一、根植文化沃土,塑造新西部形象

提起西部,也許在大多數(shù)人腦海中,閃現(xiàn)的是陳凱歌《黃土地》中的情景:波瀾起伏的黃沙,黝黑的莊稼人面龐、熱烈的安塞腰鼓以及宏大的祈雨儀式……《黃土地》是導(dǎo)演眼中的“東方寓言”,不免有偏頗之處。但窺過它,不難想見視聽藝術(shù)力量的強(qiáng)大,強(qiáng)大到這部上世紀(jì)影片里構(gòu)筑的中國西部形象如今依然印刻在許多人的腦海中。近年來,西部各地加大了在媒介視聽方面的投入,通過廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽給觀眾留下了新的西部印象。

(電影《黃土地》劇照)

2021年春節(jié)期間,《山海情》刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。劇中我們認(rèn)識了為了村民的利益、不顧自己利益的基層干部馬得福,也認(rèn)識了歷經(jīng)苦難仍樂觀堅(jiān)強(qiáng)、堅(jiān)韌不屈的女性代表水花,更看到了一步一步摸索,日復(fù)一日奮斗的寧夏人民。他們是西部普通大眾的縮影,也是西部人民新形象的亮麗名片。

(《山海情》劇照)

2022年,以廣西姑娘黃文秀為原型的電視劇《大山的女兒》也成為爆款,感動(dòng)無數(shù)人。電視劇不僅向我們展現(xiàn)了廣西良好的生態(tài)、富饒的物產(chǎn)、獨(dú)特的風(fēng)土人情,更向我們展示了當(dāng)代西部青年的精神與風(fēng)貌。

除了傳統(tǒng)的廣播電視,西部網(wǎng)絡(luò)視聽也在持續(xù)發(fā)力。2023年3月,國家廣播電視總局在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布了2022年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品名單,新疆、四川、青海等地的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片,陜西廣電融媒體集團(tuán)、新疆日報(bào)社的網(wǎng)絡(luò)直播,云南、廣西、重慶等地的網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目和短視頻紛紛上榜。

這些根植于西部這片文化沃土上的視聽作品不僅展示了西部獨(dú)特的自然風(fēng)光,也將西部的風(fēng)土人情、精神風(fēng)貌展現(xiàn)了出來,更新了大眾對于西部的印象。

二、推動(dòng)媒介融合,打造全新視聽平臺

新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)廣電媒體受到新媒體的沖擊,面臨著受眾流失、內(nèi)容缺失等現(xiàn)實(shí)困境。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播規(guī)律,西部各地加快了媒介融合的步伐。

四川廣播電視臺在2017年推出的《四川觀察》欄目,是四川省進(jìn)行媒介融合的一大創(chuàng)新力作。最初《四川觀察》依托單一的新聞客戶端,經(jīng)過五年時(shí)間,它已發(fā)展成為包含新聞客戶端、抖音、快手等“一端多號”的全媒體矩陣。2022年10月,“四川觀察:互聯(lián)網(wǎng)品牌全鏈路服務(wù)平臺”入選國家廣播電視總局“2022年全國廣播電視媒體融合成長項(xiàng)目名單”。“四川觀察”成為全國媒介融合改革的一大典型案例。

(《四川觀察》抖音)

如果說《四川觀察》拓展了西部地區(qū)地方媒體探索國內(nèi)傳播的思路,那么南寧廣播電視臺的“云上絲路”國際傳播項(xiàng)目則走出了地方媒體進(jìn)行國際傳播的新道路。該項(xiàng)目組一方面建設(shè)多語種的“云上絲路”網(wǎng)頁和手機(jī)版面,并加大內(nèi)容生產(chǎn)投入,從內(nèi)容層面全面立體地展示南寧特色;另一方面則從渠道出發(fā),不僅與海外媒體、大V合作,還開通了自己的Facebook、Youtube、Tiktok賬號,建立屬于自己的新媒體傳播矩陣,多渠道助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地海外。此外,“云上絲路”還開通了24小時(shí)慢直播,以連續(xù)直播的形式不間斷展示南寧魅力。“云上絲路”,正如它的名字一般,在云端開辟著一條連接南寧與海外的道路。借助融合創(chuàng)新后的視聽手段,這條“絲路”走得更加平穩(wěn)、寬廣。

在一個(gè)求新求變的時(shí)代,媒介融合暗合了時(shí)代發(fā)展的要求,西部地區(qū)緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢,打造全新視聽平臺,借助融合視聽手段為“新西部”賦能。

三、把握時(shí)代機(jī)遇,視聽帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)

大視聽產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展也為文旅行業(yè)的發(fā)展帶來的新的機(jī)遇,以“視聽”為核心的文旅版圖正在緩緩展開。

2023年春節(jié)期間,由劉亦菲和李現(xiàn)主演的電視劇《去有風(fēng)的地方》大火,與此同時(shí),火起來的還有電視劇的取景地:一望無際、碧波蕩漾的洱海;歷史悠久、氣質(zhì)古樸的大理古城;碧空如洗、陽光日暖的沙溪古鎮(zhèn)......據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,大理春節(jié)假期的旅游訂單量環(huán)比上漲超過11倍,真是“一部劇帶火了一座城”。

(《去有風(fēng)的地方》劇照)

被影視帶火的可不僅僅是大理這一座城。近幾年來,重慶成為各大電影的寵兒,《少年的你》《火鍋英雄》《從你的全世界路過》等多部電影都曾在重慶取景。在影視的助力下,金碧輝煌的洪崖洞、獨(dú)具特色的洞子火鍋、文藝氣息濃厚的鵝嶺二廠等都給觀眾留下了深刻的印象,也成為游客到重慶旅游時(shí)的必打卡之地。

除了電影電視,短視頻在帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)上的能力也不容小覷。藏族小伙丁真憑借一個(gè)7秒的微笑視頻走紅,并帶火了他的家鄉(xiāng)“理塘”;耳熟能詳?shù)摹渡裨挕?配上不倒翁小姐姐絕美的牽手瞬間,火了大唐不夜城也火了西安;《成都》是抖音一大神曲,借助短視頻平臺的強(qiáng)大傳播力,成都成為無數(shù)人魂?duì)繅衾@的地方......

“視聽+文旅”蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力,西部各地正緊緊抓住時(shí)代機(jī)遇,將視聽與文化、旅游高度融合,創(chuàng)設(shè)新的記憶點(diǎn),以此帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

結(jié)尾:作為立足西部、輻射全國的國家級品牌展會(huì),西部文博會(huì)長期關(guān)注廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展。本屆西部文博會(huì)特設(shè)數(shù)字文化展館,并在其中設(shè)置廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽展區(qū),向觀眾展示最新的媒介融合改革成果和網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展成果。2023.8.17-8.20日,西安國際會(huì)展中心,第十屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)已蓄勢待發(fā),誠邀品鑒,共享文化盛宴。