是指占地面積大、規模大,更在于可供消費者體驗的場景伸縮性。這種戰略匹配的是萬款商品的“快奢時尚”模式,超越了傳統桎梏。UR每年上新超萬款商品,如此龐大的數量需要線下大店的承載,才能發揮出最大的效用。而極速柔性的供應鏈體系又為商品快速上新提供了保障和支撐。因此,我們可以看到,消費者可以在UR的店鋪里常逛常新,各類風格、琳瑯滿目的商品,讓消費者真正做到一站式購買,這是其他傳統服飾品牌無法提供的獨特價值。
但與此同時,這樣的差異性并沒有背離UR對“奢華”一詞的重新定義。正如我們之前所說,奢侈品本身不是簡單的身份符號,它所體現的是獨特的個性與美學價值。所以,UR要做的不僅僅是一個大店那么簡單,它想做的是“讓每個人輕松擁有高品質的潮流時尚”,讓“奢華”從“頂配”變成“標配”。UR正是通過奢華的線下門店氛圍及引領時尚的產品來進行品牌增值,營造出一種廣義上的尊享感。在這個過程中,消費者享受的不僅是產品本身,更多是偏向于場景化帶來的體驗升級。比如UR門店所打造的都市藝術空間,這種以消費者體驗為核心差異化場景從設計細節著手,往往能夠形成不一樣的感染力。從某種程度上來說,這也是“快奢時尚”的普世價值的真實體現。
從看似遙不可及的奢侈品到能夠惠及普羅大眾的“快奢時尚”,UR(URBAN REVIVO)所呈現出來的品質化和細節化無疑打通了消費的潮流兩端。積極對話消費者,用另一種角度詮釋奢華,UR這樣的品牌態度也將成為未來走向行業更高端的有效助力。
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