國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》公告顯示，2021年5月1日前已取得注冊或者完成備案的化妝品，注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)于2023年5月1日前，按照《規(guī)范》要求，對化妝品的功效宣稱進行評價，并上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。各地有關(guān)部門也發(fā)布相關(guān)消息，催促相關(guān)企業(yè)“抓緊辦”。

　　深耕科研 有條不紊開展工作

　　隨著化妝品功效宣稱評價截止日期的到來，對整個美妝行業(yè)會產(chǎn)生什么樣的影響，美妝企業(yè)又會如何定位這樣的變化？

　　近日，在歐萊雅中國“美無界·新奇點——2023年發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會”上，歐萊雅中國副總裁及皮膚科學(xué)美容部總經(jīng)理馬嵐告訴記者，“一切改變都在朝著更有序、更合規(guī)的方向發(fā)展。”

　　“《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》要求化妝品進行功效宣稱評價，這對我們來講挑戰(zhàn)不算大。”馬嵐表示，歐萊雅集團有著非常嚴格的功效性證明自測，在相關(guān)法規(guī)推出的過程中，能夠憑借自身深厚的科研基礎(chǔ)，實現(xiàn)各項工作有條不紊地展開。“以往，我們大部分產(chǎn)品在進口時的狀態(tài)是同一個商品在全世界進行流轉(zhuǎn)，現(xiàn)在，我們的產(chǎn)品進入中國市場時會在包裝上標示中文說明。我們相信這個法規(guī)的實施會對全世界產(chǎn)品進入中國市場起到非常好的規(guī)范作用，保護好消費者的權(quán)益。當(dāng)然，我們也會與行業(yè)協(xié)會、政府部門一起探討，如何才能讓中國消費者以最快的速度拿到全球最好的商品。綜合來講，只要為消費者權(quán)益服務(wù)，一切都是值得的。” 馬嵐說。

　　護膚呈精簡、細分、高效趨勢

　　我國消費者目前在皮膚健康方面的需求發(fā)生了怎樣的變化？馬嵐認為，精簡、細分和高效是當(dāng)今消費者的三大主要訴求。

　　馬嵐進一步向記者分析說：“數(shù)據(jù)顯示，消費者在搜索關(guān)鍵詞時，‘屏障’比‘敏感’多出1.7倍，這一數(shù)據(jù)背后也反映出中國消費者的皮膚狀況，部分消費者可能由于使用了一些不夠科學(xué)的護膚方式而導(dǎo)致皮膚屏障受損。調(diào)研也顯示，中國超過50%的女性表示自己皮膚有各種各樣的敏感性問題，所以在使用護膚產(chǎn)品時更趨向精簡、細分、高效。”

　　而在“抗衰”方面，如今的消費者搜索“抗衰”產(chǎn)品時會進行更多樣的細分，包括緊致、去紋、提亮、祛斑，甚至在祛斑和去紋方面，有“T區(qū)的紋”等搜索關(guān)鍵詞，可謂非常精細。對此，馬嵐認為，“從大趨勢來講，極簡的護膚方式主要涉及消費者對修復(fù)方面的需求，同時，他們對更細分領(lǐng)域的‘抗衰’需求也呈現(xiàn)出非常高的增長率。”

　　但這似乎還不是消費者“護膚的盡頭”。據(jù)馬嵐介紹，全世界有20億皮膚病患者深受各種皮膚問題困擾。同時，在全球10個重要市場的調(diào)研中，有6億的“醫(yī)美求美”用戶。

　　“所以，我們作為一個化妝品品牌集團，生產(chǎn)的化妝品一方面要滿足受皮膚問題困擾的用戶的需求，另一方面要滿足專業(yè)美容‘求美者’的需求。”馬嵐說，“從‘求美者’的需求層面來講，他們會使用護膚品，也會使用一些新的專業(yè)美容手段。”

　　記者了解到，為了能夠給皮膚病患者和專業(yè)美容“求美者”提供獨特的解決方案，歐萊雅中國活性健康化妝品事業(yè)部已正式更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部。

　　量身定制 滿足消費者皮膚需求

　　長期以來，我國不少消費者對國外品牌化妝品存在的一大疑慮就是“是否真的適合我”。

　　記者近日獲悉，深耕中國內(nèi)地市場26年來，歐萊雅的產(chǎn)品大部分都是在法國和美國進行研發(fā)，在中國進行一定程度的用戶測試。但是從前年開始，該企業(yè)已經(jīng)開始在中國針對中國消費者皮膚的特殊情況進行產(chǎn)品研發(fā)，保證產(chǎn)品的不致敏性和功效性。

　　“我們皮膚科學(xué)美容事業(yè)部所有產(chǎn)品研發(fā)都非常嚴格。”馬嵐在接受記者采訪時說，“我們要通過很多項敏感性測試，敏感性測試也分為不同等級，部分化妝品會在成品環(huán)節(jié)進行皮膚測試，來證明其不致敏性。此外，我們還有兩大品牌產(chǎn)品從原料端開始降低其致敏性，也就是說產(chǎn)品生產(chǎn)從原料端開始就刨除一些有可能致敏的原料，當(dāng)然，這類產(chǎn)品在成品階段也會進行多項致敏性測試，以保證它不致敏。”

　　在很多消費者看來，不致敏的“溫和”產(chǎn)品似乎效果也欠佳。企業(yè)在保證產(chǎn)品不致敏的同時，如何才能實現(xiàn)高功效呢？據(jù)馬嵐透露，歐萊雅研發(fā)部門針對消費者的這一疑惑不斷改善產(chǎn)品配方，在所有不致敏原料中加入最有效的成分和組合，讓它能夠發(fā)揮更高的功效。“我將其稱為‘組合拳’，事業(yè)部產(chǎn)品研發(fā)基本上都是這樣的過程，在不致敏性與功效性上面進行組合來實現(xiàn)產(chǎn)品的高功效。”馬嵐說。（記者 張麗娜）

　　 轉(zhuǎn)自：消費日報